揭秘大廠完整AI工作流！順豐2025端午活動設(shè)計復(fù)盤

幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)平臺的主流用戶、活躍用戶，都是創(chuàng)造社會話題的年輕群體。數(shù)據(jù)顯示 70% 年輕群體更青睞具創(chuàng)意互動性與視覺沖擊力的運營活動。?為此，本次端午節(jié)活動突破傳統(tǒng)框架，以順豐寄遞載具為主體并融入年輕化設(shè)計。互動體驗上，以限時闖關(guān)、實時排行榜激發(fā)用戶參與。通過年輕化進入主流文化，進入大眾輿論，建立品牌社會角色。

往期順豐設(shè)計案例：

在面對 13 個級別主視覺設(shè)計，且每個設(shè)計包含 2 個主元素的復(fù)雜需求時，傳統(tǒng)設(shè)計模式暴露出效率低下、創(chuàng)意受限及人手不足等多重痛點。為此，我們率先探索 AIGC 技術(shù)在運營活動設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，成功搭建全鏈路智能化的運營活動設(shè)計工作體系。

1. 玩法提案

運用 AI 工具深度分析活動玩法，打造新穎獨特的視覺風格。同時，在順豐載具玩法基礎(chǔ)上，探索創(chuàng)新設(shè)計點，實現(xiàn)玩法的迭代升級，為用戶帶來全新體驗。

2. 確定視覺風格

借助 AI 快速生成多樣化的主視覺設(shè)計方案，最終選取 3D 與 2D 融合的潮流漫畫風格。這種風格融入當下潮流元素，能打破傳統(tǒng)視覺的刻板印象。通過這種年輕化的視覺表達，讓順豐業(yè)務(wù)形象更貼近年輕用戶，推動順豐業(yè)務(wù)與年輕化視覺表達的深度融合。

1. 主視覺設(shè)計

主視覺主要由載具和獨特托寄物組成，我們先根據(jù)順豐實際載具生成具有順豐基因的 3D 卡通載具，與托寄物組合，通過 AI 工具生成基礎(chǔ)型，局部修改，換裝，細化等二次創(chuàng)作輸出最終視覺，下面以「閃耀飛機」為例展示生成流程：

根據(jù)基礎(chǔ)型飛機延展出其他 5 個飛機級別：

主體物輸出后，加上背景動漫特效和酷炫的動效，放置于首頁中。話不多說，先上活動首頁視覺效果。

盡管 AIGC 技術(shù)顯著提升了工作效率，但在創(chuàng)意構(gòu)思與方案調(diào)整環(huán)節(jié)，團隊仍投入了大量精力。一方面，團隊反復(fù)雕琢設(shè)計方案，確保作品兼具視覺精美度與藝術(shù)獨特性；另一方面，嚴格遵循版權(quán)審核機制，規(guī)避潛在風險。

2. 粽子形象設(shè)計

用往年端午節(jié)粽子為參考，借助 AI 生成衍生形象，并由設(shè)計師做細節(jié)處理，一只生動的粽子便完成了，粽子形象貫穿包含“一筆連粽”游戲在內(nèi)的整個活動。

3. 游戲頁面設(shè)計

本次活動融入 “一筆連粽” 互動小游戲，在視覺設(shè)計上，采用卡通可愛的粽子形象搭配靈動有趣的微動效，構(gòu)建起歡快的游戲氛圍。當用戶成功完成連線挑戰(zhàn)，一群粽子會立刻揮手賣萌，送上超魔性祝賀，直接把驚喜值拉滿，讓趣味互動與視覺驚喜形成雙重記憶點，玩過就忘不掉！

4. 圖標和鼓勵語設(shè)計

以往活動中的圖標和鼓勵語的設(shè)計都需要耗費一定的人力和時間，這次，我們嘗試通過關(guān)鍵詞和參考圖的控制讓 AI 生成相同風格和色調(diào)的一系列元素，AI 果然完成的非常好。

5. 音效和背景樂生成

運用 AI 技術(shù)生成游戲主視覺背景音樂及全場景音效，通過人工合成音效素材，實現(xiàn)音畫高度契合。這種 AI 與人工結(jié)合的設(shè)計流程，既能規(guī)避版權(quán)問題，又能打造完全匹配活動的視聽體驗。

6. 輔助動效設(shè)計

動效師借助 AI 將視覺元素進行拆解，不僅能大幅縮短動效制作時間，還能讓動畫呈現(xiàn)出更細膩豐富的效果。例如，把花束拆解為單只的花和樹葉，這一簡單的元素調(diào)整，使動效增添更多的趣味性。?

端午活動我們圍繞“加速”為主題。用戶需要通過“升級加速”才能進入下一個等級，所以在動效上，采用了線條漫畫風格，來強化那種加速感 。?

1. AI 生成物料元素

在物料擴展上，我們用 AI 生成同風格的元素用于設(shè)計中，大大地提高設(shè)計效率，并產(chǎn)出更多的物料。

2. 物料 AB 測

效率提升使我們能投入更多時間研究用戶喜好與點擊行為。通過對開屏物料進行設(shè)計 AB 測試，我們發(fā)現(xiàn)：突出主視覺的方案點擊率最高。由于用戶會對利益點產(chǎn)生階段性免疫，及時更新物料視覺可有效提升點擊率。

設(shè)計不再局限于視覺呈現(xiàn)，而是從用戶行為分析中挖掘設(shè)計痛點，以 A/B 測試驗證方案有效性，最終讓每一次設(shè)計迭代都成為數(shù)據(jù)攀升的助推器。

1. 標準化 AIGC 工作流

在 AI 時代下，設(shè)計師的工作模式開始發(fā)生變化，對 AIGC 工作流的標準化，更有利于工作的進展。

2. 構(gòu)建 “創(chuàng)意主導(dǎo) + 工具賦能” 的工作模式

3. 建立雙重審核機制

為了激發(fā)用戶參與活動的熱情，在社交媒體上使用話題標簽#順豐加速挑戰(zhàn)賽#、#一筆連粽#，有效提升了活動的網(wǎng)絡(luò)熱度與互動率。活動贏得了廣泛好評，展現(xiàn)了品牌在年輕化設(shè)計思維引導(dǎo)下的強大傳播力與影響力。