從創(chuàng)意到落地！揭秘順豐「集財(cái)神」運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)的爆款邏輯

值此新春佳節(jié)來臨之際，我們上線了「集財(cái)神 贏全年免單」的大型營(yíng)銷活動(dòng)。旨在通過活動(dòng)回饋新老用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大順豐品牌影響力，同時(shí)提升用戶對(duì)順豐服務(wù)的感知，并有效促進(jìn)業(yè)務(wù)增收。

活動(dòng)設(shè)計(jì)如同一場(chǎng)精心編排的敘事，每一處細(xì)節(jié)都在傳遞品牌的態(tài)度，每一次互動(dòng)都在構(gòu)建用戶的記憶。在設(shè)計(jì)執(zhí)行上，如何快速抓住用戶？如何擴(kuò)大用戶的參與意愿？如何與品牌相結(jié)合？如何實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)和產(chǎn)品體驗(yàn)的兼顧…接下來，我們將從打造順豐五路財(cái)神、營(yíng)造新春氛圍、打造創(chuàng)新玩法三個(gè)方面著手，為您講述2025年的順豐「集財(cái)神 贏全年免單」活動(dòng)的設(shè)計(jì)。

往期順豐活動(dòng)設(shè)計(jì)：

?在IP草圖探索初期，我們嘗試將順豐會(huì)員IP與蛇元素融合。但考慮到部分用戶對(duì)“蛇”比較敏感，最終放棄了用“蛇”作為視覺創(chuàng)意的方案。

考慮到當(dāng)今年輕人對(duì)手串、電子木魚、祈福等“賽博玄學(xué)”的熱愛，我們打造了以“財(cái)神”為創(chuàng)意點(diǎn)的視覺元素，并結(jié)合品牌特色，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出“順豐五路財(cái)神”。

財(cái)神視覺設(shè)計(jì)上，我們將元寶、金幣、優(yōu)惠券與主體造型巧妙結(jié)合，寓意財(cái)源滾滾。同時(shí)融入順豐標(biāo)志性的快遞盒、斜挎包等品牌視覺元素，以及噴券機(jī)、墨鏡等年輕化元素，為整體設(shè)計(jì)注入活力。文案構(gòu)思上，我們聚焦年輕人日常工作和生活，運(yùn)用同音異字的創(chuàng)意手法，豐富固有語義，創(chuàng)造出趣味橫生的記憶錨點(diǎn)，以 Z 世代的年輕化表達(dá)成為用戶情緒代言人，引發(fā)情感共鳴。

財(cái)神形象 3D 設(shè)計(jì)過程中，我們采取復(fù)用已有快遞員模型及其骨骼的策略，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，極大地提升效率。并對(duì)財(cái)神的體態(tài)進(jìn)行精細(xì)調(diào)整，新增了符合角色設(shè)定的服飾細(xì)節(jié)。最終我們僅在一周內(nèi)便迅速確定了主財(cái)神的設(shè)計(jì)終稿。

首頁場(chǎng)景中的五路財(cái)神加入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，讓角色更生動(dòng)逼真，提升視覺吸引力。構(gòu)建更具張力的故事場(chǎng)景，增強(qiáng)觀眾情感共鳴。

色丨讓色彩為新年添彩

中國(guó)傳統(tǒng)色彩體系具有深厚的文化沉淀，我們選取其中 4 種顏色作為主色，巧妙搭配年輕化的輕量設(shè)計(jì)語言，在傳承文化基因的同時(shí)，為活動(dòng)賦予煥然一新的視覺體驗(yàn)。

質(zhì)丨細(xì)膩材質(zhì)彰顯品質(zhì)

?通過3D表現(xiàn)手法，結(jié)合高光與質(zhì)感渲染，打造黃金熠熠、財(cái)氣逼人的視覺效果。靈活的表現(xiàn)不同角度，提升內(nèi)容的視覺表現(xiàn)力和可玩性。

(1) 合理布局，高效傳達(dá)信息

首屏分區(qū)，突顯關(guān)鍵信息。首屏是運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)的核心，通過活動(dòng)標(biāo)題區(qū)的利益點(diǎn)曝光、場(chǎng)景區(qū)的視覺沖擊，結(jié)合操作區(qū)的操作指引，讓用戶快速建立對(duì)活動(dòng)利益和玩法的認(rèn)知。

輔助玩法模塊，一鍵觸達(dá)。除核心玩法外，其他輔助模塊和玩法均采用彈窗展示，縮短操作路徑，減少跳轉(zhuǎn)，讓用戶沉浸在活動(dòng)中。

(2) 趣味玩法，鼓勵(lì)用戶深度參與

招財(cái)神：有財(cái)神也有獎(jiǎng)品。用戶進(jìn)入后贈(zèng)予用戶免費(fèi)次數(shù)，同時(shí)用戶可以通過做任務(wù)獲得更多招財(cái)神次數(shù)。在招財(cái)神過程中，結(jié)合全屏動(dòng)效給用戶帶來視覺沖擊力和驚喜感，提供了充沛的情緒價(jià)值和榮譽(yù)感，吸引用戶持續(xù)參與。

招財(cái)神除了可以抽到財(cái)神爺外，還植入了額外福利，實(shí)物獎(jiǎng)品、人見人愛簽、寄件福利、好運(yùn)簽、貼貼卡。增加招財(cái)神的不確定性，增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)。

套財(cái)神：拼實(shí)力也需要運(yùn)氣。活動(dòng)小游戲，是增強(qiáng)互動(dòng)提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)的有效方式，游戲的設(shè)定需要簡(jiǎn)單有趣易上手。此次結(jié)合活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)了套財(cái)神，簡(jiǎn)單有趣寓意佳。搭配動(dòng)態(tài)音效，提升用戶參與的沉浸感。

(3)付費(fèi)服務(wù)植入，助力業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)成

活動(dòng)參與過程中，我們根據(jù)玩法和服務(wù)的特點(diǎn)，適當(dāng)植入順豐的付費(fèi)服務(wù)，用戶可根據(jù)自身需求選擇，一方面可提升該服務(wù)的曝光量，讓更多用戶感知到該服務(wù)，同時(shí)可增加用戶的購(gòu)買量。

哇，被財(cái)神爺紅包砸中！

點(diǎn)擊招財(cái)神時(shí)，除了獲得財(cái)神或?qū)嵨铼?jiǎng)品外，還會(huì)額外獲得付費(fèi)服務(wù)的特價(jià)購(gòu)買紅包，該方式曝光量大，且轉(zhuǎn)化率高。

別灰心，送你直接通關(guān)機(jī)會(huì)

套財(cái)神中，創(chuàng)新性增加復(fù)活玩法，當(dāng)用戶多次失敗，用光了免費(fèi)復(fù)活機(jī)會(huì)后，可通過做任務(wù)繼續(xù)復(fù)活，亦可通過購(gòu)買付費(fèi)獲得直接通關(guān)機(jī)會(huì)。

1. 品宣延展

我們采用多渠道、多觸點(diǎn)策略，精準(zhǔn)覆蓋并互動(dòng)廣泛受眾，通過線上渠道及社交媒體、搜索引擎、廣告投放等觸點(diǎn)，確保品牌信息有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。

2. 社交媒體

官方激發(fā)用戶參與活動(dòng)的熱情，運(yùn)用話題標(biāo)簽#順豐集財(cái)神#與#順豐財(cái)神爺#，有效提升了活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)熱度與互動(dòng)率。活動(dòng)贏得了廣泛好評(píng)，展現(xiàn)了品牌在設(shè)計(jì)思維引導(dǎo)下的強(qiáng)大傳播力與影響力。

每一次活動(dòng)設(shè)計(jì)都是一次探索與創(chuàng)新的旅程，我們看到了視覺語言如何點(diǎn)燃情緒，流程設(shè)計(jì)如何影響參與深度，也意識(shí)到資源限制與創(chuàng)意落地之間的微妙平衡。未來，我們會(huì)更注重“人”的維度，用更精準(zhǔn)的用戶洞察打磨體驗(yàn)，優(yōu)化設(shè)計(jì)流程，沉淀經(jīng)驗(yàn)與方法。