借勢海報必看！ 二十四節氣之雨水海報設計常用意象總結

大家好哇，這里是和你們聊設計的花生~

大家所在的城市最近天氣怎么樣？武漢已經下了好幾天的小雨了，看了一下天氣預報未來幾天也都是雨，不過現在氣溫漸漸回暖，這樣連綿的細雨也不會讓人覺得厭煩，反而有“春來了”的感覺。這個月的 19 號就是二十四節氣的「雨水」，今天和大家一起看看雨水借勢海報設計中有哪些常用的意象。

往期回顧：

一、“雨水”簡介

雨水是二十四節氣的第 2 個節氣，在每年公歷 2 月 18 - 20 日交節，到 3 月 4 日或者 5 日結束。它和谷雨、小滿、小雪、大雪一樣都是直接利用降水現象作為名稱，節氣內氣溫回升較快，降水增多，并且是以小雨和毛毛雨為主。這段時間天氣變化不定，容易出現“寒潮”，氣溫忽冷忽熱、乍暖還寒。

由于名稱帶“雨”，雨水海報設計中經常描繪下雨的場景。這種思路雖然通用，但如果沒有很好將品牌或產品特色融入海報中，就會顯得生硬甚至莫名其妙。

在收集雨水海報的時，我看到過直接把一臺空調或者一瓶飲料放在一個野外下雨的場景中，然后配上一句雨水文案，此外沒有任何地方體現產品與節氣意象間的互動或關聯，看完讓人摸不著頭腦。個人感覺這種敷衍了事的借勢海報不如不做，因為并沒有達到有效的借勢營銷效果，而且容易讓用戶感覺不被重視。

家電這樣直接放外面淋雨不怕壞嗎 ？

讓品牌與節氣產生聯系的思路也很多，如果有品牌有 IP 形象，可以直接讓圍繞 IP 形象設計雨水節氣場景：

沒有的話可以嘗試化用品牌 Logo、將產品形象融入與節氣意象中、或者思考一下產品/服務在下雨的時候有哪些用處，能否創造出一些出有趣合宜的場景。

如下圖，日用品品牌冷酸靈以俯視視角呈現了一個牙膏管外形的小舟，停泊在細雨連綿、李花盛開的岸邊，營造出雨水天氣寧靜美好的氛圍；汽車品牌奇瑞則是把產品放入情侶外出賞雨的場景中，非常自然。這里還要再夸一夸海瀾之家的節氣借勢海報，綠色條紋布料為草地，細細的縫紉線做雨絲，場景雖然簡單日常，但產品化用的創意絕妙，令人印象深刻。

雨水在物候歷中也有三侯：“一候獺祭魚；二候鴻雁來；三候草木萌動。”意思是雨水節氣來臨時，水面冰塊都融化了，水獺開始捕魚。水獺喜歡把魚咬死后放到岸邊依次排列，像是祭祀一般，所以有了“獺祭魚”之說；雨水五日后，大雁開始從南方飛回北方；再過五日，草木隨著地中陽氣的上騰而開始抽出嫩芽。自此春意盎然，大地一派欣欣向榮。

此三侯意象在設計中使用最多的是“草木萌動”，經常可以看到描繪細雨下新芽破土而出景象的海報。“獺祭魚”和“鴻雁來"的意象雖少，但也有令人驚喜的借勢呈現。如下圖，食品品牌洽洽使用杏仁惟妙惟肖地拼出浮在水面上水獺，用產品來體現雨水物候的思路非常巧妙。

二、“雨水”民俗

雨水節氣的傳統民俗有回娘家、接壽、贈雨傘，送罐罐肉等，相比立春來說少了一些趣味性，現在還保有的習俗也比較少。

回娘屋：雨水節回娘屋是流行于川西一帶的一項風俗。民間到了雨水節，出嫁的女兒紛紛帶上禮物回娘家拜望父母。生育了孩子的婦女，須帶上罐罐肉、椅子等禮物，感謝父母的養育之恩。

接壽：接壽習俗意思是祝岳父岳母長命百歲。送節的另外一個典型禮品就是“罐罐肉”：用沙鍋燉了豬腳和雪山大豆、海帶，再用紅紙，紅繩封了罐口，給岳父岳母送去。這是對辛辛苦苦將女兒養育成人的岳父岳母表示感謝和敬意。如果是新婚女婿送節，岳父岳母還要回贈雨傘，讓女婿出門奔波，能遮風擋雨，也有祝愿女婿人生旅途順利平安的意思。

雨水時節的養生習俗講究調養脾胃和祛風除濕，飲食上宜少酸多甜，所以適合多吃大棗、菠菜、荸薺、甘蔗、茼蒿和山藥，喝枸杞粥、紅棗粥、銀耳粥，還可以用白菊花、決明子、西洋參等條理脾胃，這些元素適合用在餐飲、外賣、家電品牌的借勢海報中。

三、“雨水”常用意象

1. 潤物細無聲

唐代詩人杜甫有關于春雨的名句“好雨知時節，當春乃發生。隨風潛入夜，潤物細無聲”，因此很多品牌在借勢時將自己的產品或服務比喻成“好雨”，能為用戶提供貼心細致的使用體驗。

電腦品牌聯想就將自己的智慧服務比做細雨，靜靜守護用戶設備安全；護膚品牌百雀羚則將自己的護膚水為比做春雨，能滋養皮膚消除細紋，兩者是非常好的借勢思路。

2. 春雨貴如油

民間有俗語“春雨貴如油”，寓意春雨珍貴，人們應該抓緊時間進行春耕、春播準備工作，以實現“春種一粒粟，秋收萬顆籽”，據此可以延伸出“珍惜時光、努力耕耘”的涵義。學習輔導 APP 作業幫就借用了這一意象，鼓勵同學們抓緊時間學習知識，點滴努力終會迎來百分成長。

3. 雨過天晴

下雨總是會帶來不便，連綿的雨天也容易讓人心情壓抑。所以很多品牌以此為切入點，用海報傳達“雨后終將天晴”、“雨后萬象更新”的理念，或強調“風雨中的陪伴”。雖然這個角度也行，但我覺得沒有顯出“春雨”的及時、珍貴特點，在借勢緊密性上不如前兩個意象。

4. 植物花草

《 荊楚歲時記 》中記載雨水的花信為：一候菜花、二候杏花、三候李花，其中菜花就是油菜花，雨水時節正是南方油菜花盛開的時候。還有玉蘭花也是該時節盛放的花卉，這些花草元素都非常適合用在雨水的海報設計中。

以上就是本期為大家整理的二十四節氣中雨水海報設計的常用意象，如果你也關于雨水海報的設計想法，歡迎在評論區分享。喜歡本期推薦的話請大家多多點贊收藏進行支持，我會更有動力為大家推薦設計干貨知識 ~

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