品牌如何借助 AI 制造出圈熱梗？來看3個人氣案例！

隨著 AI 技術(shù)的不斷發(fā)展，我們正目睹著品牌與消費(fèi)者之間互動方式的革命，這為企業(yè)提供了更多的機(jī)會來實(shí)現(xiàn)個性化、互動性和沉浸式的營銷體驗(yàn)。讓我們一起探索品牌如何利用 AI 技術(shù)創(chuàng)造社交媒體的熱梗，并融入 Z 時代的文化趨勢，打造全新的營銷方式。

更多AI設(shè)計(jì)案例：

一、前言

Z 時代即千禧一代，即出生于 1995-2009 年的群體，成長在數(shù)字化時代，更注重個性化體驗(yàn)和創(chuàng)新性。他們會有自己的“Gap Day”，嗨起來可以來趟“特種兵之旅”，停下來可以在上學(xué)和上班之間選擇“上香”；會通過“多巴胺穿搭“與”美拉德穿搭”，在色彩中尋求愉悅感；熱衷于“MBTI”蓋個人標(biāo)簽，進(jìn)行同類識別，并進(jìn)“飯圈”及找“搭子”進(jìn)行群體聯(lián)結(jié)。除此之外，Z 時代年輕人用 AI“野“的超乎想象：繪畫、寫歌、求職、談戀愛、算命、解夢無所不能。。。。他們注重個性化體驗(yàn)、互動性與參與度、喜歡創(chuàng)新及變化多樣的生活、注重社交媒體影響力。品牌需要利用 AI 技術(shù)創(chuàng)造與時俱進(jìn)的營銷方式，以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

AI 與營銷熱梗頻出的交匯點(diǎn)不僅僅是技術(shù)和文化的融合，更是品牌在變革中抓住機(jī)遇的關(guān)鍵時刻。筆者將透過三個案例分析，揭示這些品牌如何用 AI 玩轉(zhuǎn)梗營銷，呈現(xiàn)其在激烈市場競爭中的獨(dú)特探索與創(chuàng)新策略。

二、三個案例

The North Face「一萬個重回山野的理由」文化融合“梗”

1. 營銷案例概覽：

首先讓我們聚焦于戶外品牌 The North Face（后文將簡稱為“北面”）。在 TNF100 公里越野跑開賽前，北面充分發(fā)揮 ChatGPT 的力量，制作了一條長達(dá) 2 小時 42 分的視頻，并在微博上發(fā)布。同時，利用 Midjourney，延展出了「一萬個重回山野的理由」系列海報，以及 TNF 越野賽線下的巨幅海報。通過運(yùn)用 AI 技術(shù)，他們精妙地將戶外冒險文化與個性化完美融合。通過分析用戶數(shù)據(jù)，為年輕冒險家提供了專屬的戶外冒險計(jì)劃，打造了個性化體驗(yàn)。更為出色的是，北面通過社交媒體傳播戶外冒險文化，充分借助 AI 力量，用消費(fèi)者個性化體驗(yàn)豐富了大量敘事，以此吸引了更多年輕用戶的關(guān)注。

2. 聚焦關(guān)鍵詞

“一萬個重回山野的理由”之所以感人，是因?yàn)檫@一創(chuàng)意激發(fā)了消費(fèi)者對于“自由與解脫”的向往，喚起心靈深處的安寧渴望，描繪了自然的美好，蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的寓意。這不僅是產(chǎn)品的宣傳，更是一場觸動人心的情感共鳴，為品牌賦予了更豐富而深刻的文化內(nèi)涵。

盡管 AI 人工智能與北面探索自然的理念貌似沒有直接關(guān)系，但正如北面自己的宣傳所說：“ChatGPT 能呈現(xiàn)的，不過都是我們行萬里路探索出來的。”品牌不僅巧妙地利用了人工智能技術(shù)，通過分析用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了個性化的戶外冒險計(jì)劃，還巧妙地融合了時尚文化趨勢，形成了獨(dú)特的文化融合案例。

1. AIGC 麥門傳家寶——傳統(tǒng)文化創(chuàng)新“梗”

今年四月“梗王”麥當(dāng)勞結(jié)合 AI 推出一系列 M 記出土文物，諸如“傳世寶玉薯?xiàng)l”、“青銅器漢堡”、“青花瓷可樂”等等。這些創(chuàng)意為網(wǎng)友@土豆人 用 AI 創(chuàng)作的概念作品，被麥當(dāng)勞官方邀請合作，配上文案整活兒，通過官微及 H5 趣味玩梗的形式，與網(wǎng)友線上沉浸式交互。許多網(wǎng)友甚至紛紛制作了自制的“麥門”周邊產(chǎn)品，用戶參與度達(dá)到了極高水平。麥當(dāng)勞以對文化創(chuàng)新的敏銳洞察，緊跟 AI 風(fēng)潮，貼合了 Z 時代人群充滿創(chuàng)意的形象。

2. 衛(wèi)龍「顯眼包」跨類文化演繹“梗”

今年衛(wèi)龍“顯眼包”發(fā)布會出圈了，這個包采用了頭上長眼式 UI 設(shè)計(jì)和雙散熱系統(tǒng)，讓人一面穩(wěn)重、一面饞人。這種設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)了科技感，更體現(xiàn)了對個性化和用戶體驗(yàn)的追求。同時，衛(wèi)龍顯眼包還支持雙人同行，可以用來擋臉，進(jìn)可顯眼，退可保護(hù)隱私。這種設(shè)計(jì)理念與 AI 技術(shù)的智能化、個性化特點(diǎn)相契合，為用戶提供了全新的使用體驗(yàn)。衛(wèi)龍?jiān)陔p十一期間的店鋪界面設(shè)計(jì)，以經(jīng)典的表格界面和熟悉的 Excel 填充色作為背景，展現(xiàn)了對社畜文化的調(diào)侃和理解。這種營銷策略融入了 AI 文化的個性化、創(chuàng)新化，使得衛(wèi)龍品牌在消費(fèi)者中樹立了獨(dú)特的形象。

從營銷傳播的角度來看，衛(wèi)龍顯眼包通過跨界營銷和熱點(diǎn)營銷的策略，在互聯(lián)網(wǎng)上保持了品牌的活躍度。選擇知名科技 UP 主和抖音達(dá)人作為發(fā)布會主講人，借助他們的影響力吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。此外，衛(wèi)龍還通過反向營銷策略和限量銷售的方式增加了產(chǎn)品的獨(dú)特性和稀缺性，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望和分享欲望。

三、AI助力出梗

The North Face 通過結(jié)合 ChatGPT 的力量，將戶外冒險文化與個性化完美融合，用 AI 技術(shù)為年輕冒險家提供專屬的戶外冒險計(jì)劃，以情感共鳴打動消費(fèi)者，為品牌賦予了深刻的文化內(nèi)涵。麥當(dāng)勞則以 AI 和出土文物的創(chuàng)意搭配，成功打造了具有沉浸式交互的線上趣味玩梗，緊跟 Z 時代人群的創(chuàng)意潮流。衛(wèi)龍通過顯眼包的設(shè)計(jì)和雙十一期間的店鋪界面創(chuàng)新，充分體現(xiàn)了對個性化和用戶體驗(yàn)的追求，巧妙地結(jié)合了 AI 文化與社畜文化，樹立了獨(dú)特的品牌形象。

要在 Z 時代創(chuàng)造熱梗，品牌需要深刻理解年輕消費(fèi)者的文化趨勢和個性化需求。AI 技術(shù)可以成為品牌創(chuàng)意的有力助手，通過數(shù)據(jù)分析、個性化體驗(yàn)和文化融合，打造具有社交媒體爆發(fā)力的熱梗。更關(guān)鍵的地方在于品牌要敏銳洞察文化變化，緊跟技術(shù)潮流，巧妙地結(jié)合創(chuàng)新與個性，以引發(fā)年輕一代的共鳴，實(shí)現(xiàn)與用戶深度互動，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。

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