改版實(shí)戰(zhàn)！Adobe 體驗(yàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的LOGO 重設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)分享

過去十幾年，我們的團(tuán)隊(duì)被稱為“Adobe體驗(yàn)設(shè)計(jì)”（Adobe Experience Design）。盡管熱愛極了我們最初的狀態(tài)，但是工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷在提高，我們也必須與時(shí)俱進(jìn)，是時(shí)候要改變了。在與相關(guān)利益者溝通后，我們決定將團(tuán)隊(duì)重塑為 Adobe Design。我們堅(jiān)信，這個(gè)新名字會(huì)與觀眾產(chǎn)生更多的共鳴，也給我們未來共事的伙伴展示更好的面貌。

Adobe Design 是一個(gè)由160多位成員組成的國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師、工程師、研究員、項(xiàng)目經(jīng)理、編輯與制作集結(jié)于此。我們?yōu)楦鞣N各樣的設(shè)備創(chuàng)建復(fù)雜而智能的應(yīng)用程序，我們的專業(yè)范圍涵蓋了交互設(shè)計(jì)、VI研究、信息架構(gòu)和編程。

我們要改變什么

改變的首要任務(wù)是打破新舊標(biāo)識(shí)之間的平衡。舊版標(biāo)識(shí)中有很多我們的熱愛的元素，也是我們不忍拋棄的，我們想要將它們體現(xiàn)到新的標(biāo)識(shí)中。最初的草圖就要達(dá)到這個(gè)目的。

草圖與構(gòu)思

產(chǎn)生這個(gè)想法之后，我們很快意識(shí)到要想重塑，需要清空一切，從白紙開始。同時(shí)，用“D”取代“A”作為標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)元素。那么如何使字母形式的Logo 呈現(xiàn)更好的視覺效果？我們作了很多嘗試，最終確定出三種草圖效果，下面是關(guān)于這幾種草圖和研究的建議：

概念1： 負(fù)空間的使用

概念2： 動(dòng)態(tài)骨架

概念3：切割

選擇一種思路，不斷提煉

最后我們選定了第二種思路，并不斷去做完善。選擇第二種方案的原因，第一是它的創(chuàng)意中包含了“像素”這個(gè)概念，同時(shí)整體架構(gòu)是一個(gè)“D”。一旦我們確定了一種方向，我們就著手一系列的研究，為的是讓整體和局面達(dá)到最完美的比例。

最終方案

最終確定的Logo 如下圖，將字母骨架“D”的起筆中間截取一個(gè)像素大小的方塊，向右移動(dòng)一個(gè)像素，它呈現(xiàn)的是一個(gè)簡(jiǎn)潔的視覺效果，又兼具優(yōu)雅的風(fēng)格。這小小的舉動(dòng)賦予了Logo 諸多寓意，通過“像素”表達(dá)視覺涵義，并代表了我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷致力于創(chuàng)造、創(chuàng)新視覺 體驗(yàn)的追求。

建立品牌系統(tǒng)

確立了新Logo 之后的工作就是創(chuàng)建VI系統(tǒng)。我們將Logo 解構(gòu)出兩個(gè)核心元素：方形像素和圓。以這兩個(gè)形狀為單位，我們推導(dǎo)出一系列我們的視覺語言模塊構(gòu)建。

海報(bào)

為推廣我們的新Logo ，還需要很多的宣傳海報(bào)。在第一批海報(bào)中，我們繼續(xù)使用“設(shè)計(jì)移動(dòng)一小步”的創(chuàng)意，每張海報(bào)都局限在單一的物品和漸變色上，色板和漸變色的使用也來自老版系統(tǒng)。

隨著設(shè)計(jì)的推進(jìn)，我們嘗試脫離電腦，用剪刀切開 Logo ，然后手動(dòng)排列切割開的元素，在紙上重新排版。我們一直在探索新的創(chuàng)作理念。

第二批海報(bào)開始運(yùn)用坐標(biāo)和位移，同時(shí)我們也在思考如何使新 Logo 的不同元素可以互相襯托。

品牌應(yīng)用

用戶水杯/乙烯基模切貼紙

銘牌

筆記本/鉛筆

手機(jī)壁紙

電腦桌面壁紙

Adobe 品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：

Anny Chen、Shawn Cheris、Sonja Hernandez、Sam Wick

特別感謝：

Talin Wadsworth、Emma Zhang

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