騰訊重磅干貨：運(yùn)營專題高效設(shè)計法（下）

在《運(yùn)營專題高效設(shè)計方法-上篇》中，我們一起探討了項(xiàng)目分析的四個步驟，從項(xiàng)目目標(biāo)到用戶人群，進(jìn)行分析洞察得出設(shè)計執(zhí)行方向的策略。在設(shè)計執(zhí)行版塊中介紹了「高效構(gòu)圖」、「高效色彩」的方法與技巧，接下來繼續(xù)跟隨我探討「字體」與「延展」的高效設(shè)計方法。

高效字體

字體設(shè)計是在創(chuàng)作運(yùn)營設(shè)計中重要的組成部分，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從事設(shè)計所最重要的基礎(chǔ)要素。運(yùn)用裝飾手法來美化文字，增強(qiáng)視覺效果，提高作品的訴求和賦予版面的審美價值。但創(chuàng)作一款字體需要花費(fèi)較大的時間成本，那么在我們節(jié)奏較快的運(yùn)營設(shè)計中，如何高效地創(chuàng)作一款適合項(xiàng)目主題并且符合設(shè)計審美的字體呢？我總結(jié)出了四套設(shè)計方法：字庫造字、矩形造字、鋼筆造字、手繪造字。

首先在開始創(chuàng)作字體之前，需要了解基本的造字流程，同樣也分為四個步驟：

• 分析：根據(jù)「項(xiàng)目分析」得出的設(shè)計策略，對「活動標(biāo)題」或「主題文案」進(jìn)行字體分析得出適合的風(fēng)格方向，收集相關(guān)主題案例資料，輔助創(chuàng)作。
• 搭建：利用字庫字體或手繪來搭建該字體骨架。
• 創(chuàng)作：使用變化、裁剪、裝飾、添加等方法進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)主題風(fēng)格寓意。
• 塑造：添加顏色、特效、裝飾物、背景，置入使用場景，搭配輔助文案驗(yàn)證其效果。

了解了造字的基本流程，設(shè)計師還需完善好電腦里的字庫，對字體廠商需要保持好奇、敏感以及尊敬。

接下來將介紹四種字體設(shè)計的高效方法：

1. 字庫造字

利用現(xiàn)有字庫字體，進(jìn)行有主題的字體改造、筆畫添加、筆畫刪減、或重新組合的方法。分為：嫁接、刪減、替代三種不同的方法，適應(yīng)不同的創(chuàng)作方向。

嫁接：根據(jù)主題進(jìn)行針對性的設(shè)計修飾，在橫、豎、撇、捺的筆畫端點(diǎn)或字體的襯線部分出進(jìn)行添加，通過「多」出來的細(xì)節(jié)，讓字體符合項(xiàng)目主題。比如：添加剛直硬朗的裝飾讓字體變得有力量，添加尖銳三角裝飾讓字體變得尖銳等…

刪減：刪減與嫁接是相對應(yīng)的，在保證字體識別度的前提下，對筆畫進(jìn)行斷筆、刪除、裁剪；或者將筆畫的某一個局部斷開，讓字體存在殘缺之美。

替代：在原字體的基礎(chǔ)上，刪減某處或多處筆畫，再用其他形式進(jìn)行代替，可以是另一種字體筆畫替代或是圖形創(chuàng)意的添加。

2. 矩形造字

利用矩形、方形、平行四邊形進(jìn)行拼接方法字體設(shè)計，選取一款適合的字體作為基礎(chǔ)骨架，根據(jù)主題需要進(jìn)行拉伸變形（高、矮、胖、瘦）再將「矩形」元素在骨架上拼接設(shè)計。

Tips：在使用矩形造字法的過程中，需要遵循字體的粗細(xì)原則（字體在字體筆畫結(jié)構(gòu)簡單的情況下，可以用同樣粗細(xì)的矩形來拼接，但是字體為較復(fù)雜大筆畫結(jié)構(gòu)時可以遵循以下五個原則：橫細(xì)豎粗、副細(xì)主粗、內(nèi)細(xì)外粗、密細(xì)疏粗、交叉變細(xì)）

案例：《放肆青春》

分析：該字體是 QQ 空間 12 周年的一款廣告字體，需要運(yùn)用在運(yùn)營活動、品牌廣告等一系列的地方。品牌紋樣的方形搭配以及構(gòu)成形式，需要一款偏方塊字體來進(jìn)行搭配。

搭建：結(jié)合方形品牌紋樣，選取了結(jié)構(gòu)比較方正硬朗結(jié)實(shí)的「造字工房版黑」字體來作為字體骨架。

創(chuàng)作：根據(jù)搭建的版黑字體骨架將字體進(jìn)行「矩形再造」，使用「斷筆處理」增強(qiáng)設(shè)計感。設(shè)計過程中調(diào)整筆畫粗細(xì)、端點(diǎn)以及角度。

塑造：利用矩形造字的五大原則，進(jìn)行最終的完稿調(diào)整。以及運(yùn)用同樣的原理，輸出了整套的文案字庫來適應(yīng) QQ 空間 12 周年項(xiàng)目中所有運(yùn)用。

完稿后，將其他文案字體也進(jìn)行了同樣的創(chuàng)作設(shè)計，適用在品牌廣告、運(yùn)營活動當(dāng)中。

3. 鋼筆造字

利用「鋼筆工具」來設(shè)計字體的筆畫，通過字體的相連、相減、圓滑達(dá)到設(shè)計感符合項(xiàng)目主題。

案例：《空間大咖秀》

分析：QQ 空間直播平臺推出的欄目，會讓合作藝人來進(jìn)行直播、互動。需要整個主題字有節(jié)目感、時尚感、娛樂性、親民性等特點(diǎn)。

搭建：運(yùn)用手繪的形式來進(jìn)行基礎(chǔ)搭建，草圖形式上，大概畫出字體造型，需表達(dá)粗細(xì)、筆畫、曲線、組合形式等。

創(chuàng)作：在軟件里用鋼筆工具畫出筆畫、曲線、以及圓角半徑和線條粗度，進(jìn)行字體編排組合，添加「播放」相關(guān)創(chuàng)意的圖形。

塑造：繼續(xù)調(diào)整字的大小與結(jié)構(gòu)，置入使用場景，確定最終描邊粗度，添加色彩、效果、質(zhì)感讓主題文字表述的更為形象生動。

4. 手繪造字

這類字體本身帶有手繪痕跡，清新別致，利用筆刷直接在軟件里寫出的字體，隨性自由，使用場景廣泛，但對設(shè)計師的字體基礎(chǔ)和書法功底要求很高。這種方法當(dāng)然因人而異，根據(jù)設(shè)計師的書法功底，也有不同的做法，可以直接書寫，也可以使用一款字庫字體作為骨骼框架，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行手繪創(chuàng)作。

案例：《QQ空間直播版本宣傳》

QQ 空間直播版本宣傳，UGC 直播場景，用直播來給好友分享此時此刻的心情、感受、畫面。采用了手繪體、手記體形式可以增添直播場景中的即時感。

最后，按其方法繼續(xù)延展出其他兩組字體，覆蓋更多的直播場景中的故事……

高效延展

經(jīng)過構(gòu)圖、色彩、字體的設(shè)計執(zhí)行基本完成頂部為視覺風(fēng)格的創(chuàng)意構(gòu)圖，接下來就開始進(jìn)入設(shè)計延展的設(shè)計。好的設(shè)計延展，可讓活動變得加分添彩。那么如何高效地進(jìn)行設(shè)計延展部分呢？分為「表現(xiàn)方式」與「設(shè)計方法」兩個部分來進(jìn)行設(shè)計。

1. 表現(xiàn)方式

表現(xiàn)方式我們可以從最基礎(chǔ)的，點(diǎn)、線、面的形式進(jìn)行拆分，來輔助設(shè)計延展。

點(diǎn)：網(wǎng)格布局、線性布局、隨機(jī)布局、半調(diào)化以及粒子組合。

線：線性排列、面化、結(jié)構(gòu)化、粗細(xì)混合以及異性組合。

面：拼接、疊加、偽3D、Alpha、層級化。

2. 設(shè)計方法

將表現(xiàn)方式進(jìn)行設(shè)計再創(chuàng)作可分為：拆分、釋義、聯(lián)想、重構(gòu)的方法。

拆分法

將品牌 logo 主體，拆分為多個簡約的圖形元素作為輔助圖形進(jìn)行延展。

案例：《Buchanan》從 Buchanan 的品牌 logo 的中拆分出圖形元素進(jìn)行重新排列，組合新的品牌元素（數(shù)字、圖形）結(jié)合品牌色進(jìn)行設(shè)計延展。

案例：《QGC》是 QQ 游戲嘉年華的簡稱，是一年一度 QQ 游戲平臺的賽事盛宴，為了更好的突出 QQ 游戲的品牌創(chuàng)作了機(jī)甲戰(zhàn)鵝來演繹 QGC 的專屬形象，在 logo 的字體設(shè)計、以及輔助圖形創(chuàng)作上中也同樣提取了高達(dá)的機(jī)甲元素進(jìn)行設(shè)計延展。

釋義法

結(jié)合品牌釋意或形象，衍伸出多種關(guān)聯(lián)圖形元素作為輔助圖形進(jìn)行設(shè)計延展。

案例：《COP25》這款氣候變化大會的品牌創(chuàng)意是從不同天氣、氣候的特征提取的元素進(jìn)行的 logo 創(chuàng)作，輔助圖形也是根據(jù)天氣、氣候的各種形態(tài)進(jìn)行的重組搭配創(chuàng)作。

案例：《QQ20周年 · 大會員預(yù)熱》太空企鵝探索科技作為本次 20 周年的品牌理念，來寓意新的里程碑。在進(jìn)行運(yùn)營活動設(shè)計時，希望繼續(xù)延展探索宇宙的概念。用深藍(lán)色宇宙銀河作為整個主活動的背景承托氛圍。主視覺使用了 Cyperpunk 動畫效果，延展設(shè)計中按鈕和邊框色圖形上也效仿科技電影中未來 UI 效果，強(qiáng)化整個活動的科技未來感受。

聯(lián)想法

總結(jié)品牌圖形特征，通過相似形代表品牌主題，進(jìn)行設(shè)計延展

案例：《TEDx Koenigsallee》從 X 的變化進(jìn)行圖形創(chuàng)作，形成有序的 X，成為輔助圖形進(jìn)行品牌設(shè)計延展。

案例：《Qzone 12th》從 QQ 空間的 logo 出發(fā)，圍繞星星造型設(shè)計延展出不同的圖形。注入最有記憶點(diǎn)的品牌色，紋樣的多樣性也映射出用戶青春故事的多樣性。

重構(gòu)法

總結(jié)品牌圖形特征，通過相似形代表品牌主題符號。

案例：《黃鉆 10 周年》從 logo 從中提取「10」和「黃鉆」元素來進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，使用重構(gòu)法重新對黃鉆的特權(quán)進(jìn)行歸納。分會場以及其他的延展圖形（游戲、直播、情侶空間、旅行、個性化等）繼續(xù)沿用 10 字的造型進(jìn)行重構(gòu)延展。

案例：《騰訊? 20 周年》騰訊公司旗下已經(jīng)有數(shù)百種產(chǎn)品服務(wù)和組織機(jī)構(gòu)，在 20 周年之際設(shè)計團(tuán)隊(duì)發(fā)起把每一個業(yè)務(wù)、部門進(jìn)行圖形創(chuàng)作，利用重構(gòu)法進(jìn)行延展設(shè)計，表達(dá)出每個子品牌、業(yè)務(wù)、部門的不同的性格、特性以及職能。

以上高效的創(chuàng)作方法與技巧，希望對大家后續(xù)的設(shè)計工作中有所幫助，為了項(xiàng)目的準(zhǔn)確性，需要多與你的合作伙伴、需求方進(jìn)行反復(fù)溝通；明確了項(xiàng)目目標(biāo)、用戶人群，進(jìn)行創(chuàng)意、洞察得出指導(dǎo)項(xiàng)目的設(shè)計策略進(jìn)行高效的設(shè)計執(zhí)行。

3. 案例應(yīng)用

通過《星聯(lián)賽》案例來復(fù)盤一次完整的運(yùn)營需求設(shè)計步驟。首先從需求目標(biāo)入手，電競行業(yè)近年來可謂炙手可熱，用戶玩家都以觀眾的身份投身于電競項(xiàng)目，能以選手身份在電競比賽中競技的人其實(shí)鳳毛麟角，許多玩家都會幻想成為一名電競選手征戰(zhàn)電競比賽。《星聯(lián)賽》洞察了玩家草根的電競夢，希望能承辦實(shí)現(xiàn)每個玩家心中電競夢想的比賽，全民體驗(yàn)電競的樂趣。

構(gòu)圖-logo

不同于普通的運(yùn)營活動，星聯(lián)賽項(xiàng)目啟動后，第一步，需為整個活動設(shè)立品牌 logo，將 QQ 空間 logo 與「Victory」進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)造「勝利五星」的圖形，象征每位玩家角逐勝利的雄心壯志，寓意很貼切電競比賽，也容易讓用戶聯(lián)想到 QQ 空間。

字體-logo

在進(jìn)行創(chuàng)作 logo 字體設(shè)計時，也提煉出的「V」和「三角」元素運(yùn)用在字體中。為了貼合電競比賽緊張激情氛圍，將心跳波動的元素與「星聯(lián)賽」字體結(jié)合。

色彩-logo

活動單色反白 logo 確定之后，我們繼續(xù)塑造 logo 的質(zhì)感，三角形作為背景襯托整個《星聯(lián)賽》logo。在選取配色的時候，考慮到電競比賽也是體育競技的一環(huán)，在「星聯(lián)賽」籌備同時，亞運(yùn)會也將電子競技項(xiàng)目正式納入了亞運(yùn)會表演項(xiàng)目，所以我們選取了象征勝利榮耀的金色與紅色來詮釋星聯(lián)賽的體育競技屬性。

構(gòu)圖-主視覺

確定好 logo 設(shè)計后，我們進(jìn)入構(gòu)圖的創(chuàng)作，主 KV 的構(gòu)圖風(fēng)格需與 logo 呼應(yīng)，同時它也將奠定界面的視覺設(shè)計延展基調(diào)。為此創(chuàng)作了三個方向的概念稿：一是插滿各種游戲道具的武器星球；二是結(jié)合「鐵王座」的梗，設(shè)計一個游戲道具打造的至尊王座；三是由游戲中的元素共同組成的勝利之門。

最終選擇了和 logo 外形更加適配的倒三角形「勝利之門」這一方案作進(jìn)一步細(xì)化。3D 白模階段，同樣運(yùn)用了打散重組的方式，將幾款游戲的元素集結(jié)到主體模型中；王者榮耀的水晶塔、武器、翅膀；兩側(cè)部分為 QQ 飛車中的賽車模型，下半部分則是出和平精英中的各類槍械。

色彩-主視覺

主視覺整體的色彩搭配，沿用 logo 的配色，象征勝利榮耀的金色與紅色來詮釋星聯(lián)賽的體育競技屬性。背景搭配宇宙深邃的藍(lán)色來突出Cyperpunk 三角金屬門，希望通過這種三維虛擬的表現(xiàn)形式第一時間抓住用戶眼球，增強(qiáng)畫面對用戶的感染力，添加藍(lán)色與紅色的對比進(jìn)行競技對抗。

延展-主活動

活動中有大量圖片展示（如每款游戲的輪播圖、賽事和戰(zhàn)隊(duì)精彩視頻回放、積分商城獎品展示、浮層等）這都是需要我們利用起來強(qiáng)化品牌感的位置，也可以打造活動細(xì)節(jié)，提升項(xiàng)目視覺品質(zhì)。以《星聯(lián)賽》首頁輪播圖為例，運(yùn)用 logo 中提煉出的「V」元素，延續(xù)整個活動傳達(dá)出的品牌感受，結(jié)合偏游戲感擬物化的視覺表現(xiàn)，搭配金色，雕琢細(xì)節(jié)，強(qiáng)化質(zhì)感，貫穿到整個延展設(shè)計中。

活動詳情頁是對具體游戲相關(guān)數(shù)據(jù)展示，頭部運(yùn)用等邊三角形元素對 logo 加以修飾，結(jié)合本款游戲的 CG 原畫，增強(qiáng)頁面的游戲感和競技感。戰(zhàn)隊(duì)詳情頁主要展示本戰(zhàn)隊(duì)的排名、戰(zhàn)績、參賽場次等數(shù)據(jù)烘托戰(zhàn)隊(duì)競賽氛圍。

游戲《王者榮耀》、《QQ飛車》以及《和平精英》，在 icon 的設(shè)計中體現(xiàn)出每款游戲特點(diǎn)的同時還要與星聯(lián)賽整體的視覺調(diào)性保持一致，首先提取游戲中具有代表性的元素，分別來代表：報名玩家、參賽戰(zhàn)隊(duì)、對戰(zhàn)場次。圖形以三角形為基礎(chǔ)，添加質(zhì)感，折角由 45° 角相切而成，三角邊框協(xié)調(diào)圖標(biāo)之間的平衡感，確保圖標(biāo)體量感統(tǒng)一。

最后，希望本文介紹的方法可以幫助大家的設(shè)計創(chuàng)作提升效率速度。

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