甲方的設計說明書！好Logo是怎樣高效率煉成的？

其實客戶和設計師就好比男生和女生，分別來自不同的星球。@doo-plus?總結多年體會，手把手將Logo設計的步驟環環分解。有了這個寶典，甲方們再也不用擔心和設計師大眼瞪小眼啦。

就以朵璞設計工作室為造動劇場設計Logo的過程為例，與大家分享個中點滴。這是個不可多得的正面案例，當然，在過程中有過瓶頸，但在共同探索后，最終找到突破口。客戶對成果滿意，設計師為找到解決方案而肯定了自我價值，皆大歡喜。

設計要求（Brief） —— 究竟啥才叫大器？

良好的開端是成功的一半，千萬別小瞧了這Brief，這就好比打地基，這一步要是不扎實，最后怎么折騰都得拆了重來～（此處暫且省略千字血淚史。）主頁君就拿最熱門的“大器”來說，有人覺得土豪金大器，有人覺得大片留白有品位，也有人覺得Logo一定要大大大，那你的“大器”又是哪一種呢？如何讓此“大器”非彼“大器”，“大器”得獨具一格呢？訣竅倒也不復雜，只要你不僅僅把設計師當作美工，而是合作伙伴，盡可能的與其探討品牌的定位、目標客戶群、競爭對手以及項目的目標等。用他們的新鮮角度，助你尋得獨特“大器”之方。

達成視覺共識 —— 我覺得這樣才好看

語言與視覺間存在差異，每個人面對同一個詞兒，在腦海中呈現的畫面是五花八門。我們就來舉個簡單的例子——就“房子”一詞的理解。可能是公寓，也可能是別墅，抑或是林間小屋，等等等等。所以，為準確界定設計方向，必須盡可能的縮小這個差異。朵璞根據對brief的理解，整理資料，為客戶準備了設計問卷來解決這個問題，如果各位甲方能夠在這一步給設計師們提供合適的參考，亦是可行。

由于造動劇場的性質前無古人，無相關資料可查考，全憑客戶對自己的品牌所作的詳細描述和定位，客戶甚至揮起筆來用自己的草圖對品牌精神作了詮釋。此舉實在值得贊頌，一畫抵千言。

有了以上幾步，關鍵信息就逐漸清晰了，這些都是當時至關重要的切入點：

“一種對自我解放的無限追求精神。”
“我希望這個Logo不要一看就是個劇場或者演出的宣傳圖案，抽象一些。”
“強烈，興奮、新奇、自由奔放”
“造動劇場，我們解放了劇場，讓劇場解放我們”

孵化概念 —— 寶貝就是這樣點滴孕育出來的

設計師們通常在涂涂畫畫中開始摸索，草圖或許粗糙，但重點在于動起手來，更多思路便會順勢而現。

初稿呈現 —— 和Logo的初次約會，腎上腺素疾速飆升

以單色呈現首方案，以免因色彩的喜好而對圖形本身的判斷產生影響。朵璞就此與客戶提前進行溝通，取得了理解。主頁君還是想說，多溝通，少糾結啊～

這是關鍵的一步，就如同初次約會一般，你和設計師之間的互相探索就此拉開序幕。通常設計師們都會對呈現的首稿概念略作解釋，所以，此時不先急著圖形，聽聽他們的想法是極好的。設計師們的新鮮視角也許能為你打開另一扇門，找到通往羅馬的另一條小徑。在此時就一拍定稿的可能性極小，所以即使尚未抵達你的目標，也切莫灰心，這一步重要的是排除不想要的，找到正確方向。

調整過程 —— 離目標越來越近了耶，雞凍ing~

在選定方向后就可以開始作細節調整了，就好比量體裁衣，哪兒不合適了就調整哪兒。在舉棋不定的時候，不妨聽聽設計師們的意見，他們從求學的那天起，就一路在“批判聲”中成長起來，所以對哪些絕對不可行的方案，他們的一針見血興許能拯救你于糾結。

造動劇場的Logo初步在兩款方案中定奪。左側原方案字體過于古樸厚重，需有現代感。右側原方案字體不夠精致耐看。為避免現代感筆劃所呈現的鋒利感，字形中略添圓角，保持柔和友好。

增強現代感仿佛有失此款概念最初的古樸內涵，簡體或繁體，字形如何和諧搭配？

增添突破外框的爆發力。

當時客戶仍在現代與古樸之間徘徊不定，于是乎，還是溝通二字。在朵璞的循循善誘下，雙方歡樂地達成一致——魚和熊掌不可兼得，須確定一個重點，方能做到極致。兼顧多，則反而導致形散。于是確定現代感。客戶覺得欠缺的那一點爆發力，也在多次溝通和反復嘗試下，終于找到了突破口。

主頁君最愛這四個字了，沒有之一，撒花～

品牌內涵：方圓并濟，卻又突破常規舞臺形式。

設計和戀愛一般，無絕對標準，重在合適。溝通這門藝術，是生活中大多問題之正解，對設計亦是如此。主頁君認為，一個好的設計師其實是優質的知心姐姐或哥哥，只不過用的是視覺語言。各位甲方們不如與設計們說說知心話，讓問題迎刃而解吧。

倘若此文能為各位甲方與設計師之間的溝通帶來點滴助力，主頁君將不甚歡喜。如有不足之處，多請指正。

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原文地址：doo-plus

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