美團找黃齡，餓了么請藍盈瑩，京東要不用AI找個代言人？

自從京東進軍外賣行業(yè)，無論是騎手福利、廣告輿論還是紅包減免，都與美團外賣展開了全面競爭。就在這紅黃兩家打得不可開交之際，市場占有率持續(xù)下滑的餓了么雖想加入戰(zhàn)局卻有心無力，只得發(fā)條微博調(diào)侃自己不參與口水戰(zhàn)，順便搞些活動發(fā)放紅包來維持活躍度。

看上去這些廣告卡通配圖還是用 AI 生成的。

本以為接下來的熱點都在京東和美團之間，沒想到餓了么居然提前加入了主戰(zhàn)場。

事情是這樣的，最近美團外賣找來黃齡做廣告代言人。

黃齡是一位來自上海的"上海囡囡"歌手，以滬語歌曲著稱，富有濃厚的地域特色。這與美團在上海的咖啡業(yè)務（合作 M Stand、Tims 等本土品牌）深度契合。她用滬語演唱品牌廣告歌《外賣，黃的更靈》，通過滬語文化輸出拉近與長三角用戶的距離，提升品牌在本地市場的親和力，打造"上海咖啡生活"的沉浸式體驗。

黃齡的"黃"與美團黃色品牌色完美契合，而"黃齡"與滬語"黃的更靈"（意為"好用、靠譜"）諧音，形成一語雙關的創(chuàng)意賣點。廣告口號"外賣，黃的更靈"巧妙地將明星名字與品牌優(yōu)勢（咖啡配送快、優(yōu)惠力度大）結合，加深用戶對"黃色美團 = 優(yōu)質(zhì)服務"的印象。

更多品牌口號設計方法：

美團外賣利用明星效應及其粉絲基礎，成功擴大了品牌在年輕消費市場的影響力，同時提升了品牌知名度和美譽度。這種營銷策略雖然常見，但不禁讓人好奇：京東會如何回應？

之前有網(wǎng)友說劉強東和豬豬俠很像，京東外賣立馬與豬豬俠聯(lián)名

意外的是，反倒是餓了么先出手了！一直以"愛聽勸"人設示人的餓了么，在小紅書網(wǎng)友建議請藍盈瑩代言后，竟然真的將她請來了！

藍盈瑩的名字諧音"藍贏贏"，與餓了么的品牌色（藍色）和"必贏"主題完美呼應。

以"藍的贏"（藍盈瑩 + 藍色）對抗美團"黃的更靈"（黃齡 + 黃色），形成**視覺與創(chuàng)意的差異化對抗**。通過將顏色與明星名字相結合，強化品牌色識別（藍色 = 餓了么 = 贏），在消費者心中建立"藍盈瑩 = 餓了么贏"的印象，從而在傳播效果上與美團形成鮮明對比。

藍盈瑩的代言活動與"搜 18.8 必贏 18.8 元"優(yōu)惠緊密結合。這不僅將話題熱度轉(zhuǎn)化為用戶福利（紅包、滿減），還能短期促進訂單轉(zhuǎn)化，長期鞏固"優(yōu)惠贏家"的品牌形象。這種策略與美團的"服務靈驗"（咖啡 5 折、大牌合作）形成了鮮明對比，突出了價格優(yōu)惠與服務品質(zhì)的差異化競爭。

原本只是商業(yè)競爭中的小插曲，卻意外開創(chuàng)了"網(wǎng)友玩梗—品牌采納—明星代言"的營銷模式。這種"輕創(chuàng)意、重互動"的策略，為外賣行業(yè)乃至全行業(yè)的品牌傳播提供了新范式。通過"用戶參與—品牌回應—用戶再創(chuàng)作"的閉環(huán)，成功將營銷成本轉(zhuǎn)化為社交資產(chǎn)，提升了傳播 ROI。

那接下來最重要的問題來了，那京東應該找哪個明星來代言呢？明星的名字又和京東品牌產(chǎn)生怎么樣的諧音梗呢？

綜合網(wǎng)友和 AI 的回答，有以下組合：

1. 惠英紅。紅的更優(yōu)惠。
2. 韓紅。還（韓）得是紅。
3. 劉畊宏。品質(zhì)外賣選更紅（畊宏）。
4. 洪金寶。紅的勁爆（金寶）優(yōu)惠。

眾多網(wǎng)友紛紛在各大社交平臺@京東外賣，督促其盡快加入玩梗戰(zhàn)局，要知道從美團外賣開場到餓了么接梗，足足過去了 13 天。要再等半個月京東參戰(zhàn)，那熱度早就過去了。還好現(xiàn)在有 AI，花半天和明星簽約，再花 1 個小時用 AI 生成海報，第二天就能去和黃、藍兩家對線三分天下。

為了獲得精確的生成效果，避免墊圖帶來的創(chuàng)意重復，我采用 JSON 格式編寫提示詞：

{
"image_prompt": {
"subject": "京東外賣廣告海報，一位穿著紅色西裝的女性的上半身
（類似惠英紅臉部特征，短發(fā)，具有方下頜、深邃眉眼的面部特征，精致妝容，展現(xiàn)自信優(yōu)雅姿態(tài)）",
"action": "手提著印有京東品牌標志的外賣包裝袋，擺出優(yōu)雅時尚的姿勢",
"background": "明亮的紅色漸變背景，營造活力氛圍，與京東品牌色調(diào)（紅色）高度契合",
"brand_elements": {
"logos": [
{
"name": "京東LOGO",
"position": "頂部居中",

},

"texts": [
{
"content": "京東外賣 | 紅的更優(yōu)惠",
"position": "京東LOGO的下方",
"style": "黃色大字，水平對齊"
},
{
"content": "每晚8點 領20元餐補",
"position": "中間",
"style": "白色大字，數(shù)字加大加粗"
},
{
"content": "Hui Ying Hong惠英紅",
"position": "女性旁邊",
"style": "手寫字體，白色小字"
},
{
"content": "品質(zhì)外賣選京東 + 官方補貼 天天低價",
"position": "底部",
"style": "上方為白色字體品牌slogan，下方為紅色圓角矩形搜索框，搭配白色放大鏡圖標"
}
]
},
"style": "明星形象突出，時尚廣告海報風格，融合復古與現(xiàn)代元素
色彩鮮明，視覺沖擊力強，版式簡潔大氣，突出品牌調(diào)性與促銷活動",
"additional_details": {
"服飾細節(jié)": "西裝設計精致，體現(xiàn)現(xiàn)代尊貴，與品牌紅色調(diào)形成視覺呼應"
"環(huán)境細節(jié)": "增強立體感"
},
"ratio": "9:16" // 生成圖片比例
}
}

用豆包 AI 生成的圖除了字體有點瑕疵需要修繕，已經(jīng)非常接近商業(yè)級了。另外由于版權原因，AI 是無法直接生成明星的臉，因此需要自己去描述 AI 的臉部特征和氣質(zhì)。才能接近。

替換明星的描述，要生成其他海報也輕而易舉。當然替換明星描述 ，也可以用 AI 代勞。

舉一反三，這種營銷模式不必局限于外賣行業(yè)。整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都可以運用此法，比如：淘寶可以請陳都靈代言，"橙（陳）的都靈"。

自然，我們也可以借助 AI 來尋找合適的明星諧音搭配，參考提示詞如下：

請根據(jù)以下信息，為品牌匹配合適的明星代言人并創(chuàng)作諧音廣告詞：

**輸入信息：**
- 公司/品牌名稱：[請在此填寫]
- 品牌主色調(diào)：[請在此填寫]
- 品牌核心主題/理念：[請在此填寫]

**輸出要求：**

1. **明星候選清單**（至少5位）
- 明星姓名
- 諧音分析（與品牌名/品牌色的音韻關聯(lián)）
- 知名度級別（A級/B級/C級）
- 形象匹配度（1-10分）

2. **創(chuàng)意廣告詞**（每位明星對應2-3個方案）
- 結合明星姓名諧音
- 融入品牌色彩元素
- 體現(xiàn)品牌核心價值
- 朗朗上口，便于傳播

3. **最佳推薦方案**
- 推薦理由
- 預期傳播效果
- 風險評估

**創(chuàng)意原則：**
- 諧音要自然流暢，不生硬
- 廣告詞要簡潔有力（6-8字為佳）
- 必須體現(xiàn)品牌色彩和核心價值
- 考慮明星形象與品牌調(diào)性匹配
- 避免負面聯(lián)想和爭議

**參考案例風格：**
- 美團×黃齡："外賣，黃的更靈"（黃齡→黃的更靈）
- 餓了么×藍盈瑩："藍的一定贏"（藍盈瑩→藍贏贏）

互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)進入了一個全新的時代。品牌不再是單向傳播的主導者，而是與用戶共同創(chuàng)造內(nèi)容的參與者。從美團的"黃的更靈"到餓了么的"藍的一定贏"，再到可能出現(xiàn)的京東"紅的更優(yōu)惠"，這種由用戶發(fā)起、品牌響應、全民參與的營銷模式，正在重新定義品牌與消費者的互動方式。

在 AI 技術的加持下，品牌可以更快速地響應市場趨勢，更靈活地調(diào)整營銷策略。這不僅大大降低了營銷成本，也讓品牌傳播變得更加親民化、趣味化。未來，我們或許會看到更多類似的創(chuàng)意營銷案例，在這個"品牌即媒體"的時代，誰能玩轉(zhuǎn)這種互動營銷模式，誰就能在激烈的市場競爭中占得先機。