喬布斯罕見親撰檄文！蘋果如何加速Flash的死亡？

Flash 終于在 2020 年 12 月 31ri 正式宣布死亡了，盡管在中國還以特殊的版本茍延殘喘，但毫無疑問 Flash 終將窮途末路已經板上釘釘。

在此過程中，蘋果是加速其死亡的關鍵變量。

今天，衛夕和大家講一講蘋果和 Flash 母公司 Adobe 交鋒的一個精彩片段，這個交鋒過程集中展示了蘋果創始人喬布斯的雄辯與遠見。

蘋果的移動設備在一開始就不支持 Flash，當時 Adobe 就提出過抗議，但起初蘋果的體量小，iPhone 屏幕小，Flash 的母公司作為當時的巨頭也并不太在意，然而隨著時間的流逝，iOS 逐漸羽翼豐滿，蘋果和 Flash 母公司的矛盾也越來越大。

終于，隨著 2010 年 1 月 14 日 iPad 發售，雙方的矛盾被充分點燃了，iPad 上市 27 天狂銷 100 萬臺，消費者對其高度評價的同時也對其提出了最嚴厲的批評，其中一條就是不支持 Flash。

iPhone 不支持 Flash 某種意義還能忍受，畢竟當時的 iPhone 只有 3.5 英寸，玩游戲和看視頻不是主要場景，但 9.7 寸的大屏“電腦”iPad 不支持 Flash 則不能忍。

原因在于當時超過 75%的網頁視頻是通過 Flash 播放的，而幾乎所有的網頁小游戲都是用 Flash 制作的，某種意義上，在那個時代，PC 瀏覽器里邊能夠動起來的部分基本上都屬于用 Flash 開發的。

于是，公眾和評論家對蘋果單方面禁止 Flash 的行為給予了潮水般的批評，Adobe 也攜公眾輿論多次向蘋果喊話，甚至向聯邦反壟斷委員會申訴了蘋果的壟斷行為。

當時的蘋果面臨著來自監管和公眾的雙重壓力，一邊是憤怒的消費者，一邊是嚴厲的監管部門，蘋果在經歷一場罕見的輿論風暴。

這時候，喬布斯冷靜地出手了，他出手的方式是寫了一封 1671 個單詞的公開信，這封信至今保留在蘋果的官方網站上。

的確，喬布斯親自撰文并不常見，在寫完這封信一年多之后的 2011 年 10 月，喬布斯就去世了，所以這是喬幫主生命中最后一篇公開撰文，這份簡潔的信在我看來在很大程度上集中體現了喬布斯的雄辯與遠見。

在信中，喬布斯用條理分明、邏輯嚴謹、證據充分的方式解釋了為什么蘋果不支持 Flash，在他的描述中，Flash 是一個落后、過時的技術，代表未來、重視用戶體驗的蘋果不屑于與其為伍，在喬布斯發信的當天，Adobe 的股價下降了 2%。

喬布斯厲害的地方在于他不僅宣稱 Flash 是一個落后的技術，還能通過證據證明它是一個落后的技術，而最為神奇的是，10 年之后，這些論據被時間證明是完全正確的。

毫無疑問，喬幫主洞見領先于那個時代。

今天，衛夕翻譯了這封信的全文，讓我們一起來感受已經離開我們十年的喬幫主語言的技巧與智慧——

《我對 Flash 的一些看法》

史蒂夫·喬布斯

蘋果與 Adobe 的關系由來已久，Adobe 的創始人還在那如今已成傳說的車庫中工作時，我們就已經認識了。蘋果是他們的第一個大客戶，他們的 Postscript 語言運行在我們當時新推出的 Laserwriter 打印機上。

在之后的許多年里，蘋果都是 Adobe 的股東之一，擁有它大約 20% 的股份。兩家公司曾經密切合作，開創了桌面電腦出版業，度過了非常愉快的時光，但在那段黃金時代之后，我們便分道揚鑣了。

蘋果經歷過接近破產的邊緣，Adobe 則推出了 Acrobat 產品進入了企業市場。今天，兩家公司仍然一起合力為創意產業的客戶服務——Adobe 的 Creative Suite 軟件的消費者里，有大約一半是蘋果電腦用戶。

但除此之外，我們兩家公司幾乎沒有其他的共同利益了。

我想簡單寫下我對 Adobe Flash 技術的看法，方便我們的消費者和批評者更好地理解為什么我們在 iPhone、iPad 和 iPad 上封殺 Flash。

Adobe 曾經說，我們這樣做是為了保護蘋果的 AppStore 業務，出發點也是為了商業利益，但實際上我們這樣做是因為技術層面的原因。

Adobe 聲稱我們是一個封閉的系統，而 Flash 是開放的，但事實上恰恰相反，讓我來解釋一下。

首先，關于“開放”

Adobe Flash 技術是 100%擁有專利的，這些專利為 Adobe 獨有，同時 Adobe 也對其未來發展、價格等有著絕對控制權。盡管 Adobe Flash 技術被廣泛使用，但這并不意味著它是開放的，因為它完全被 Adobe 公司所控制，也只為 Adobe 而存在。

無論從哪個方面來看，Flash 技術都是一個封閉的系統。

當然，蘋果也擁有許多專利性產品，雖然 iPhone、iPod 和 iPad 都是有專有的，但我們依然堅信：所有與網絡相關的標準應該堅持開放。因此我們放棄 Flash 而選擇 HTML5、CSS 和 JavaScript 等開放標準。

蘋果的移動設備使用這些標準后都具備高性能、低功耗特點，HTML5 這一新的網絡標準已經被蘋果、Google 及其它企業廣泛采用，它讓開發者開發出更好的圖形、印刷及動畫界面，不需要第三方瀏覽器插件(如 Flash)就能實現。

HTML5 是完全開放的，它由一個標準委員會管理，當然，蘋果也是該委員會成員之一。

蘋果還為網絡瀏覽制定了開放標準。例如，蘋果打造了開源的 WebKit 瀏覽器內核，它是一個完全開源的 HTML5 渲染引擎，也是 Safari 瀏覽器的核心，這個瀏覽器適用于我們所有的產品。

目前 WebKit 已經被業界廣泛接受：Google 將它用于 Android 瀏覽器，Palm 也在使用它， 諾基亞也用它，最近 RIM 也宣稱會使用它，目前幾乎所有的智能手機瀏覽器（除了微軟）都在使用它。

為了使 WebKit 技術更開放，蘋果已經推動它逐步成為為移動瀏覽器的行業標準。

第二點，關于“整個網絡”。

Adobe 一直不斷宣稱蘋果的設備無法連接“整個網絡”，因為 75%的網絡視頻使用 Flash 實現播放，然而 Adobe 沒有提及的一點是幾乎所有的視頻都有另一種格式 ——H.264，而iPhone、iPod和iPad是支持這種格式的。

Youtube 大約占有 40%的網絡視頻，蘋果的移動設備是支持其原生應用的，而 iPad 更是提供了 YouTube 的最佳瀏覽體驗。

除了 Youtube 外，Vimeo、Netflix、Facebook、ABC、CBS、CNN、MSNBC、福克斯新聞、ESPN、NPR、《時代》、《紐約時報》、《華爾街日報》、《體育畫報》、 《人物》、《國家地理》......等等很多其它公司的媒體我們都能支持。

所以，iPhone、iPod 和 iPad 用戶實際上并沒有損失多少視頻觀看體驗。

Adobe 的另一個理由是蘋果設備無法體驗 Flash 游戲，這可能是真的，但幸運的是蘋果應用商店里有 5 萬個游戲與娛樂應用，當中很多還是免費的，iPhone、iPod 和 iPad 的游戲會越來越多，它的體驗遠遠超過其他平臺。

第三點，關于可靠性，安全性和性能。

賽門鐵克最近指出，Flash 在 2009 年創了安全問題的新記錄，我們也有第一手資料顯示 Flash 是導致 Mac 死機的重要原因之一，我們曾與 Adobe 合作試圖解決此問題，但它們墨守成規不愿改變。

因此，我們不想為了 Flash，降低 iPhone、iPods 和 iPads 的可靠性和安全性。

另外，Flash 在移動設備上并不能完好運行，我們過去幾年一直要求 Adobe 優化 Flash，讓它能良好地運行于任何移動設備上，但依然沒有進展。

Adobe 曾公開表示，Flash 會在 2009 年推出完美支持智能手機的版本，然后推遲到了 2009 年下半年，之后延到 2010 年上半年，現在，它們又要說要等 2010 年下半年了，我想它們最終可能會推出新版本，但我們沒有耐心了，誰知道它最終的表現會如何呢？

第四點，續航時間

為了延長電池續航時間，移動設備在播放視頻時必須在硬件上進行解碼，如果用軟件解碼會耗費更多的電量。

現在的手機本身自帶一個解碼器，它叫 H.264，它是一個工業標準，用于所有的藍光 DVD 播放，這個標準被蘋果、Google，Vimeo，Netflix 及其它許多公司廣泛接受。

盡管 Flash 最近也將 H.264 列入支持行列，但今天幾乎所有的 Flash 網頁都運行在老一代的軟件解碼器上，它無法在移動芯片上運行，這樣做的差別是極大的。

舉個例子，iPhone 的續航播放 H.264 視頻可以堅持十小時，而用軟件解碼只能播放不到五小時。

當網頁用 H.264 對視頻進行編碼時，它完全可以不使用 Flash 技術，它們同樣可以良好運行在蘋果的 Safari、Google 的 Chrome 瀏覽器上，完全不需要插件，事實上，它在 iPhone、iPod 和 iPad 上體驗非常好。

第五點，關于觸摸屏

Flash 是為 PC 和鼠標設計的，而不是為觸摸屏設計的，比如，很多的 Flash 網頁上有“翻轉”功能，當鼠標懸停在某一位置時會彈出一個菜單。

蘋果革命性的多觸點觸摸屏幕不使用鼠標，也沒有“翻轉”這一概念，很多的 Flash 網頁為了支持觸摸設備需要重構，如果開發者需要重構， 為什么不使用更先進的 HTML5、CSS 或者 JavaScript 技術呢？

所以，即便 iPhone、iPods 和 iPads 能運行 Flash，也無法解決這個問題，大多的 Flash 網站為了支持移動觸屏設備還是要重寫代碼。

第六點，也是最重要的一點

拋開 Flash 封閉而專斷、技術缺點明顯還不支持觸摸設備等特性不談，還有一個重要的原因使我們不支持它，我們曾討論過網站使用 Flash 播放視頻與互動內容的弊端，然而 Adobe 還是要求開發者接受 Flash 開發應用并在我們的設備上使用。

過去痛苦的經驗告訴我們，讓第三方插足平臺和開發者之間，最終會制造出低質量的應用，它會阻礙平臺的改善與發展，如果開發者越來越依賴第三方開發的函數、庫和工具，那么只有在第三方選擇新功能時，開發者才能享受到平臺優越性，我們不能讓第三方支配和決定。

更糟糕的是一旦第三方提供一個跨平臺開發工具，它們可能不會為單一的平臺開發增強工具，除非該工具能適應于所有平臺，這樣的結果是開發者就只能開發最低標準的應用。

我們不能接受這樣的結果——開發者會放棄我們平臺的增強特性，因為這些特性在其他平臺上不可用。

Flash 是一個跨平臺開發工具，讓開發為 iPhone、iPod 和 iPad 開發出最好的應用，這并非 Adobe 的目標，讓他們為跨平臺開發才是其目標，而且 Adobe 在支持蘋果平臺應用方面反應非常緩慢。

例如，盡管 Mac OS X 已經推出近 10 年，Adobe 直到兩周前才正式推出了支持這一系統版本的 CS5，事實上 Adobe 是最后一個完全接受 Mac OS X 的第三方開發商。

我們的出發點非常簡單——

我們希望為開發者提供最先進、最創新的平臺，我們希望他們直接站在蘋果平臺的肩膀上，打造全世界最好的應用程序。我們希望不斷改善我們的平臺，讓開發者創造出更讓人興奮、更強大、更有趣、更有用的應用。

這是唯一多方共贏的策略——我們賣出更多的設備，讓開發者擁有更廣泛的用戶基礎，他們會出最優秀的應用，而用戶也可以開心地選擇更豐富的應用庫。

結論

總之，Flash 適用于 PC 時代，為 PC 與鼠標而生，對于 Adobe 來說 Flash 是個成功的業務，他們希望 Flash 能超越 PC 的心情我們可以理解，但移動設備關乎低功耗、觸摸界面及開放 Web 標準，這些是 Flash 客觀上的短板。

今天，已經有大量媒體為蘋果的移動設備專門提供其內容，這證明 Flash 不再是觀看視頻的必要選項，也不再是其它許多網站的必需，蘋果應用商店的 20 萬個應用也證明成千上萬開發者并不需要Flash，沒有它同樣可以創造更好的、更豐富的應用和游戲。

移動時代的新開發標準（如 HTML5）將在移動設備上獲勝，也許 Adobe 應該集中精力為未來打造 HTML5 工具，而不是成天批評蘋果放棄本將過時的事物。

史蒂夫·喬布斯 2010 年 4 月

如果你看完喬布斯這篇簡短的信感受是——“這沒什么嘛，普普通通啊”。

那么，我們在來看一個反面案例：

在喬布斯的這封公開信發出兩周之后，Adobe 公司的兩位創始人的也在《華爾街日報》上刊登了一份公開信作為對喬布斯的回應，看完你就能清晰地感受到二者之間功力的差異了

以下是 Adobe 兩位創始人 Geschke 和 Warnock 的公開信全文

《我們對開放市場的看法》

互聯網的特點在于，它幾乎無條件地接受各種創新，新的硬件、軟件、應用和創意都能在這里找到機會。

作為 Adobe 的創始人，我們相信，開放的市場最符合開發者、內容所有者和消費者的利益。互聯網的自由選擇帶來了信息的爆炸，并且改變了我們工作、學習、交流以及自我表達的方式。

如果互聯網分裂成一個個封閉的系統，如果企業將內容和應用隱藏起來，部分人的確可以受益——但他們的成功是以失去創造和創新能力為代價的，而這些能力正是互聯網的革命力量所在。

我們認為，消費者應當可以自由獲取他們喜愛的內容和應用，無論他們使用什么電腦，喜愛什么瀏覽器，以及什么設備能滿足他們的需求。

沒有一家公司有權決定你可以創造什么，用何種方式創造，以及你可以在網上體驗什么，無論這家公司規模多大，多么具有創造力。

當市場處于開放時，任何人的偉大思想都有機會推動創新，并找到新用戶。Adobe 的商業哲學基于一個前提，即在開放市場中最好的產品最終將獲勝。而最好的競爭方式是創造最好的技術，并且比競爭對手更快地創新。

當然，這是我們推出 PostScript 和 PDF 時所學到的，這是兩款時間較早但功能強大的跨平臺軟件解決方案。我們將這兩款產品的規范公之于眾，不僅邀請用戶使用，同時也歡迎競爭。

PostScript 早期吸引了 72 個克隆企業，但是我們通過創新保持了市場領導地位。最近，我們也將同樣的方法應用到 Adobe Flash 技術上。

我們公布了 Flash 的規范，這意味著任何人都可以自己開發 Flash 播放器。然而，Flash 技術仍然是市場領導者，原因在于我們員工的不斷創造和技術創新。

我們認為，蘋果采取相反的做法，這將損害互聯網下一階段的發展。在這一篇章中，移動設備的數量將超過電腦，任何個人都可以成為發行商，人們可以在任何地點任何時間獲取內容。

最終，我們認為問題在于：誰在控制互聯網？答案是：沒有人，或是所有人，但絕不是某一家公司。

看到這兩封信的差異了嗎？

很顯然，喬布斯的公開信邏輯清晰、言之有物、每一條都通過證據讓人信服，而 Adobe 的公開信更像是空洞的情緒發泄，有非常多的套話空話，除了呼吁并無實質性內容，這就是功力的高下。

我建議，每一個人都應該學習喬布斯的表達，簡潔、不說廢話、觀點鮮明、有數據、有案例、有邏輯鏈條、有洞察和智慧，而做到這一點極其不容易。

衛夕和大家共勉。

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