要設(shè)計師「小一點的同時大一點」，很過分嗎？

前段時間，朋友圈里的設(shè)計師開始瘋傳這句話，嘲弄一些完全不懂設(shè)計的客戶瞎指揮。

但是，“小一點”的同時，真的不能大一點嗎？

這個任務(wù)曾經(jīng)被完成過，這關(guān)系到十幾年前，那一次全國報紙屆的大變化——在上個世紀，中國所有的報紙都采用一款1964設(shè)計的老字體，被人稱為“老報宋”

在2004年前后，一些報紙公司希望把字體縮小一個字號，由9pt縮小至8pt，但是這個改變難以推進。許多大齡讀者抱怨，本來就要帶著老花鏡看報紙，你這么一改，豈不是要我們拿著放大鏡看了？這時候，報紙公司有了這樣的需求——我們希望把字體縮小一號，但是字要大一點，讓讀者看得清。

隨著這種需求，應(yīng)運而生了一款新字體“博雅宋”，吉林日報首先采用了這款新字體，仍然使用8pt的字，卻意外得到了好評。一些讀者甚至以為字體又恢復(fù)到了9pt，打來電話表示感謝。隨后，全國各大報紙漸漸開始使用博雅宋等新字體，替代老報宋。

這就是一次經(jīng)典的“小一點的同時大一點”的設(shè)計。

字體設(shè)計師在設(shè)計博雅宋的時候，暗藏了許多小機關(guān)，其中很重要的一項，就是把字體的“中宮”擴大了。

“中宮”指的是把字分一個九宮格，中間那一格叫做“中宮”，而“中宮”大的字，特點是字中間的空隙變大了。

這樣一對比，不難發(fā)現(xiàn)博雅宋中間的空隙比老報宋大得多。

也許練書法的朋友曾經(jīng)聽老師說過，寫字要"中宮收緊。意思是不要把字寫得四仰八叉的。中宮緊，對于書法是美，但并不是什么東西都是越緊越好的。對于報紙上本來就很小的印刷字，這一緊，眼睛看起來也緊，就會給眼睛帶來很大的負擔(dān)。

對比一看，老報宋的字確實大一圈，但是閱讀起來，博雅宋卻一點也不比老報宋費勁。其中的主要原因就是中宮擴大之后，使得字看起來也大了。

于是，設(shè)計師完美完成了“小一點的同時大一點”的任務(wù)。

不久之前，森海塞爾微調(diào)logo，也是一種極為相似的方案。

logo在原基礎(chǔ)上瘦了一點，但是同時，設(shè)計師收窄了邊框線條，去掉了白色的縫隙，使得內(nèi)部的白塊達到了“中宮放大”同樣的效果；把字體設(shè)計的更加干凈簡潔，使得字體辨識度更高，這樣一來，這個小一點的新logo更容易在混亂的場景中被人一眼看到，在視覺上也就“大了一點”

變小的方式很多，變大的方式也很多，小一點的同時大一點，并不是不能完成的任務(wù)

另一個梗：“五彩斑斕的黑色”。又是一個聽起來不可能完成的任務(wù)。（參見：破功之法！這就是甲方要的五彩斑斕黑！）

但是，閃電自行車公司的設(shè)計師，就接到了這樣的一個訂單，而且完美完成。

這個任務(wù)是為世界冠軍設(shè)計專屬自行車，要用黑色，同時把代表世界冠軍的彩虹元素用在車上。

△ ?代表世界冠軍的“彩虹榮譽衫”

一段時間后，設(shè)計師交出了這樣的一輛自行車。

什么？黑色的車架上加上一些亂七八糟的彩色色塊？這特么也能叫設(shè)計？

別急！來，湊近看，在黑色的噴漆之下，藏了許許多多白色的小亮片。

當(dāng)我們把這輛車拿到戶外，當(dāng)賽場的發(fā)令槍響起，當(dāng)這輛車在陽光底下飛馳……

一道彩虹就會從人們面前閃過。

設(shè)計師在黑色的漆下，利用小亮片反射陽光，讓陽光完成了“五彩斑斕的黑色”

△ ?今年閃電的設(shè)計師又用新的技術(shù)設(shè)計出“五彩斑斕的灰色”

設(shè)計師不僅僅是藝術(shù)家，同時也是服務(wù)者。

藝術(shù)家可以堅持自己心中的美，抵抗那些不合理的要求。但設(shè)計師做的事，不是給出自認為最美的方案，而是權(quán)衡各種要求之后，給出最優(yōu)的方案。

客戶總會有奇奇怪怪的，不美的，甚至不可能完成的需求

這是設(shè)計師最痛苦的點，也恰恰是設(shè)計師最偉大的地方，設(shè)計師的偉大，就在把那不美的事，變成美，把不可能的事，變成可能。

有人問“有沒有圓潤的棱角”，我覺得也是可以有的。

“棱角”是近年崇尚極簡的工業(yè)設(shè)計中的常見元素，很多工業(yè)品會通過加強“棱角”帶來現(xiàn)代感。“圓潤”則可以理解為符合人體工學(xué)，這樣一想的話，其實就是“又現(xiàn)代又符合人體工學(xué)”，合適的例子就多了。

好的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品那么多，評論里也提出了許多經(jīng)典的工業(yè)設(shè)計，其中手機最熱門，我個人覺得一個方形的東西放在手心，最多只能做到緩解不適，要“圓潤到舒適”還是有難度的。

思來想去，想到有一款鋼筆，非常適合“圓潤的棱角”這種說法。

在上世紀80年代之前，市面上絕大多數(shù)鋼筆都是圓潤的，要么是圓柱體，要么是兩頭尖，中間胖的長條橄欖狀。

這非常合理，一個需要長期握在手中的物品，圓形應(yīng)該是最舒適的了。鋼筆在很長一段時間的發(fā)展中，工藝不斷提升，制作越來越精美，但是圓形的筆握卻從未徹底改變。

隨著20世紀包豪斯風(fēng)格盛行，一股極簡主義風(fēng)吹到了文具市場，越來越多的年輕人渴望一款有個性的鋼筆，甚至有一些用戶反饋，希望得到一款“自由”、“冒險”的鋼筆。

顯然，和圓潤告別的時代到了，設(shè)計師們需要設(shè)計一款有棱角的鋼筆。如何權(quán)衡棱角與圓潤的關(guān)系，成為了一大難題，讓筆蓋變成方的？讓筆桿子變成方的？做一個18邊型的？或者？

設(shè)計師Wolfgang Fabian拿出了一個幾乎完美的解決方案。

△ ?凌美Safari系列誕生了

“棱角”不僅出現(xiàn)在了筆桿上，更是大膽的出現(xiàn)在了筆握的部分。利用巧妙的切割角度設(shè)計，讓這個三角形的筆握正好貼合手指的發(fā)力點，使得這支有棱角的筆，竟然比圓潤的筆更舒適。

在圓潤和棱角的問題上，大多數(shù)的解決方案都是尋找平衡點。而這個設(shè)計了不起的地方在于，它不是一個權(quán)衡棱角與圓潤的產(chǎn)品，而是直接讓棱角變成了圓潤的條件，正是因為這些凹陷的棱角，讓鋼筆的握持感更加舒適，設(shè)計師的智慧體現(xiàn)得淋漓盡致。

最后說一下前文爭議比較大的森海Logo，選用森海的logo，是我在最近兩個月更新的數(shù)百個品牌logo中，挑了一個相對接近文章提到的“中宮放大”這種手法的。

但是，森海的logo更新目的是為了讓logo更有現(xiàn)代感，“小一點的同時大一點”只是順帶產(chǎn)生的效果（畢竟也不會有客戶要求要把logo修改得“小一點且大一點”，只能找個接近的）。

「那些年設(shè)計師與甲方的故事」

1. 《9張圖告訴你設(shè)計師和甲方的世界到底有哪些區(qū)別！》
2. 《這才是真相！為什么中國的甲方都不愿意為設(shè)計付出高額費用？》

原文地址：zhihu

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