如何構思制作周邊產品？來看騰訊設計師的實戰總結！

前言

小到生活用品，大到娛樂設施，現代生活，處處都存在著周邊產品。若是有個小靈感，想動手嘗試做個周邊產品，我們又應該從何下手？

這篇文章將給大家介紹一些小思路，純屬個人經驗，如有不足之處，還請大家互相留言討論指正。

什么是周邊產品

百度百科給出的解析是：周邊產品指利用動畫、漫畫、游戲等作品中的人物或動物造型，經授權后制成的商品。國內習慣用周邊產品來定義動漫相關產品。而在國外，這類商品被統稱為 HOBBY（業余愛好，嗜好），有硬周邊（CORE HOBBY）與軟周邊（LIGHT HOBBY）的區分。像扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒有多少實用價值純觀賞收藏的被稱為硬周邊，相對價格較高；另外常見的借用某個動漫形象生產的具有一定實用性的如文具、服飾、鑰扣、手機鏈等商品被稱為軟周邊，相對價格便宜。

但隨著時間的發展，周邊產品已經不局限于上面的形式了，可以是一張圖片的衍生品、也可以是品牌宣傳物料。但前提制作方擁有該內容的版權。

周邊產品規劃

周邊規劃需要考慮：

1. 基本元素：

可以是單個圖片、IP 形象、或品牌等。

以微信黃臉為例，我們先介紹下其背景。

2016 年 8 月 29 日上線了微信大黃臉表情后，受到了用戶的喜歡，同年 11 月，就把討論度最高的幾個表情搬上了聊天界面。所以這些小黃臉都可以成為基礎元素去制作成周邊產品。

2. 制定目標：① 定位 ② 受眾 ③ 共鳴

① 微信黃臉表情的定位是：

微信官方 IP 品牌，通過黃臉形象映射人們在日常使用微信交流中產生的各種情緒。希望通過對最典型情緒的捕捉，結合當下最流行的網絡詞匯，創造出趣味、潮流、藝術性的內容和產品。在用戶和微信間建立情感連接。

那么其周邊的定位應該是能讓用戶在現實生活中也能觸摸到的表情。

② 受眾：

根據定位可以擬出用戶畫像，喜歡發微信黃臉的人群大部分是學生群體以及上班族，這類人群喜歡好玩性價比高且又有點實用的東西。所以產品的售價也不能過高。

③ 共鳴：

在前期，微信黃臉需要引起用戶共鳴的話，形象不能有太大的改動，能夠一眼就能 get 到是微信界面里面的表情。所以也不能做太個性化的設計。

因此在 2018 年推出了微信黃臉的首批周邊產品，基本都是延用了微信黃臉原有的基本型：

微信黃臉冰箱貼

3. 周邊選品：

在首批產品獲得大家的認可之后、需要嘗試更多周邊方向，那么可以從以下 4 個方向動手：

選定方向之后，就需要考慮周邊選品的原則：

① 全年規劃性（有效明確品類把控整體節奏）

② 多檔位、豐富性（確保品類滿足多種需求）

③ 設計符合品牌調性（讓用戶有品牌認同感）

隨著時間推移，微信黃臉也根據不同的時間定位、目標受眾、預期共鳴點去調整產品方向：

微信黃臉日常周邊產品（目標人群衣食住行類）

微信黃臉新年周邊產品（節日限定類）

微信黃臉生日禮盒（個性化定制類）

制作周邊產品注意事項

1. 制作周邊的基礎元素必須有版權或是外觀專利。如果與工廠或通過軟件聯系的商家合作必須簽訂協議（確保不會被濫用）。

2. 制作內容 RGB 為電腦顯示色，CMYK 為印刷色。一般交給工廠的格式都應該是 CMYK，不然實物會容易偏色，甚至直接變成別的顏色（補色）。

3. DPI 指每英寸的像素，也就是精度。周邊不同對應分辨率要求也不同，最好是矢量，如果是位圖需要 ≥300dpi，精度不夠會讓圖案變成馬賽克影響成品。

4. 預留出血位，印刷時在裁切位加一些延伸圖案，這樣以避免畫面主要內容被裁切。設計時預留 3mm，千萬不要把重要的字和圖案放在出血位里。

5. 打樣：在產品生產之初前做一個校樣，根據樣品實物調整你想要的效果。符合還原效果可以簽樣生產，不符合可以根據現有樣品與生產方協商調整。

6. 不同材質的產品生產周期不同，還需考慮產品的起訂量以及是否需要開模，特殊形狀周邊需要模具制作，周期相對較長以及成本增加。

體現周邊價值

周邊產品如果能夠在內容上體現一些態度與價值觀，會引起更多的共鳴。還是以微信黃臉為例：在 2018 - 2022 年期間，微信聊天面板更新了更多的小黃臉。

其中在 2020 這個特殊的年份，選取了「加油加油」以及「旺柴」這兩個表情為基礎，在內容設計上做了一些延展，選取了 T 恤作為載體（因為 T 恤上的圖案既能表達穿衣者的態度、同時也能夠影響迎面而來的人）。

希望通過微信黃臉的周邊產品能夠鼓勵大家，并宣傳一種積極樂觀、向前看的生活態度。

微信黃臉T恤（加油加油款）

微信黃臉T恤（向qian看款）

2021 年還用了「微笑」和「苦澀」做了另外兩款黃臉 T 恤，從中不僅能獲得一件周邊產品，也是希望通過黃臉周邊能引起大家共鳴，共勉！

微信黃臉T恤（微笑款）

總結

以上僅個人在制作周邊產品時的一些方法與想法，淺談如何構思制作周邊產品，關于不同周邊產品的制作，還是有很多學問的，也歡迎大家討論交流，或是告訴我們還想看到微信哪些周邊？

（除此之外還有一類是可以進行單件定制的，就是日常大家常說的 DIY 定制，如果沒有要量產售賣的話，在已經成型的一些產品上印制自己的圖案生產，一定意義上也是可以成為自己的周邊產品的哦，趕緊動手起來吧。）

自己畫的插畫、IP 形象、個人品牌如果能從線上變成線下，生活中得多多少樂趣！生活中不缺周邊產品，缺的是你開始動手的心！

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