快看速買！淘寶秒殺頻道設(shè)計改版完整復(fù)盤

「淘寶秒殺」致力于為用戶打造高性價比的購物體驗陣地，伴隨發(fā)展過程，我們需要解決逐漸多樣的運(yùn)營內(nèi)容手段，讓用戶選購體驗簡單明了，所以圍繞以“品”為核心+價差直給的設(shè)計思考，對秒殺頻道持續(xù)進(jìn)行體驗優(yōu)化，形成“快看、速買”的購物體驗。

一、秒殺價格力，體驗標(biāo)準(zhǔn)建立

淘寶秒殺價格直降，不需湊單領(lǐng)券。前臺導(dǎo)購?fù)ㄟ^直降箭頭表達(dá)價差語義，同時優(yōu)化商品決策因子強(qiáng)弱。經(jīng)過元素級的定量對比測試，沉淀出導(dǎo)購效率最優(yōu)解，定義秒殺價格力的高效率體驗標(biāo)準(zhǔn)。

二、以品為中心的頻道體驗升級

通過自身問題洞察和競品分析，我們發(fā)現(xiàn)在業(yè)務(wù)承載、內(nèi)容效率、品類構(gòu)成、設(shè)計形態(tài)等維度都存在著效率不夠及表達(dá)趨同性的系列問題。

所以我們嘗試以直降價格體驗?zāi)Ｊ綖榛鶞?zhǔn)、重組頻道高效框架、以品為核心拓展、更注重年輕化的設(shè)計語言，整體來形成秒殺貨品一鍵直達(dá)，低價不繞彎路的感知。

頻道首頁氛圍以「品」為中心建立頻道第一印象，不依賴傳統(tǒng)黃紅的濃烈氛圍，走出差異化的視覺風(fēng)格路線。

子欄目在體驗框架一致性的基礎(chǔ)上，以「品」建立秒殺欄目心智，針對不同貨盤品類差異，定制多樣化商品增強(qiáng)手段，增強(qiáng)商品的吸引力。

三、互動玩法，動線統(tǒng)一及提效

在頻道框架改版的基礎(chǔ)上，為了給用戶帶來的更流暢便捷的互動體驗，對頻道內(nèi)的交互玩法做了體驗提效。

任務(wù)動線更統(tǒng)一：將頻道內(nèi)任務(wù)玩法的路徑統(tǒng)一，幫助用戶快速感知任務(wù)狀態(tài)和進(jìn)度。

紅包湊單更便捷：當(dāng)用戶獲得紅包權(quán)益后，在適當(dāng)?shù)墓?jié)點觸發(fā)紅包湊單助手，幫助用戶快速便捷地篩選可用商品、湊滿紅包門檻等，促進(jìn)紅包核銷轉(zhuǎn)化。

拼團(tuán)買更便宜：新增拼團(tuán)裂變玩法，借助熟人社交關(guān)系，以頻道自補(bǔ)的超低價生活剛需品，促進(jìn)用戶下單轉(zhuǎn)化。

四、淘寶秒殺，品牌主張

基于秒殺業(yè)務(wù)的特征“低價、直降、秒殺” 提煉視覺符號，串聯(lián)消費(fèi)場景。引導(dǎo)消費(fèi)者跟隨秒殺的箭頭方向，在購物的過程中找低價不走彎路，好商品一鍵直達(dá)。

最后

作為秒殺業(yè)務(wù)體驗設(shè)計，打造商品價格力、塑造直降優(yōu)惠感知、營造良好的購物環(huán)境，是我們一直在設(shè)計中追求的方向，提升用戶對淘寶秒殺頻道實惠好逛的心智，我們會持續(xù)為用戶帶來更好的購物體驗，讓用戶買得開心、買得省心。

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