拆解2025爆款設計！讓戶外廣告超吸睛的設計方法

當春節的人潮涌入地鐵、輕軌，如何在川流不息的人群中，讓品牌廣告從眾多信息里脫穎而出？2025 春戰換刊項目，用一場全面連貫的設計實踐，給設計師們一個參考。

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一、破局春節營銷紅海

春節期間，品牌營銷競爭激烈，如同一片紅海。與此同時，58 同城突出全新品牌口號——“事事可成 58同城”，實現全年品牌口號“成”的心智建立。此次項目抓住 “掃碼” 這一核心行為，將二維碼作為創意內核，不僅契合當下數字化交互趨勢，更精準錨定了線上線下聯動的傳播目標。創意上挖掘本質訴求為“掃碼”，以“碼”為內核載體，以“掃”為動作引導，外延出互動創意。

在地鐵通道設計中，“碼” 的創意被發揮到極致。從最初提案的 “碼上能成” 方案 —— 用橙色藍色方塊二維碼拼成大大的 “成” 字，

到完稿階段將二維碼像素化，用 “成交”“求職成” 等帶 “成” 字的詞語填充，再到二維碼中心嵌入品牌字 “成”，與業務名稱組合成 “找車成！”“找房成！” 等標語。每一次對 “碼” 的雕琢，都是對品牌口號 “事事可成 58 同城” 的深度詮釋，讓創意與品牌理念完美融合。

二、小細節里的大設計

交通媒體的設計，需要充分考慮空間特性與用戶體驗。在武漢輕軌設計中，依據代言人主 KV 拆分元素重組畫面，每節車廂展示一個業務，讓乘客在乘車過程中，如同翻閱一本品牌服務手冊，清晰了解 58 同城的多元業務。

開合門上寓意成功的手勢，看似簡單的設計，卻在乘客頻繁開關門的動作中，不斷強化 “事事可成” 的品牌理念；增加代言人說出的對話框，不僅增添了畫面趣味性，更以生動的方式突出業務屬性，讓廣告不再生硬，而是成為乘客旅途中的有趣伙伴。

在地鐵通道，統一的橙色微漸變設計，將燈箱與通道墻面自然融合，打造出專屬的品牌色空間。根據投放城市增加本地化表達，一句 “在武漢，找房成！” 瞬間拉近與當地用戶的距離，讓品牌更具溫度與親和力。

三、設計思維的實戰演繹

項目的成功，離不開設計思維的貫穿始終。在提案階段，團隊展現出驚人的創意爆發力。第一次提案時，在代言人主視覺未確認的情況下，就產出了 “新年許愿”“萬事大‘集’” 等多個極具創意的方案。“新年許愿” 方案結合春節氛圍，用可撕下帶走的幸運符實現線上引流，將傳統習俗與現代營銷完美結合；“萬事大‘集’” 則以城市販賣車的形式展示業務，充滿生活氣息與趣味性。

第二次提案時，即便在燈箱畫面確定，設計空間受限的情況下，依然能在墻面設計上另辟蹊徑，通過不同質感的 “成” 字與業務人物結合，打造立體場景，充分展現了設計團隊應對挑戰的能力。

完稿階段對設計尺寸的調整、對復用延展的考量，更是體現了設計的專業性與嚴謹性。每一個環節，都是設計思維從發散到聚焦、從創意到落地的精彩演繹。

燈箱及通道畫面要應用到成都、南京、武漢、無錫等多個城市，設計上的復用延展至關重要。團隊通過模塊化設計，在保持品牌核心元素與整體風格統一的基礎上，靈活調整細節，適配不同城市的特點。既提高了設計效率，又確保品牌形象在全國范圍內的一致性，實現了設計效率與品牌傳播效果的雙贏。

最后

作為項目的參與者，有幸見證從創意萌芽到落地呈現的全過程，每一個環節都凝聚著團隊的智慧與心血。這次實踐，是對設計可能性的一次大膽探索，更是團隊協作的精彩答卷。未來，我們也將帶著這份熱情，繼續在設計的道路上深耕，期待與大家分享更多創意故事，也歡迎各位設計愛好者隨時交流靈感！

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