酒香也怕巷子深！超實(shí)用的設(shè)計師個人品牌打造指南

@十萬個為什麼?：個人品牌是人們將自己和事業(yè)作為一個品牌推廣出去。如今，空有一門好手藝已經(jīng)不夠了，獨(dú)特和真實(shí)可信方可過關(guān)，但前提是人們得知道你。正如Michael Simmons所寫道，在數(shù)字時代，真實(shí)才是關(guān)鍵。強(qiáng)有力的個人品牌可以創(chuàng)造大量機(jī)會，獲得充分認(rèn)可。

個人品牌在所有行業(yè)都開始成為關(guān)鍵因素。技能和無聊的簡歷再也不能給你任何保障。你確實(shí)應(yīng)該開始發(fā)掘自己的品牌，并且建立起一個群落。或者換句話說，組織起一個粉絲群體，他們能給你帶來工作機(jī)會與支持，分享你的作品，并認(rèn)可你。

本文中，我想分享一些個人品牌指南，過去幾年我都在實(shí)驗(yàn)這些觀點(diǎn)。這些技巧與方法為我?guī)砹搜葜v、福布斯和Fast Company的訪談、業(yè)務(wù)增長，這還不算我因此獲得的連接與朋友。

為什么要關(guān)心個人品牌的建立？

有許多理由表明你應(yīng)該考慮加強(qiáng)個人品牌建設(shè)。重要的是個人品牌總是存在的，它就是人們對你、你的作品、你的行為的認(rèn)知。經(jīng)營起來，確保品牌符合你的價值，還有你希望人們對你的認(rèn)知。而且，樹立易辨識的個人品牌還有如下好處：

• 職業(yè)機(jī)遇
• 更好的工作
• 優(yōu)化公司人脈與客戶
• 行業(yè)認(rèn)可

愿景

創(chuàng)造一個強(qiáng)有力的愿景，務(wù)必將它推而廣之。無論是登上月球，還是環(huán)游世界，這一定要是個大膽的計劃，人們會記住這些。如果你還沒看過Simon Sinek的TED演說“偉大的領(lǐng)導(dǎo)者如何激勵人們行動”，他提出了“黃金圈”和“從為什么開始”的理論，一定要去看看，創(chuàng)造你自己的愿景。

你的目標(biāo)是誰？

誰是你的受眾，你要通過品牌與哪些人交談？最常見的錯誤就是所有人，我們都想吸引盡可能多的人。現(xiàn)實(shí)是殘酷的，如果你試圖取悅每個人，就誰也取悅不了。總有人因?yàn)槟撤N原因喜歡你，也有人因?yàn)榱硪粋€原因討厭你。每個人都有各自的觀念，所以你不必考慮吸引所有人。好好想想你的愿景和長期目標(biāo)。

使用高質(zhì)量的圖片

無論你的網(wǎng)站看起來多棒，有多少精彩故事要講，人都是視覺動物。人類基于第一印象形成觀念，圖片比所需信息傳達(dá)更多信息，讓人留下強(qiáng)烈的印象，對品牌形成某種概念。

Vanschneider

大名鼎鼎的Awwwards創(chuàng)始人，傳奇經(jīng)歷見：《Behance上有哪些值得關(guān)注的設(shè)計師？》

引自3M Corporation，相對于文字信息，人們極度容易被圖形吸引。

“90%傳輸?shù)酱竽X中的信息都是視覺，大腦處理圖形要比文字快60000倍。”

德國設(shè)計師Tobias van Schneider是個很好的例子，高質(zhì)量圖片在個人品牌傳達(dá)中的運(yùn)用，顯著且突出。

還有些很棒的案例：

Kerem Suer

Karim Rashid

Jeff Broderick

Jim Ramsden

Viens-la

堅持創(chuàng)作

引用Austin Kleon，一名紐約時報暢銷書作者的話，“展示你的作品！”你得堅持不斷在網(wǎng)上發(fā)布你作品、創(chuàng)意的細(xì)枝末節(jié)，還有你在學(xué)習(xí)什么。不要浪費(fèi)時間“刷互聯(lián)網(wǎng)”，好好利用互聯(lián)網(wǎng)。

想一想，你做了這么多杰出的作品，卻沒人知道。一定要好好利用如今的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，將你的草稿、創(chuàng)意、更新、工作過程和成品發(fā)布出去，獲得反饋、認(rèn)同和潛在渠道。

有許多非常好的設(shè)計師社區(qū)，Dribbble、Behance、DeviantArt?只是其中幾個。個人博客和作品集也是另一種媒介。

熟練的故事講述

故事講述是一門極強(qiáng)大的技能，可以讓你區(qū)別于行業(yè)中那些不知名的設(shè)計師，并打磨你的品牌。人們會對你感興趣，甚至在需要一名設(shè)計師時想起你。

Dusko

除了展示作品，也展現(xiàn)一下你的日常生活，分享創(chuàng)作過程，分享日常軌跡，分享你如何激發(fā)靈感，等等。Tomas Jasovsky是個很好的案例，這名斯洛伐克設(shè)計師試圖進(jìn)入Facebook、Spotify這樣的大公司，失敗之后決定打包行李，與他的女友環(huán)游世界。他稱自己為游牧設(shè)計師，他分享的一切都結(jié)合了旅行、設(shè)計、美食與冒險。誰對這樣的生活方式不感興趣呢？

更多案例：

Pieter Levels

Ryan Putnam

建立聯(lián)系

開始構(gòu)建你的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)，在圈子中網(wǎng)羅行業(yè)領(lǐng)袖，這點(diǎn)無比重要，因?yàn)槿藗儠X得你也是行業(yè)領(lǐng)袖之一。

“你的人脈就是你的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)。”——Tim Sanders，作家、公開演講者、前雅虎總監(jiān)

有許多方式與人建立連接，你不能只關(guān)注設(shè)計師，一切連接都是有益的，可能將你引向設(shè)計“大牛”，你從其他設(shè)計師那里或許都接觸不到。

如何讓別人對你感興趣？做不到。你得從傾聽他們開始，盡你所能為他們提供價值，只有那樣，人們才會與你以一種真實(shí)的方式建立連接，形成長久持續(xù)的關(guān)系，如果想了解更多設(shè)計師的人脈原則。

下面這些網(wǎng)站和社交媒體非常利于認(rèn)識新朋友。

• Startuptravels?—— 接觸全世界的創(chuàng)業(yè)事件。在此結(jié)識超過160個國家的創(chuàng)業(yè)者和熱心人。
• Meetup?—— 世界最大的平臺之一，通過各種話題結(jié)交朋友，話題之多超乎你想象。

獲得媒體報道

再沒有什么比你、你都故事或作品廣受尊重更強(qiáng)大的了。它為品牌增添了許多可信度，將你與行業(yè)中的競爭者區(qū)別開。

但獲得媒體報道并不容易。你要么通過自己獨(dú)特的故事，或是創(chuàng)作某些非凡、有爭議的作品，例如為現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行革新改版，或是某個實(shí)現(xiàn)后非常酷的新概念。

Instagram-A-business-opportunity

有個絕佳案例之前已經(jīng)提過，Tomas Jasovsky，一名斯洛伐克設(shè)計師。他想到一個商用版Instagram的概念設(shè)計，被某家科技出版物報道了，其中就有The Next Web。

被廣泛談?wù)摰腖eo Drapeau的iOS7改版設(shè)計：http://techcrunch.com

將自己與其他強(qiáng)大的品牌關(guān)聯(lián)起來

在品牌的可信度上下功夫。被報道雖然很棒，但可能不足以給潛在客戶留下印象。人都喜歡與熟悉信任的人打交道。如果你剛起步，沒有大量粉絲，最好將自己與更大的品牌和公司關(guān)聯(lián)起來，無論是以任何方式與他們合作、幫過他們、向他們請教過都行。這樣人們就會把對品牌的信任與你的品牌關(guān)聯(lián)起來，為你的品牌可信度與喜愛度創(chuàng)造巨大的飛躍，帶來新的生意或客戶。

Nodividestudio

請看上面的例子，呈現(xiàn)方式優(yōu)雅且令人信服。對于熟悉Badoo、ITV或O2品牌的訪客而言，第一次來訪會增加信任。

更多案例：

THENERO

Tushar Merwanji

監(jiān)控

為了建立真實(shí)的連接，吸引真誠的粉絲，在網(wǎng)上監(jiān)控追蹤人們對你的認(rèn)知和評論極度重要。有許多在線工具，可以在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體中追蹤個人品牌，并且讓你作出反應(yīng)、參與交流。

• Google Alerts?—— 簡單卻杰出的工具，讓你根據(jù)特定關(guān)鍵詞創(chuàng)建自定義郵件通知，看看誰在網(wǎng)絡(luò)上談?wù)撃恪?/li>
• Mention?—— 這個工具讓你實(shí)時監(jiān)控媒體、品牌和競爭對手，全設(shè)備通用，而且免費(fèi)。
• Klout?—— 幫助想要善用社交媒體的人。
• Brandwatch?—— 強(qiáng)大的社交媒體監(jiān)視和分析工具，新銳品牌和全世界創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的選擇。
• Brand24?—— 直達(dá)互聯(lián)網(wǎng)上提及你品牌的內(nèi)容。

做自己

聽起來像是陳詞濫調(diào)，不過你確實(shí)只要做自己就好。如果不喜歡現(xiàn)在的方式，那就尋找更好的愛好，自我提升。如果你羞于描繪現(xiàn)在的自己，就向人們展示你想要成為誰。

“做自己吧，因?yàn)槠渌艘呀?jīng)有人做了。”——Oscar Wilde

以我的經(jīng)驗(yàn)，我可以告訴一點(diǎn)，保持謙卑和真誠總是勝過謊言和自大。告訴人們你的目標(biāo)，分享你的愿景，訴說自己獨(dú)特真實(shí)的故事，你就會看到人們關(guān)注你，與你的故事、品牌和個性建立聯(lián)系。

結(jié)論

個人品牌不再是高深莫測的東西，但它需要長年累月經(jīng)營和維護(hù)。希望我在本文中分享的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)，可以幫你經(jīng)營自己的個人品牌，給你帶來職業(yè)機(jī)遇、有意義的連接和行業(yè)認(rèn)可。

我很樂于聆聽你關(guān)于個人品牌的想法。你用什么策略吸引更多人，你如何經(jīng)營人脈、推銷你的作品？

「技多不壓身的設(shè)計師工資更高」

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原文地址：designmodo
譯文地址：colachan
譯者：@十萬個為什麼

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