大廠如何做好品牌設計？來看快手的完整設計流程！

前言

快手光合計劃聚焦內容生態(tài)建設，核心價值顯著。于用戶而言，計劃通過流量扶持助力創(chuàng)作者展現才華，開展能力提升項目強化創(chuàng)作技能，以變現服務將創(chuàng)作努力轉化為收益，并賦予身份認同增強歸屬感；于平臺而言，旨在打造優(yōu)質內容供給，吸引更多創(chuàng)作者加入推動用戶增長，構建生態(tài)壁壘保障長遠發(fā)展，形成變現閉環(huán)實現價值最大化，全方位促進快手內容生態(tài)的繁榮與多元化。

往期設計復盤：

一、項目背景

1. 用戶洞察

「基礎屬性」光合計劃的核心用戶為生活在三四線城市的年輕人，年齡集中在 18—35周歲

「行為偏好」追求追求新鮮玩法、喜歡接地氣的、貼近生活化的內容

「心理需求」通過內容創(chuàng)作在平臺上展現自我，對能夠帶來實際收益的機會十分看重

2. 問題現狀

視覺層面，存在視覺統(tǒng)一性不足、品牌識別度薄弱、氛圍與情感缺失的問題；體驗層面，活動規(guī)則模糊、操作斷點多、參與門檻高、反饋機制弱、鏈路操作不連貫，用戶難以感知激勵。

3. 拆解目標

核心目標為建立獨特視覺品牌、打造精細化鏈路體驗；產品目標聚焦提升供稿量、播放 VV、粉絲越遷；用戶目標則是實現流量曝光、現金收益、粉絲增長的突破，針對性解決品牌感知弱、視覺吸引不足、體驗鏈路斷裂等問題。

二、建立獨特 視覺品牌

1. 品牌核心定義

1) 品牌價值提煉

以 “成就、價值” 為核心，通過促產增活、提頻轉化，持續(xù)以變現激勵創(chuàng)作者；傳遞 “發(fā)作品領現金” 的趣味理念，激發(fā)優(yōu)質創(chuàng)作內容產出；以 “好看” 的視覺表現，通過光、葉子樹等元素，引發(fā)創(chuàng)作者視覺與情感共鳴。

2) 品牌符號定義

以生長概念為線索，從用戶、創(chuàng)作者、業(yè)務、平臺等維度出發(fā)，推導出品牌符號化表達。

2. 視覺策略構建

1) 定義視覺調性

打造輕松感，以簡約布局實現交互流暢，精準高效傳遞內容信息；營造愉悅氛圍，通過活力色彩、靈動動效，搭配趣味活潑的內容語言；突出個性化，契合多元審美需求，彰顯創(chuàng)作者的情感與主張。

2) 符號化推導

以葉子象征創(chuàng)作者、地平線代表內容生態(tài)、光寓意平臺賦能，進行深度符號化推導。

3. 視覺元素設計

1) LOGO 設計元素提煉

LOGO 以 “萬物生長” 為靈感，陽光象征平臺支持，葉子代表創(chuàng)作者，地平線寓意創(chuàng)作內容，傳達持續(xù)激勵創(chuàng)作者與平臺共同成長，構建完整創(chuàng)作生態(tài)閉環(huán)的寓意。

2) 色彩方向探索

以葉子綠色為主題，綠色象征樹木生機勃勃的生命力，傳遞滋潤、治愈意向，且對色盲群體友好，便于識別。

3) 明確色彩區(qū)域

細分綠色色相值，涵蓋青檸、草綠、光合綠、蔥綠、極光綠等，最終框定以蔥綠（H 值 130 左右）為核心的品牌色范圍。

4) 定義品牌色

優(yōu)化舊版色彩 #20C505，采用全新品牌綠色，并新增橙紅、暖黃調和，中和綠色的冰冷感。

5) 品牌圖標設計

采用年輕化設計語言，打磨圓潤圖標形態(tài)，塑造年輕友好的整體視覺感官。

4. 視覺應用延展

1) 品牌 LOGO 延展

針對不同場景，對光合計劃 LOGO 進行按鈕、文字、圖形符號等多維度設計延展。

2) 物料海報延展

基于品牌符號葉子形態(tài)，結合不同場景，運用元素的點線面進行符號化平鋪，實現品牌的高效傳播。

三、打造精細化 鏈路體驗

1. 流程優(yōu)化方向

1) 玩法方式簡化

將原有 “玩法復雜策略簡單” 模式，轉變?yōu)?“玩法簡單策略復雜”，核心玩法聚焦 “發(fā)作品就給錢”，把復雜邏輯留給策略端，為用戶呈現簡單操作。

2. 用戶狀態(tài)針對性策略

針對創(chuàng)作者核心場景化進行設計，挑選關鍵場景細化

1) 無權限 — 明確告知

以友好語言安撫用戶情緒，清晰傳達信息；突出展示優(yōu)質板塊，提供價值引導；通過醒目按鈕，引導用戶參與相關活動創(chuàng)作。

2) 未領取 — 時刻提醒

營造積極向上的氛圍，塑造用戶對平臺激勵計劃的正面認知；提供清晰操作指引，明確任務流程與目標；設置醒目、位置突出的行動號召按鈕，提升點擊率。

3) 進行中 — 持續(xù)激勵

以注意 - 興趣 - 欲望 - 記憶 - 行動為設計動線，強化突出關鍵信息吸引用戶注意；提供多樣內容滿足創(chuàng)作需求，激發(fā)用戶興趣；以收益利益為誘惑，激發(fā)創(chuàng)作欲望；強化品牌元素，加深用戶記憶；明確操作引導，促進用戶行動。

3. 強化核心進行中主鏈路設計

1) 強化突出，吸引注意

采用清朗自然色調，增強視覺吸引力；增大加粗字號，搭配高飽和度色彩，形成視覺沖擊；重點凸顯關鍵數據，吸引用戶關注自身權益。

2) 多樣內容，提起興趣

設置多樣化任務，滿足創(chuàng)作者多元需求，激發(fā)創(chuàng)作興趣；以個性數據展示，幫助用戶了解作品表現，提升對任務結果的關注度。

3) 收益利益，誘惑進階

以豐富玩法與收益誘惑激發(fā)創(chuàng)作欲望，通過文案激勵，展現進階獎勵可能，強化用戶完成任務、追求更高獎勵的動力。

4) 品牌強化，模式一致

以綠色主題貫穿始終，強化品牌與活動形象；采用 “打卡任務” 每周一循環(huán)更新模式，降低用戶學習成本，形成記憶與行為習慣。

5) 明確動機，操作引導

以突出顏色與簡潔文案設計按鈕，明確指示用戶下一步操作，引導用戶完成從關注到參與的轉化。

4. 模塊與組件設計

1) 核心玩法模塊組件

共產出 5 種類型、48 種組件卡片，支持 160 + 任務配置。

2) 改前改后對比

圍繞品牌視覺、鏈路體驗升級效果顯著，更具有年輕化，更有吸引力，玩法更加簡單好上手

四、總結回顧

1. 結果驗證

此次改版成效顯著，收益呈正向增長。后續(xù)將圍繞任務進度篩選優(yōu)化、高粉創(chuàng)作者發(fā)文體驗迭代持續(xù)改進。數據顯示，同比上月品牌知曉率提升 8%，用戶滿意度提高 6%，活動玩法規(guī)則理解度提升 10% 。

總結一下

快手光合計劃品牌體驗升級，通過視覺體系重塑與鏈路體驗精細化打磨，不僅提升了品牌辨識度與用戶體驗，更深化了創(chuàng)作者與平臺的價值聯結，為快手內容生態(tài)的長遠發(fā)展注入強勁動力，助力構建更繁榮、更具活力的創(chuàng)作生態(tài)。