AIGC大廠實戰！京東城市消費券項目完整復盤！

隨著 AI 圖像生成技術的高速發展，以 Midjourney、Stable diffusion 為例的 AI 工具引起了大家廣泛的研究和應用浪潮，也印證了早期流傳在 AIGC 圈的一句話“任何行業都值得用 AI 重新做一遍”。面對時代趨勢，團隊早在 22 年底就開展了 AIGC 在「電商行業領域」的研究和探索，旨在運用新技術幫助團隊提升工作效率和質量，高效地解決業務難題。

更多AIGC實戰案例：

1. 業務背景

23 年初我們團隊接到城市消費券的業務需求，業務同學希望快速推動支付券向東券轉移，通過產品及活動頁面運營，以及技術上對核銷率的監控等手段，優化消費者體驗，同時提高消費券核銷率。留給我們設計團隊的難點:

1. 「高頻次運營活動」全年預估活動場次達到 60 場，單期活動所需素材量大，平均每周都會有 1 場活動上線，需要團隊內多名不同能力設計師的協同配合；
2. 「消費券心智較弱」用戶無法第一時間了解到活動城市、活動力度等有效活動信息。在城市消費券項目中，團隊大量工作主要在主視覺設計上。綜上需求難點，AIGC 剛好可以解決城市消費券 KV“任務量大”“排期緊張”“風格不統一”的問題。

2. AI 技術探索

為驗證 AI 技術在實際項目中的落地可行性，前期團隊做了大量的對比測試，邀請插畫設計熟練度不同的設計師進行對比。發現加入 AIGC 輔助設計后，不僅可以解決了“要好看”“明天要”的焦慮，還可以“感覺是一個風格”。

我們對市面上流行的 AI 工具進行了學習探索，發現不同 AI 工具存在很大的區別，各有優劣勢，讓我們用一張圖來看看他們的區別：

3. 解決方案

由于城市消費券業務的特殊性，經常存在城市和省份之間代表主體元素“沖突”的情況，例如：武漢消費券和湖北消費，黃鶴樓是武漢的標志性建筑，可是用黃鶴樓代表湖北，會存在一定認知風險，會造成部分用戶誤以為是武漢消費券，只有武漢地區可領，而導致用戶流失。另外，有時業務方還會有一些品類的訴求，所以我們進一步對視覺主體進行規則設定，來解決消費券整體的統一性和彼此的差異性：a、城市：地標建筑（主體）+代表植物/動物；b、省份：文化標志（主體）+代表植物/動物；c、限品類（根據業務訴求）：品類 SKU 堆圖（主體）+代表植物/動物。

AIGC 幫助了我們什么？

在城市消費券項目中，借助現階段 AIGC 能力，幫助團隊解決了“快速出圖”和“風格統一”的問題，得到以下幾點啟發，并希望可以借鑒到其他業務線中，更高效地賦能我們的業務。

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