不知道大家有沒有打開一個網(wǎng)站或者一個 APP，但是不知道去看那里，因為頁面中有太多的信息內(nèi)容，我們很難決定，從哪里開始，然后我們就很容易關(guān)閉這個 APP 或者網(wǎng)站。大家都知道在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶不是在讀書，在讀我們設(shè)計的每段文字，他們是掃描，掃視！掃描意味著他們只有在眼睛被吸引的時候才會停下來閱讀。
作為設(shè)計師，我們需要很好的控制用戶在使用我們產(chǎn)品的過程中，他的視覺瀏覽路徑，需要去了解我們的眼睛如何處理界面信息，我會結(jié)合我的一些學習和大家交流下在視覺動線，在設(shè)計中如何去運用。
一、什么是視覺動線？
從字面意思，看著很高大上，大家可以想象一部電視劇，每一集從一個場景轉(zhuǎn)移到另外一個場景，通常情況下，這些場景會有連續(xù)性，每一個場景之間有順序。
上海迪士尼里其中一個項目加勒比海盜，在迪士尼的設(shè)計中，動線往往是里面很重要一個環(huán)節(jié)和流程，觀眾爽不爽，刺激不刺激都在動線視覺中。
進場：從進場開始，光線越來越亮，門口用巨大的海盜建筑和石頭的海盜旗，慢慢把你帶入到電影里面的場景。
入口：潮濕的墻壁，昏暗的燈光，金幣寶箱的感覺，破舊的木頭，低沉的音樂讓你瞬間進入電影世界。
航行：陰沉的燈光，骷髏人和你招手，發(fā)出著讓人驚悚的笑聲，同時還伴隨海水的聲音，讓我們的感官和聽覺都豎起來了。
氛圍：陰暗的燈光里面到處是懸崖峭壁，以及反派的出現(xiàn)，水流也越大越大，瞬間把我們置身于電影之中 。
氛圍：水面慢慢平靜，眼前突然出現(xiàn)一搜大船，船體突然失去重力，伴隨著巨大的海浪聲。
高潮：昏暗的場景突然明亮起來，巨大的海面和行使的船只就在眼前。
大高潮：船長和他的戰(zhàn)士就在這里互相作戰(zhàn)，伴隨著濃濃炮火的聲音。
收尾：伴隨著音樂聲，和平靜的海水聲音慢慢把觀眾帶回現(xiàn)實。
上述就是迪士尼在動線上的經(jīng)典設(shè)計，整個路徑伴隨著聽覺，視覺，讓你感受非常好，我們做產(chǎn)品也是如此。
最近新零售很火，特別是各種生鮮店，那么這些店在設(shè)計時候為了保證生鮮店效益最大化，在設(shè)計中需要讓每一個死角靈活起來，這就是顧客的視覺動線。顧客在商品購買，左右了超市的銷售額。超市的購物動線，一般分為 L型，F(xiàn)型，曲線型，大家有興趣可以去了解下。
上圖絲襪中，哪一個看起來讓人更瘦呢？在一些國外電商中，同樣通過設(shè)計上的動線引導增強用戶購買欲望，在左側(cè)的圖片中，絲襪加了幾條垂直的線條，使得我們覺得這個絲襪穿身上會讓人腿顯得更長！其中就是運用到線條垂直延續(xù)感，制造動線。
那么哪一條看起來更加修長？很明顯只有一條線是不夠的，設(shè)計師又加了多條線，兩個產(chǎn)品中，左側(cè)比右側(cè)看起來更加苗條和修長。
哪一條看起來更加苗條？黑色是可以讓我們看起來更瘦，但其實不透明的，因為可以反射出更多光線，因此可以帶來更多幻覺，不透明反而能讓你的腿更加的苗條。
哪一條看起來更加豐滿？如果為了讓大腿更加豐滿，更大膽的顏色，往往能吸引更多燈光，給人豐滿的另外一個訣竅就是圖案設(shè)計，圖案看起來比較復雜，能傳遞出復雜性，能欺騙大腦。
上面案例看似和設(shè)計無關(guān)，但是卻有很大關(guān)聯(lián)，里面蘊藏著很多心理學，很多視覺動線的思考。大家有興趣可以去看看?https://www.viennemilano.com/?這家電商公司在商品中的一些研究，充分運用了設(shè)計中很多經(jīng)典的動線，視覺錯覺等技術(shù)。
二、視覺動線有幾種類型？
上面和大家介紹了什么是動線，其實就是人們眼睛在處理信息時候的順序，設(shè)計中我們需要去了解這些用戶視線規(guī)律，從中去創(chuàng)造更好的體驗，那么回歸到設(shè)計中，有哪幾種動線類型呢？
1. F類型
2. Z類型
Z類型顧名思義，從左上角開始到右上角，保留著從左到右的習慣，然后眼睛會尋找到最后部分，尋找到頁面的底部。
3. 對角線類型
對角線類型，是在遵從從右到左閱讀習慣的基礎(chǔ)上，一個更優(yōu)秀的布局形式，由于我們已經(jīng)習慣了從左上角到右下角的掃描習慣，這里面包括4個項線。
三、Z類型特點
從字面意思可以看出，Z形布局是沿著 Z 的圖形追蹤，用戶在掃描時候從左到右，從上到下，這是眼睛在頁面中的自然移動模式。
在 UBER 的官網(wǎng)設(shè)計中，就是一個很典型的 Z形引導布局，首先遵從用戶習慣從左至右，所以左邊放公司品牌LOGO，右側(cè)是頁面中的司機和乘客登錄入口，下面是氛圍圖片區(qū)域，左下角是新用戶注冊入口，這是一個典型的 Z布局，在很多網(wǎng)站設(shè)計中都運用比較多。
Z形結(jié)構(gòu)不會把注意力放在文字為核心，往往是突出行動按鈕，在一些機簡的設(shè)計項目中運用比較多，往往只需要一個簡單的圖片和文字，關(guān)鍵的地點案例，作為突出即可。
這種結(jié)構(gòu)很有效，因為當用戶在這種模式上移動的時候，就會出現(xiàn)一個虛構(gòu)的 Z 形狀。
salesforce 也是采用 Z布局，從左到右分別是 LOGO 和行動點，下來后從左到右是導航菜單和按鈕。
Z布局，在平時網(wǎng)頁設(shè)計中尤其運用頻繁，它的規(guī)則適用于大多數(shù)網(wǎng)站設(shè)計，在傳遞品牌同時，也能很好的凸現(xiàn)內(nèi)容。
在最早期的時候，雜志，報紙，里面沒有任何圖片，文字和標題，只有長篇文字，列和列，在這么一個很枯燥設(shè)計中，用戶一般會遵循 Z型來瀏覽。
四、特殊的Z類型布局
這種特殊 Z布局叫之字型布局，我們可以理解為 Z 的重復排序，有一些的 Z型布局出現(xiàn)，用戶的路線，從左到右，再開始從左到右，這種有一個 Z 運動的瀏覽奇觀我們叫做之字型動線。
五、怎么運用 ？
前面有聊到視覺動線，以及經(jīng)典的動線Z，那么在設(shè)計中我們?nèi)绾稳ミ\用呢？當我們設(shè)計一個網(wǎng)站或者海報時候，在布局之前先問自己幾個問題：
- 當用戶打開這個頁面時候，你希望他注意到那些信息？
- 你希望他們以什么樣順序查看你的信息？
- 你想讓他做什么？
Z布局的前提其實很簡單，在頁面上加上 Z，然后把重要的信息放到 Z 上，讓用戶在掃描路徑上看見這些重要元素。所以 Z視覺動線，最核心的是你需要傳遞給用戶那些有價值的信息。
Eveynote 就是一個很好的案例，在用戶打開這個頁面，希望用戶注意到品牌，然后去注冊或者登錄，通過文字簡單了解這個產(chǎn)品信息：
- 圖中LOGO是起點
- 右上角按鈕是行動
- 信息內(nèi)容，這個產(chǎn)品是做什么的
- 注冊登錄，頁面核心操作
六、Z動線缺點
Z型結(jié)構(gòu)也有缺點，作為控制用戶視線移動的模型，它很容易受到外界元素干擾，并且讓用戶脫離我們設(shè)定好的軌跡，因為用戶在瀏覽時候總是容易被圖片，或者明亮的元素吸引，如果你準備運用 Z 動線時候，一定需要平衡好這些元素，不要過多干擾我們核心功能操作，否則達不到好的預期。
總結(jié)
動線作為我們控制用戶的移動模型，作為設(shè)計師我們需要刻意制造用戶瀏覽的動線。
在設(shè)計中常用動線有Z、F、對角線動線形式，我們需要了解每一個動線設(shè)計的含義和使用場景。
Z字型動線，在網(wǎng)頁中運用比較多，但是在使用前我們先要確定我們網(wǎng)站核心目標，然后把核心內(nèi)容組織到我們動線上。
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圖片素材作者：Julian Ybarra
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