實戰(zhàn)案例！QQ 小游戲的品牌視頻構建剖析

項目概述

QQ 小程序小游戲是 QQ 平臺上一個重要的功能，主打豐富多樣化的小游戲，旨在打造一個更年輕、更有趣好玩的輕量平臺。我們希望通過品牌視頻的內容，向觀者傳遞好玩有趣的品牌調性，深化用戶與產品之間的情感聯(lián)結。

1. 項目流程

整個項目主要分為三個階段：概念探索，視頻制作，最終輸出。

概念探索｜構建一個好玩的世界

作為一個比較年輕的平臺，用戶的第一印象普遍是品牌的標志（小程序的星球與小游戲的手柄）。我們對此進行聯(lián)想，分析兩個平臺之間的關聯(lián)性，提煉出符合這一階段概念的關鍵字，并以「構建一個好玩的世界」為故事線，打造有趣好玩世界觀。

1. 設計概念

一提到“星球”的概念人們往往想到的是太空，科幻，機械……等，在信息爆炸的今天，這一概念缺乏一定新鮮感與辨識度。

于是我們把星球融入了抽象的生活，游戲場景中，通過游戲的互動，將故事完整且流暢的進行串聯(lián)。在此基礎上融入現(xiàn)實中的游戲場景與一些能代表游戲特征的元素，使故事情節(jié)具有一定獨特性的同時，拉近與觀者之間的距離，產生情感共鳴。

2. 故事分鏡

為了呈現(xiàn)出小游戲“好玩”的氣氛，在分鏡上會更突出游戲中的場景，開頭采用游戲街機進行鋪墊，加入游戲中的競技感與對抗性。將現(xiàn)實世界中游戲的場景元素與小程序小游戲屬性相結合，建立一個好玩的世界。動態(tài)分鏡上以球為引導貫穿整個故事線，以循序漸進的運動鏡頭展現(xiàn)整個故事的脈絡。

代表「小程序」的球在現(xiàn)實跑道中與別的球進行比賽競技，體現(xiàn)多人互動類的小游戲，以及有趣的競技體驗。

插卡開啟游戲（融合小游戲平臺的卡帶元素，也寓意游戲的開始）

視頻制作

初始規(guī)劃完成后，從最基本的建模工作到最后的合成階段來進行工作。分別為元素的建模，色彩搭配，燈光材質，動畫預覽，整合輸出。

1. 元素建模

對電子游戲最原始的記憶主要是沿路的游戲廳街機等，我們參考游戲中的元素設計場景中的物體造型，以游戲化的場景來提升畫面的游戲效果。在保證識別度的情況下，將生活中的游戲場景與元素簡化并縮小，使空間畫面中的游戲元素與平臺的相互感應相互融合，同時保持了足夠的簡單性，以賦予畫面更多的想象空間。并能夠展現(xiàn)品牌功能與特性。

2. 色彩搭配

此外，在顏色的選擇上，我們采用小程序小游戲的色彩的品牌配色，確保與品牌感的一致性。高飽和度的顏色能使品牌更年輕化和生機感，而各種的紋理與色彩漸變則增加了圖形的深度和豐富性。同時為了避免品牌感知度缺失，我們在視頻中也強化了對于品牌色的運用。

3. 燈光/材質渲染

首先在燈光的運用上主要使用「天光」為主，強度稍高，陰影較為明顯，盡量營造在戶外的視覺感受。且明朗光亮的環(huán)境下，會使觀者心情更加愉悅。

運用較為真實的材質與漸變混合，偏真實的質感具有一定的代入感，使畫面更細膩，富有層次；色彩明快、材質輕盈則體現(xiàn)年輕與活力，游戲的氛圍感會更強。

4. 預覽&動畫

基于故事版，在預可視化階段，我們首先規(guī)劃了視頻的屏幕比例和物體動畫的大概幀長。經過粗加工后，調整物體的詳細動態(tài)與畫面構圖。

5. 音樂

在背景音樂的選用 8-bit 音樂也叫做芯片音樂，也就是大家小時候經典游戲：馬里奧、魂斗羅、坦克大戰(zhàn)等游戲的背景音樂都是 8-bit。聲音具有一定的感官記憶，使得視頻更有代入感、并加強聯(lián)想。而這種簡單音樂也能體現(xiàn)小游戲輕量、快捷。

最終輸出

在此品牌視頻中，我們試著放大 QQ 小程序小游戲視覺特征，以更貼近自身生活的方式傳遞給觀者。希望用戶對于小程序小游戲平臺有更深刻的認知與理解。

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/z3226c3r9ez.html

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