如何用AI打造海外本地化人物，提升40%的點(diǎn)擊率？（附規(guī)范手冊(cè)）

在營(yíng)銷活動(dòng)中，視覺吸引力是提升用戶點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。過去，我們用強(qiáng)品牌、輕質(zhì)感的方式向全球市場(chǎng)展示賣點(diǎn)，針對(duì)不同市場(chǎng)用戶審美偏好，差異化設(shè)計(jì)。

同時(shí)，我們也一直在思考如何持續(xù)不斷提升活動(dòng) KV 對(duì)用戶的吸引力，是否還能探索出一些新的可能性？于是將目光投向了 3B 原則。

更多點(diǎn)擊率實(shí)戰(zhàn)案例：

一、為什么人物可以提升 KV 吸引力？

在廣告學(xué)中，有一個(gè)被廣泛認(rèn)可的“3B 原則”：美女（Beauty）、動(dòng)物（Beast）、嬰兒（Baby）。這三種元素更容易吸引用戶的注意力，是因?yàn)槿藗兏菀妆幻娌亢椭w動(dòng)作所吸引。

而這種吸引力，某種程度上等同于營(yíng)銷活動(dòng)點(diǎn)擊率。但卻很少使用，背后有諸多無(wú)奈：

1. 團(tuán)隊(duì)限制：缺乏專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，難以自主拍攝符合需求的人物素材。
2. 素材陳舊：圖庫(kù)素材內(nèi)容老舊，同時(shí)競(jìng)品也在使用，缺乏獨(dú)特性。
3. 匹配耗時(shí)：針對(duì)全球市場(chǎng)，尋找符合各地文化、審美偏好的人物模特，工作量大、可行性低。

隨著 AI 技術(shù)進(jìn)步，我們迎來了破局的契機(jī) —— 用AI生成式人物高效地打造本地活動(dòng)KV。

二、三招制勝，打造本地化 AI 人物

以菲律賓站點(diǎn)的冬季日本入境游為例，通過簡(jiǎn)單的描述詞，可以輕松得到兩個(gè)生成式人模，卻遭遇了新的問題：生成式人物帶有刻板印象，不具備本地化的人物特征，虛假不真實(shí)，反而降低了品牌可信度。

如何讓 AI 生成式人物更符合本地偏好？

以下是 Rochester 大學(xué)的研究報(bào)告，它通過五官膚色等細(xì)顆粒度區(qū)分中日韓國(guó)民【面部特征】。

基于它的啟示，將從三個(gè)維度深入分析本地明星和 KOL，調(diào)研全球 12 個(gè)站點(diǎn)的 "顏值密碼"。

1. 面部特征：捕捉地域獨(dú)特魅力

不同地區(qū)的人群對(duì)美的定義都有所不同。為了生成符合當(dāng)?shù)貙徝赖?AI 人物，我們分析了大量的本地非混血明星和 KOL，這是因?yàn)閲?guó)民長(zhǎng)相和本地偏好的廣告模特之間存在一定差異，也可以有效的規(guī)避掉刻板印象對(duì)用戶造成的冒犯。

以東南亞市場(chǎng)為例，越南和菲律賓的用戶雖然同屬東南亞，但他們的面部特征卻有著明顯的差異：

通過 AI 技術(shù)，可以根據(jù)這些細(xì)微的差異，生成符合當(dāng)?shù)赜脩魧徝赖?AI 人物，從而提升 KV 的吸引力

2. 妝發(fā)造型：融入本地審美偏好

越南造型：清透粉嫩底妝，自然睫毛與眉形。長(zhǎng)發(fā)低馬尾或披肩微卷，中短發(fā)齊肩內(nèi)扣，簡(jiǎn)約配飾。偏好亞麻、T 恤、牛仔、連衣裙及奧黛改良款，簡(jiǎn)潔干凈。

菲律賓造型：立體修容，濃重眼妝配彩色眼影與濃密睫毛，正紅、橘棕唇色，突出度假感，避免過于艷麗。流行卷發(fā)、高馬尾、丸子頭常見，用大花朵、金屬夸張配飾。偏好鮮艷緊身款，蠶絲料，無(wú)袖等緊身短上衣配高腰褲。

3. 動(dòng)作視角：傳遞本地文化內(nèi)涵

越南市場(chǎng)：偏好多樣化的視角（平視、俯視、仰視），人物動(dòng)作豐富，常常使用全身跳躍、手掌攤開等動(dòng)作，傳遞出興奮、真誠(chéng)等情緒。

菲律賓市場(chǎng)：偏好平視視角，人物動(dòng)作以手部動(dòng)作為主，如握拳、指向利益點(diǎn)等，整體風(fēng)格較為溫和。

通過調(diào)整人物的面部特征、妝發(fā)造型和動(dòng)作視角，可以用更加本地化的形象引導(dǎo)用戶的注意力。

三、品牌元素加持，讓 KV 更具辨識(shí)度

除了人物的外貌和動(dòng)作，品牌元素的點(diǎn)綴也是提升 KV 吸引力的重要手段。

1. 業(yè)務(wù)元素：加入手機(jī)、相機(jī)、行李箱、護(hù)照、墨鏡等與旅行相關(guān)的元素，傳遞活動(dòng)的業(yè)務(wù)屬性。
2. 品牌色運(yùn)用：融入品牌主色調(diào)，通過色彩強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的記憶。同時(shí)，將各個(gè)站點(diǎn)的調(diào)研資料整理匯總，建立了專屬的素材資料庫(kù)，為后續(xù)的設(shè)計(jì)工作提供了豐富的資源和參考。

進(jìn)一步拓展出每個(gè)站點(diǎn)的本地化 AI 生成式人物，不僅提升工作效率，更實(shí)現(xiàn)品牌感與本地化的深度融合。

這背后，其實(shí)藏著一套實(shí)用的方法論流程：

整理各地調(diào)研資產(chǎn)，標(biāo)注關(guān)鍵信息，建成專屬數(shù)據(jù)集；再用這些數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型，優(yōu)化出適配各地需求的模型資產(chǎn)；快速產(chǎn)出大量數(shù)字內(nèi)容后，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又會(huì)歸檔至數(shù)據(jù)集。通過 “數(shù)據(jù)積累 — 模型訓(xùn)練 — 內(nèi)容生產(chǎn) — 成果反哺” 的閉環(huán)，拓展完善人模資產(chǎn)庫(kù)。

四、明確應(yīng)用場(chǎng)景，讓 AI 人物發(fā)揮最大價(jià)值

明星與 KOL 有強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力、話題傳播力以及品牌背書能力，應(yīng)該應(yīng)用在品牌的關(guān)鍵時(shí)刻。考慮到明星代言合同的應(yīng)用范圍，生成式人物作為視覺設(shè)計(jì)手段之一，就可以補(bǔ)充 B 類需求的空白。

為確保使用 AI 生成式人物的安全性與合規(guī)性，在法務(wù)與風(fēng)控團(tuán)隊(duì)的協(xié)作下，我們制定了嚴(yán)格的《AI 生成工作規(guī)范手冊(cè)》，部分核心要求如下：

1. 內(nèi)容合規(guī)：禁止使用真實(shí)名人、IP 形象，杜絕使用未經(jīng)授權(quán)的圖片進(jìn)行墊圖，避免版權(quán)糾紛；
2. 輸出規(guī)范：所有生成圖必須在右下角安全區(qū)域添加 5%透明度的“AIGC 生成”水印，明確內(nèi)容屬性；
3. 審核機(jī)制：輸出前根據(jù)手冊(cè)規(guī)范流程嚴(yán)格審核，篩除存在畸變（如多肢、面部扭曲、關(guān)節(jié)畸形）的圖片，規(guī)避視覺誤導(dǎo)；同時(shí)避免出現(xiàn)涉及種族特征敏感性的內(nèi)容，確保文化尊重與平等。

實(shí)踐證明，在適配場(chǎng)景中批量應(yīng)用 AI 生成式人物后，平均 CTR 提升了 40%，成功以技術(shù)手段優(yōu)化視覺營(yíng)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)了階段性突破。

五、AI 賦能更多業(yè)務(wù)場(chǎng)景

未來，我們將以更廣闊的國(guó)際視野探索 AI 生成式人物的應(yīng)用，致力于實(shí)現(xiàn)國(guó)際化與本地化的深度融合。

AI 生成式人物正在改寫活動(dòng) KV 的設(shè)計(jì)規(guī)則，借助不同市場(chǎng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，快速調(diào)整參數(shù)，確保其始終契合當(dāng)?shù)赜脩舻男枨笈c喜好。通過這種方式，讓每一個(gè) AI 生成式人物在國(guó)際化與本地化的融合中提升 KV 吸引力，助力 Banner 點(diǎn)擊率，從而釋放更大的營(yíng)銷價(jià)值，更讓我們看到了技術(shù)與營(yíng)銷結(jié)合的無(wú)限可能。