實戰案例！西瓜視頻PLAY設計全回顧

前言介紹

西瓜 PLAY 是一年一度的西瓜視頻面向全體用戶和創作人的品牌活動，今年的西瓜 PLAY 將延續去年的定位——創作人嘉年華。同時，今年的西瓜PLAY也將承載著夯實西瓜視頻品牌主張“點亮對生活的好奇心”的作用。因此在形式、內容的設計上將會突出好奇心這一主題。主打概念“和 1000 位創作人一起，展開一場關于海與島的冒險”。下面通過一個視頻來了解一下本次活動：

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/u3223ryhhca.html

從 2017 年開始，我們每年都會將西瓜 PLAY 的品牌設計思路分享給大家，這已經成為西瓜設計團隊的傳統。所以下面主要給大家講一個盛典活動從頭到尾的故事。

線上與線下互動結合的思考

今年是西瓜 PLAY 進行的第四年，還是以線上活動與線下活動相結合的形式進行推展。

線上活動會更側重投稿和互動，通過相對合理、公平的方式選出代表平臺上備受歡迎的作者參與到線下活動，并提升作者榮譽感。線下活動在海南舉辦，主要是為了提升創作者的歸屬感和榮譽感、對外傳遞關鍵信息，平臺發布重大政策和戰略，平臺與創作人、創作人與創作人之間的共創交流。

線上活動需要更豐富地詮釋西瓜特色生態，品牌和效益要兼顧。線下活動需要更加友好的服務創作者之間的共創交流和品牌宣發，二者相輔相成形成閉環。

下面是整個活動鏈路的整體流程：

1. 從產品策略推演設計目標

西瓜 PLAY 是一個深入人心的活動，用戶已經產生了品牌認知，西瓜 PLAY 已經成為一個西瓜專屬的品牌，是我們寶貴的品牌資產。從產品側的目標轉化到設計側的目標，就是優化整個活動的交互體驗，把控視覺風格，回歸設計的本質。通過對用戶訴求、商業訴求、新挑戰以及設計價值的思考，尋找設計機會點，并確定設計目標與策略。

2. 設計整體目標

設計是為商業目標服務，從設計視角考慮商業、用戶、技術探尋解決方案，是設計價值的衡量指標。

3. 產品級會場體驗打造

顛覆傳統打榜的體驗，在產品架構、頁面信息、 用戶操作上簡化比賽賽制的操作，打造更為簡單、流暢的產品級賽場體驗。

4. 打榜效率提升

比賽的每個時間段的展示內容和分流去向有節奏，分流模塊進行多點分流，在內容模塊、切換鏈路、導航等提升分流效率，并引導?用戶瀏覽和點擊

5. 線上線下打通升級

線上線下打通為?戶帶來更加?體，設計將直播、短視頻、互動融合，為作者呈現更為?體的身臨其境的線下體感。

創意方向-海與島的冒險

在前期創意的探索中，提煉關鍵詞的同時，我們也在思考，在夯實西瓜 PLAY 這個 IP 的基礎上，保留一些共性，同時又可以表現出差異化和提升。

首先明確今年西瓜 PLAY 的核心訴求目標，結合活動整體產品運營玩法，最終通過外露的設計形式來呈現差異化。

明確核心目標和傳遞概念，接下來我們開始思考如何來表現畫面，今年的西瓜 PLAY 我們承載哪些內容，這些內容的層級和關聯性是怎么樣的？

我們希望通過大量的聯想關鍵詞來構成我們主 KV 的畫面，在今年西瓜 PLAY 的創意方向結合上品牌升級的品牌主張“點亮對生活的好奇心”，尋求在設計呈現上的突破點。

1. 聚焦設計關鍵詞

團隊內部進行了不同方向的設計探索，最終聚焦到以具象的城市海島為畫面，有盛會和嘉年華的隆重熱鬧感，通過場景中元素和色彩氛圍營造好奇心的感受，用建筑里的廣告牌全息投影等元素來表現不同的品類，年輕又未來的氛圍。

在畫面概念上會分為線下和線上兩個視覺概念，創意思路上以船探索島作為故事線，揭開海與島的冒險。

主視覺上以中心海島為視覺中心，進行創意和視覺延展。線下主 KV 因為在應用場景上和線上 H5 截然不同，所以針對線下大尺寸場景中，強化畫面的場景感、增加細節的豐富度，同時也通過更多的畫面去詮釋今年活動的主題和我們想要對外傳播的愿景，也埋下西瓜視頻與其創作人熟悉的彩蛋和品牌露出，增添了耐看性及一些可解讀的內容。

△ 動畫效果

建立品牌化圖形符號

我們不希望這僅僅是一個創作者活動，辦完就結束了，希望能夠透傳出一些品牌化的內容，把一個活動以一個品牌 IP 的形式去打造可以更加高效的讓作者理解和傳播，吸引更多的創作者的加入 。

所以 LOGO 部分也做了很多嘗試：設計思路上我們以西瓜 PLAY 作為視覺主體的傳播符號進行設計嘗試。

在這次的整個項目中會涉及到內部及外部多部門協作，在多團隊需要協作的情況下，我們也在思考如何保障用戶對于西瓜 PLAY 設計形式的層面上感受的是一致性，品牌上如何形成品牌化圖形的統一性，從哪些緯度能夠保障協作時的一致性同時在后續的多場景的設計中有比較好的延展性。

所以基于主視覺的創意思路和設計風格，從色彩搭配、表現形式及輔助元素三個維度來制定西瓜 PLAY 的主視覺 KV 規范。

多方位塑造情感化

明確了主視覺風格樣式后，接下來我們面臨的挑戰是如何將我們的品牌概念和設計形式滲透到線上、線下，端內、端外及各種玩法互動中，營造粉絲互動和作者投稿氛圍，將核心玩法在不同的階段都能充分的讓用戶參與形成共情。

1. 運營側

作為活動引流和端內氛圍互動的重要一環，針對海選賽、打榜賽、晉級賽和決賽各個不同的時間階段和目標，明確各個階段的利益點分別在端內外進行傳播滲透，讓西瓜的用戶 360 度無死角的感受西瓜 PLAY 的氛圍。

2. 直播側獎勵樣式

3. 產品側

通過產品側一些核心場景及功能的定制化，豐富端內西瓜 PLAY 的活動氛圍，同時給予用戶流暢的用戶體驗，來提升整體的好感度。

△ 端內活動承接頁

△ 片尾水印模版樣式

4. 市場側

通過不同階段的宣發手段，擴大傳播聲量，增加品牌影響力，通過線下活動促進平臺與創作人、創作人與創作人之間的共創交流。

5. 線下活動

線下信息透傳也是在整個西瓜 PLAY 項目閉環中，至關重要的一部分，前期通過線上活動預熱、粉絲打榜、內容破圈等一系列營銷手段

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/t3223jbj76i.html

• 主視覺與 UI 部分的融合創意

主視覺主題為海面、海島和一起沖刺的場面～

所以 UI 部分要想和主視覺結合，要營造一種融合感，每個參賽的創作者就是這片大海的掌舵者，在一個船艙內開向這座屬于創作人的島嶼，頭部的船艙視角增加臨場感，形成和所有創作者一起加速沖刺共赴海島的緊張感。

針對活動的產品設計應該怎么做呢？

1. 逐漸遞進的賽制流程

介紹海選賽晉級賽總決賽榮耀殿堂的依次遞進的關系，不斷篩選優質作品，激勵作者提高視頻質量進入榮耀階段。

2. 預熱階段

首先要營造出前期活動的賽制氛圍，營造賽道氛圍，促使作者號召粉絲進行打榜，投稿打榜的方式可以更好提升用戶對投稿的認知，也能夠沉淀下來精彩的視頻內容。

同時預熱期要傳達出西瓜的特色生態，品牌和效益都要兼顧。頁面從頭至尾品牌元素進行復用，模塊化的功能布局使得活動介紹頁更加清晰易懂。

那打榜氛圍是如何營造的呢，主要是取決于作者的號召和投稿的競爭力度以及投稿質量，賽制的公平使得沉淀下來許多高質量的投稿內容，打通了從創作→投稿→號召打榜→競爭上榜這一條鏈路的閉環。

3. 海選賽→晉級賽→決賽

這三個階段是比賽進行中的階段，主要是作者之間的打榜競爭，獲得互動助力和視頻助力相對較多的作者將進入榮耀殿堂的狀態，每個階段逐一篩選出更加優質的作者。

• 海選賽

比賽進入投稿打榜階段，前一百名的作者將在榜單進行展示。

產品上以進度條和當前狀態結合的方式進行了融合，既能清晰的表現出目前所處的狀態也能明確知道不同賽段相應的時間節點。

• 晉級賽&決賽

晉級賽同海選賽類似，總決賽增加了視頻助力的互動方式為自己喜歡的作者加油。

引入了“助力視頻”的玩法，鼓勵粉絲拍視頻為作者助力，賽制調整的主要目的是借助西瓜 PLAY 活動提升站內的互動氛圍和投稿氛圍。

4. 互動彈幕

結語

隨著這次西瓜 PLAY 的結束，一場聲勢浩大的創作人的嘉年華的盛筵也暫時落幕，隨著西瓜視頻業務的快速發展，市場格局開始走向穩定和明確，面對市場競爭不斷的變換，我們在西瓜 PLAY 整個活動鏈路上，也要尋求滿足用戶和創作者更加多元化的訴求，我們在設計層面上也希望通過不斷的探究和打磨，不光是在視覺層面上，同時在拆解業務目標、實現商業價值及溝通協作上體現更大的設計價值。

回顧整個設計過程，是一個緊張又快樂的過程，多元和豐富的設計場景充滿挑戰，第一次接觸了獎杯的制作，積累了珍貴的設計經驗，同時也積累了很多項目經驗能夠幫助和反哺到其他項目中。

我們希望通過西瓜 PLAY 更好的發揮我們的品牌效應，借助多元的資源渠道擴大品牌影響力和號召力，讓大家全面的了解西瓜的設計及品牌，在擴大品牌影響力的同時傳遞設計的價值，助力我們在“中視頻”賽道乘風破浪。

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