實戰案例！來看大廠是如何做品牌升級的！

寫在前面

游戲優選是由騰訊廣告自主推出的新業務，致力于為休閑游戲開發者提供雙生態和買量變現一體化的服務，幫助 App 和小游戲在雙生態內獲得最大量級的用戶規模。

伴隨業務的飛速發展，品牌傳遞和口碑建設的重要性不言而喻，設計團隊啟動全新品牌設計，對品牌的設計表達和策略進行了全面的升級。

全局思考&反復推導

之前想到品牌設計，更多喜歡從標志直接開始著手。但完整的品牌設計是需要多維度的思考過程。這次我們分別從競品分析 / 用戶洞察 / 核心價值等多維度思考，重新梳理和反復推導出品牌心智，定義品牌未來的方向。

1. 競品分析

從競品角度出發，能夠幫助我們充分的取長補短，摸索出這個行業中品牌的固有特征與行業屬性，主要針對國內外四個品牌分別是 is / oyhaoo / lion stuio / voodoo 進行視覺分析，最后得出有兩點結論：

第一是建立差異化設計，在品牌的理念、定位和感官記憶點等維度做足差異化，能夠讓用戶印象深刻；第二在品牌多場景、跨媒介滲透上，根據細分應用場景有所側重的進行品牌表現，其次可采用多種形式的表現手法來適應不同媒介載體，確保品牌感的多元化傳遞。

2. 用戶洞察

回歸本源的用戶洞察尤為重要，雖然新業務面向的用戶主要是開發者，但不同于其它 To B 行業的開發者偏冷靜和沉穩。游戲開發者更偏年輕些，是一群勇于探索，創新求變，非常熱愛游戲的人，具備前瞻性思維和年輕化特征。

3. 核心價值

游戲優選作為國內領先精品休閑游戲發行平臺，為游戲開發者專業完整的覆蓋生命周期解決方案，從基本的產品調優，進行游戲吸量測試，從線上到線下聯合運營，進行整合營銷，從而讓休閑游戲實現規模化增長和變現。

4. 品牌心智梳理

通過重新梳理品牌心智，我們根據游戲優選的品牌定位，產品服務及核心價值，提煉出它的品牌個性應該是專業的、敏銳的、信賴的，具有創新精神的品牌。

規劃搭建&協作實踐

通過以上在競品、用戶及品牌心智的多維度信息梳理后，設計組與產品和運營進行多次的腦暴討論。最終收斂思路確定了游戲優選的設計關鍵詞為快樂、共贏、有趣 ，以及推導出整體品牌設計語言應該具備娛樂感、年輕化、親和力。

1. 標志 - 建立超級符號

根據設計關鍵詞和設計語言的提煉，我們做了大量的方案嘗試后，最后的定下的設計方案是以傳遞“快樂+共贏”的概念。

Logo 采用三個笑臉通過疊加方式，演變為一個抽象的圖形作為品牌超級符號。寓意游戲優選平臺與游戲開發者共同成長，并且不斷為用戶創造更多的快樂！產生無限可能！

2. 色彩 - 傳遞娛樂感與多元化

品牌色是給用戶印象最為深刻的記憶點，好的品牌色能夠占領用戶心智，為了避免同質化，試圖最大化拉開和競品的差異。

游戲優選的品牌色彩由科技藍+薄荷綠+活力橙三色組成，其中藍色和橙色也契合母品牌騰訊廣告的基因。這種撞色的設計不僅傳遞娛樂感與多元化的屬性，也體現新品牌更年輕的品牌理念！

3. 字體 - 方中帶圓，剛中帶柔

字形的結構上采用了比較剛正的框架，干脆利落的同時，在轉角又帶有一定的弧度。方中帶圓，剛中帶柔，與標志形成美學上的協調統一感，同時帶點俏皮感。包括整體的字重上采用比較有力量感的設計，在保證視覺穩定性的基礎上，有更年輕的視覺沖擊力。

4. 圖形 - 通過品牌 DNA 強化記憶

品牌圖形的設計，是品牌設計中最為關鍵的一個部分。需要在契合品牌理念的基礎上，找出最符合氣質的品牌圖形。也要讓圖形與標志風格上保持相對一致。因此游戲優選的品牌圖形源自標志本身，通過多個不同的笑臉不斷傳遞“快樂”的概念，保持品牌的延續性，越是簡單的圖形越有記憶點，也越容易拓展應用，讓用戶看到圖形就能感受到游戲優選的視覺 DNA，不斷強化用戶的品牌心智，同時對圖形進行了規范化定義和應用示例。

推進落地&效果驗證

除了對品牌圖形多角度的塑造，我們進行品牌滲透到與用戶面對面的場景中。比如品牌官網、宣發海報、公眾號、推廣視頻等多維度入手，讓整體品牌形象更加立體多元。

1. 官網 - 以輕和透呈現品牌親和力

由于新品牌目前還需要借助母品牌背書，所以官網采用專題頁形式嵌入騰訊廣告主官網，等后期業務成熟再獨立出來。因此我們嘗試以輕量化和通透感呈現品牌的親和力，讓用戶進入官網后即刻形成品牌印象。

在跟主官網保持統一的架構基礎上，整體設計風格融入品牌基調，通過 Slogan 傳達游戲優選的核心價值，頭部主視覺利用不同休閑游戲種類+增長曲線，加上采用微動效形式，彰顯品牌質感的同時也突出“爆款”的概念！

包括在畫面的整體構成中，采用了一些輕透的質感樣式，結合整體的品牌圖形語言，讓畫面輕盈豐富，用色上也更加鮮亮些，形成自己的圖形體系，針對移動端官網也以響應式的方式進行適配。

2. 應用延展

考慮市場對外運營活動也越來越多，線下線上對宣發海報也融入品牌圖形來保證一致性，通過制定不同場景的應用樣式，不斷的強調視覺符號的記憶點，傳遞品牌概念。

通過設計規范，高質高效的指導供應商完成宣發的年度精選游戲視頻，這是屬于游戲優選的首次對外傳播物料，取得了不錯的市場反饋。

思考總結

目前游戲優選品牌基礎已經建立起來，從前期多維度分析定義出品牌核心理念（娛樂感、年輕化、親和力），到通過不同場景及接觸點進行滲透（品牌識別、官網設計、各種品牌應用延伸），線上線下多維度的傳達統一的品牌理念。并且不斷沉淀更加完善的品牌資產。

新品牌投入到市場是否能起到有效傳播還需要時間的驗證，我們希望通過品牌形象的精心塑造，用視覺手段將品牌故事更好的傳達給用戶。設計團隊將不斷細化后續的品牌輸出以及完善設計規范，多維度助力業務的高速發展！

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