LOGO和圖標，你真的明白兩者的異同點么？

對于LOGO和圖標概念上的異同的爭論，最近似乎逐漸多了起來。這一切緣起于著名流媒體服務商 Netflix 的一個微小變動：Netflix 更新了他們的圖標，而LOGO依然保持不變。這件事情引起了Twitter 上大量用戶的討論，圖標和LOGO，兩者在概念上有哪些區別，在功能上有哪些異同呢？

品牌和營銷專家通常認為，LOGO 是一種影響和促進用戶行為的一種手段，同時也是一種特定的溝通方式。許多企業將LOGO視作為品牌的視覺代表以及品牌和用戶之間情感聯系的紐帶。

但是，不管你信不信，LOGO和圖標是兩回事。LOGO 是品牌設計的一部分，然而圖標則是作為快捷方式和入口而存在的。想要完全理解兩者的差別，我們得從品牌設計和業務的運作規律上出發。

LOGO是從哪里來的？

最早的LOGO設計可以追溯到古希臘時期，當時的最高統治者會將法律和功績銘刻在硬幣上，作為一種社會身份的象征。

可以說，在這個階段，LOGO設計是一種原始的社會組織的方式，而今天的奢侈品品牌設計師依然沿用著類似的方法來建立自己的品牌帝國。LV，CK，這些品牌LOGO 被用戶們穿在身上，作為自己身份的象征。

在此之后，LOGO設計進入了下一個階段。類似于今天LOGO的設計在13世紀的時候出現了，當時一位金飾匠人 Potters 將他的個人標志作為LOGO 銘刻到他的作品上。到了維多利亞時期，各種各樣的LOGO 設計開始大行其道，對于商業機構而言，品牌也變得越來越重要，他們也越來越期待使用獨特的字體讓自家的品牌脫穎而出。

如今的LOGO

現如今，市場中哪個成功的品牌沒有LOGO？想成為一個成功的品牌，一個高度可識別的品牌是必不可少的，所以企業會需要真正專業的LOGO設計。

優秀的LOGO設計應當給用戶以熟悉的感覺，并且能夠喚起情感聯系。真正專業的咨詢機構和LOGO設計專家會使用一整套專業的方法來設計LOGO，而不是單純的給企業一個單純好看的標識。

LOGO設計靈感

想想那些真正成功的LOGO都有是怎么做的，在成功的案例中尋求靈感吧。成功的企業需要一個專業的、精心打磨的LOGO設計。這可能需要在不斷的摸索和調整中達到最佳，但是對于那些已經達到完美狀態的品牌而言，就沒有太大調整的必要了，比如可口可樂。

讓我們向最頂尖的商業品牌學習吧。在福布斯2015年最有價值的品牌排行榜上，蘋果公司位居榜首。盡管蘋果曾經有過若干個不同版本的LOGO，但是目前他們所采用的，是最簡單最扁平，也是最貼合蘋果設計風格的版本。

這樣的設計使得這個LOGO能夠最大程度的運用到各個不同的場合，從平面印刷到電子版，無論大小，用戶總能毫無障礙地識別它，也不容易因為失真而誤讀。

所以，請盡量確保你的LOGO獨一無二，讓你的品牌和競爭對手區別開來。蘋果的LOGO 至少證明了一點，你的品牌和你的業務并不需要真正保持著內在關聯，否則蘋果在若干年前就得設計一個電腦LOGO，而現在還得設計一個手機的LOGO，想想就覺得特別尷尬。對此，專家是這樣解釋的：

“讓你的LOGO設計獨特并不是意味著它必須是突破性的設計。你可以嘗試將思路放在同其他品牌去分開上來，甚至可以將你所喜歡的元素適當的融入其中。”

圖標是什么？

圖標這個詞，嚴格意義上是進入數字化時代之后才廣泛運用的詞匯，盡管它的實際使用時間已經有好幾百年了。最突出的例子就是古代文獻中的宗教符號，它們也是圖標。

只不過在現如今，這個詞更多指的是我們在各種數字化設備中看到的那些大大小小的應用快捷方式。圖標的偉大之處在于它確確實實讓我們的生活更便捷了，而它的主要功能是以可視化的方式，令信息更易于我們理解和獲取。與LOGO不同，圖標的概念隨著電腦和手機的普及，在用戶的頻繁使用下，開始大規模流行。圖標體積小巧，而它的設計要求更加精確，需要讓它所代表的應用以更加一目了然的形式，呈現在用戶面前。可以說，它比起LOGO而言功能性更加直接。

ITunes Icon

這回還是拿蘋果的例子來對比LOGO和圖標。蘋果的iTunes 圖標采用了經典的雙八分音符作為主要形象，無需解釋，用戶掃一眼就知道這是一個音樂播放器。這個圖標的全部目的，就是幫助用戶識別、找到特定功能、應用的一個視覺引導。

圖標不僅僅可以用作可點擊的按鈕，也能作為品牌的文本信息的視覺說明而存在。專業的圖標設計不僅可以讓網站或者APP的風格渾然一體，同時也能夠協助用戶瀏覽頁面，并且讓他們更好的理解產品和業務。

簡單總結一下LOGO和圖標的差別：

·圖標通過視覺設計提供信息和引導，而LOGO則是品牌信息的展示
·并不是每一個企業都需要圖標，但是每個企業都需要LOGO
·圖標是品牌LOGO的伴生產物，并且作為視覺CTA而存在
·LOGO可以縮放，而圖標通常是像素精準的（不可縮放），圖標需要制作成特定尺寸大小的，縮放會導致信息丟失
·圖標是用來豐富并簡化用戶體驗的一種導航工具

數字技術正在模糊不同設計領域之間的界限，這也是混淆的源頭。比如 Instagram 的圖標和LOGO就是一樣的，而Twitter 現在差不多也是這樣了。而開頭提到的Netflix 公司則通過這次設計，在Twitter 上聲明了兩者之間的差異，并強調新的圖標“并非新的LOGO”，新的圖標中就是一個字母 N 只是基于現有LOGO的一個創新設計，而Netflix的 LOGO 依然不變。

當然，LOGO 和圖標的差異是相當明顯的。基于不同的目的，不同的場合，兩者的差別其實并不難分辨。

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原文地址：designyourway
原文作者：Suzanne Vallance
優設譯文：@陳子木