進(jìn)階必備！如何掌握品牌書的規(guī)范與價值？（附大廠范例打包）

Hi，大家好，我是彩云。品牌對于設(shè)計師來說算是一個更進(jìn)階的內(nèi)容，它能讓視覺設(shè)計找到合理性依據(jù)，讓設(shè)計有故事可講，從而讓作品富有靈魂。所以，我覺得對于很多設(shè)計師來說，品牌能力是作為進(jìn)階路上的必修課，但品牌所涵蓋的知識非常多，需要保持長期學(xué)習(xí)才能得到提升。品牌書算是品牌設(shè)計中的一個重要產(chǎn)出物，它沉淀了品牌的理念，規(guī)范和調(diào)性，所以必須要掌握。

今天這篇文章就是介紹品牌書所包含的內(nèi)容及要點，在文章頂部彩云也給大家分享了一份包括王者榮耀、QQ、微軟、釘釘、菜鳥、MOMO 等大廠的品牌書，歡迎下載。

“品牌書，為什么我需要它？”，一個小公司老板淡然地說道。“我只做點小生意，已經(jīng)有了一個 logo，我還用得著其他的嗎？我不需要什么品牌書”。

他們的生意就算不破產(chǎn)的話也只是很大可能一直保持著比較小的規(guī)模。這位小老板可能并不懂品牌書和它的重要性。可能他們?nèi)狈σ恍?zhàn)略思考，或者不相信品牌書可以幫他的小公司進(jìn)一步發(fā)展。可能一些人告訴他們，只有大公司才需要品牌書。

為什么需要品牌書？

一套品牌書包含了公司的主要價值觀指導(dǎo)原則。不管公司多大，公司里的所有人不論是啥職位，都應(yīng)該在內(nèi)心放在一本品牌書，以它作為指導(dǎo)自己行為的標(biāo)準(zhǔn)。

品牌書被譽為“品牌圣經(jīng)”，足以說明它的重要性。它包含了所有關(guān)于品牌的重要信息：公司價值觀、理念、定位、發(fā)展戰(zhàn)略等。在創(chuàng)建品牌的過程中，要組織好信息、洞察到問題并盡可能的全面，最重要的是要對品牌及其定位有一個整體的認(rèn)識。許多企業(yè)家在制作品牌書的過程中實際上都會以更長遠(yuǎn)的視角來看待，他們會抓住新的想法，找到業(yè)務(wù)前景和愿景。

如果讓某人去做一套品牌書，但卻不親自參與其中，那么這些好的發(fā)現(xiàn)就不會發(fā)生。最好的解決辦法是進(jìn)行充分的團隊合作，和執(zhí)行者之間進(jìn)行良好的互動反饋。

品牌書的目標(biāo)

一本品牌書不僅僅被用在公司內(nèi)部，它也可以幫到你的客戶、商業(yè)合作伙伴以及設(shè)計師們的工作。

品牌書的主要目標(biāo)：

• 將品牌信息整理成一份文件
• 讓員工了解品牌的目標(biāo)和使命
• 提高營銷活動的有效性
• 幫助建立品牌形象和影響力
• 規(guī)范企業(yè)標(biāo)識要素使用流程

△ Clover brand guidelines

一本制作專業(yè)、漂亮的品牌書能激勵公司員工參與到品牌及其理念中來，讓品牌使命變成了個人使命。

品牌價值的視覺符號可以激勵人們信任它。

品牌書的結(jié)構(gòu)

一套品牌書一般包括 3 個部分：理念、視覺規(guī)范、法律權(quán)限。

理念部分會回答最根本的問題：你的品牌是什么，它是為誰創(chuàng)造的，使命是什么，品牌與消費者之間如何聯(lián)系。

視覺規(guī)范部分是理念部分的圖形化表達(dá)。在這個部分會精確的規(guī)定品牌標(biāo)志、符號和文字向消費者傳達(dá)關(guān)鍵的品牌價值。對于公司標(biāo)識元素的規(guī)范描述，會設(shè)定一個指導(dǎo)原則。它可以是品牌書的一部分，也可以是獨立的文檔。

法律權(quán)限部分，會注明有關(guān)資源的使用范圍。

品牌理念是品牌書的基礎(chǔ)，是品牌書的語義核心。這是對定位關(guān)鍵組件的結(jié)構(gòu)化描述，它包括市場審計，產(chǎn)品審計，目標(biāo)受眾分析，競爭對手分析，USP(創(chuàng)意理論)，品牌的 RTB(信任的理由)。

“品牌理念”必須清晰而簡單。在公司的經(jīng)營理念、口號和座右銘的制定上尤其如此。

品牌書的主要要素

1. 封面

它展示了品牌中最容易識別的元素：logo、顏色和字體。

△ Design by Outcrowd

2. 內(nèi)容

不管這本書有多少頁，它都應(yīng)該易于瀏覽。

品牌書可能的內(nèi)容如下：

品牌書的內(nèi)容及目錄可能比上圖中更詳細(xì)或者更少，頁面的數(shù)量取決于業(yè)務(wù)需求。品牌書沒有標(biāo)準(zhǔn)，每一本都是獨一無二的，既有一兩頁的品牌書，也有小說般厚的。

3. 品牌歷史

給讀者介紹你的品牌，最好是有一篇簡明扼要、鼓舞人心的文章。這樣的文章更容易理解和記住。書中還附帶有公司風(fēng)格的照片和插圖。

在目錄中簡要地指出關(guān)鍵事項，例如:

• 公司簡介
• 使命、愿景和價值

△ AQ humidifier — 3D modeling & Brand Design

4. 規(guī)范

這是公司 Logo 的使用規(guī)范，它規(guī)范了在廣告媒體上放置企業(yè)標(biāo)識元素的規(guī)則。

△ Logo & Branding — Uniwave

企業(yè)形象的主要要素：

Logo

用戶通過 Logo 認(rèn)出并記住你的品牌。標(biāo)志用簡單的符號，揭示了品牌的本質(zhì)，向受眾傳達(dá)了公司的使命和原則。在專用于標(biāo)志的部分，需要包含以下內(nèi)容:

• 標(biāo)志及其含義
• Logo 使用規(guī)則

該部分規(guī)范了 Logo 顏色的使用，允許的大小和比例，黑白標(biāo)志的類型，以及在社交網(wǎng)絡(luò)中使用標(biāo)志的規(guī)范，包括登陸頁面，產(chǎn)品包裝等。

△ Branding and Package Design — 7 care

顏色

在未來幾年時間里，品牌中定義的色彩要確保在所有的產(chǎn)品廣告、信息和其他媒體上的感知是統(tǒng)一的，以此提升品牌知名度。

△ Branding and Package Design — 7 care

這一部分會列出主色、輔助色和它們的組合，以及可以用于打印的顏色數(shù)值（CMYK）和在網(wǎng)絡(luò)上使用的（RGB 和 HEX）的顏色規(guī)范。

這一節(jié)的主要內(nèi)容包括：

• 顏色
• 示例和示例顏色
• 可用的顏色組合

字體

大多數(shù)品牌都使用一到兩種主要字體以及一種附加字體。本節(jié)內(nèi)容中的要點:

• 字體規(guī)范
• 在不同平臺中的字體使用示例

本節(jié)規(guī)定：

• 每種字體的用法（Logo、標(biāo)題和副標(biāo)題、正文和其他元素）
• 最小和最大尺寸
• 字間距和行間距
• 排版偏好：左對齊、右對齊或者居中對齊

圖片

定義與品牌風(fēng)格相匹配的圖片（圖形、照片和插圖），可以放一些能直觀使用的示例。

△ Pill Case Design — 7 Care

在內(nèi)容中應(yīng)簡要反映以下幾點：

• 品牌圖形
• 圖片擺放規(guī)則

本節(jié)規(guī)定：

• 為不同媒介選擇圖片的細(xì)微差別
• 照片及濾鏡的使用
• 插圖、互動元素或視頻的使用規(guī)則
• 結(jié)合照片與文字和 logo 的使用規(guī)范

△ Package Design — 7 Care

文案

品牌文案是一種重要的營銷工具，是你與目標(biāo)受眾溝通的方式。應(yīng)該在所有溝通渠道中保持一致，無論是電子郵件、廣告還是演示。在品牌手冊的目錄中簡單的說:

• 文案
• 什么能用，什么不能用

網(wǎng)站

這部分會展示網(wǎng)站或登錄頁的外觀，并規(guī)定可接受和不能接受的設(shè)計內(nèi)容

• 登錄頁
• 我們的產(chǎn)品服務(wù)

總結(jié)

品牌書是公司的生命之書，它定義了現(xiàn)在和未來。

它不只是一本放在書架上為了美化辦公室的書，雖然老板們肯定會想把它放在那里。但它的主要目的是作為一種實用的營銷工具。公司所有員工應(yīng)熟悉品牌書的規(guī)定，并在工作中應(yīng)用它。品牌書是積極推動公司發(fā)展的工具，也是公司成功的標(biāo)志。

彩云注：最后也跟大家分享一些大廠的品牌書設(shè)計，包括包括王者榮耀、QQ、微軟、釘釘、菜鳥、MOMO 等大廠的品牌書，歡迎下載。

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