超實(shí)用！6個(gè)小技巧幫你打造高轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站落地頁(yè)

@喪心病狂十六夜貓?：?當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)站落地頁(yè)時(shí)，如何才能通過(guò)設(shè)計(jì)引導(dǎo)他們進(jìn)行下一步行動(dòng)，順便留個(gè)好印象呢，今天這篇總結(jié)了6個(gè)實(shí)用的小技巧，一起來(lái)收。

什么是落地頁(yè)的必要元素？

落地頁(yè)納入設(shè)計(jì)要素的方法有很多，如新商品的介紹，必要的品牌說(shuō)明等。大多數(shù)落地頁(yè)都利用了以下要素。

• 搶眼的標(biāo)題
• Call-To-Action按鈕
• 令人印象深刻的背景圖或視頻
• 描述視頻或動(dòng)畫(huà)
• 品牌元素
• 導(dǎo)航和動(dòng)效

那么在各種各樣的要素之中怎樣靈活運(yùn)用才能創(chuàng)建一個(gè)良好的落地頁(yè)呢？讓我們來(lái)一探究竟吧。

搶眼的標(biāo)題

訪問(wèn)者第一個(gè)見(jiàn)到的就是他，讓我們來(lái)看一看標(biāo)題吧。能讓人精確了解的信息是必要的。例如以下案例：「Send Better Email（發(fā)送一個(gè)更好的EMAIL。）」或「Sell More Stuff（想賣(mài)更多的東西。）」在創(chuàng)建一個(gè)易于理解的導(dǎo)航標(biāo)題之前，你必須明白你是否明確的傳達(dá)出了想提供的是什么服務(wù)。

適當(dāng)?shù)臉邮?/h4>

文字文本要時(shí)刻保持清晰，能夠清楚的顯示出來(lái)。以前面這個(gè)樣品為例，在白色背景使用黑色文字文本，讓你不會(huì)漏掉標(biāo)題。他也為字體使用了加粗。

以下面這個(gè)樣本為例，在背景圖像上重疊字符文本，由于給照片使用了淡出效果，文字部分就顯得很顯眼了。

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當(dāng)您使用背景圖片時(shí)，通常白色的字比黑色字更容易閱讀。

Call-to-Action 按鈕

一旦你確定了有吸引力的標(biāo)題，接下來(lái)我們要誘導(dǎo)訪問(wèn)用戶的行動(dòng)。比如讓他們點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕、顯示您的商品、項(xiàng)目、輸入E-mail地址等各種各樣的行動(dòng)。通常這種采用按鈕或形式的形式，我們稱(chēng)之為「Call-to-Action」。

當(dāng)你設(shè)計(jì)一個(gè)Call-to-Action時(shí)，讓他更顯眼是必要的。在背景上利用品牌顏色，將他們配置在畫(huà)面中顯眼的位置。這是比較受歡迎的標(biāo)題配置方法，但也不一定準(zhǔn)確。

正如下面的案例一樣，使用高亮的顏色，將右上角的 Call-to-Action 按鈕強(qiáng)調(diào)出來(lái)了。

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一旦決定了配置的場(chǎng)所，接下來(lái)我們就該考慮寫(xiě)上什么樣的文字了。「Get Started（開(kāi)始。）」或「Download Now（下載）」、「Sign Up（注冊(cè)）」之類(lèi)的文字，都有著表示行動(dòng)的作用，能幫助用戶理解按鈕的意義。「Submit（提交）」或「Go（運(yùn)行）」之類(lèi)的用語(yǔ)，應(yīng)盡量避免使用。曖昧的文字會(huì)讓用戶感到迷惑，要有能讓用戶能充滿自信的按下按鈕這樣的心去設(shè)計(jì)。

背景圖片

大多數(shù)落地頁(yè)，使用的都是大尺寸的背景圖像。令人印象深刻的設(shè)計(jì)工作，能夠幫助用戶理解設(shè)計(jì)的意義與信息。

有很多能夠自由使用圖片的網(wǎng)站，讓你的收藏變得更充實(shí)吧。嘗試各種設(shè)計(jì)，讓我們來(lái)確認(rèn)什么樣的圖片才是最恰當(dāng)?shù)摹?/p>

先推薦下這個(gè)網(wǎng)站：《設(shè)計(jì)師找圖技巧！如何快速準(zhǔn)確找到合適的網(wǎng)頁(yè)背景大圖？》

尺寸和文件大小

當(dāng)你找到了理想的圖片時(shí)，你就該準(zhǔn)備好你的落地頁(yè)了。為了全屏表示你可以使用大尺寸的圖片，但相應(yīng)的，他加載的時(shí)間將會(huì)變得很長(zhǎng)。因?yàn)樵诖笃聊簧暇W(wǎng)站圖片會(huì)擴(kuò)大很多，所以我們通常將圖片調(diào)整為1400到1600像素，這樣在大屏幕看起來(lái)也會(huì)非常清楚。

將照片壓縮保存為JPGE吧。但因?yàn)檎掌念?lèi)型不同，我們一般保證大小在200-500KB之間就可以了。因?yàn)閳D片的尺寸大所以處理速度將會(huì)變慢，這也將影響該網(wǎng)站的加載時(shí)間。

自適應(yīng)畫(huà)面的方法

屏幕有各種各樣的尺寸。在大多數(shù)情況下，我們是不知道用戶屏幕的寬度和高度的。這個(gè)問(wèn)題我們將介紹2種解決方法。將Background-size設(shè)置為cover，height設(shè)置為100vh吧。

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通過(guò)將background-size設(shè)置為cover，瀏覽器中顯示的頁(yè)面上配置的圖片，將會(huì)自動(dòng)進(jìn)行擴(kuò)大縮小和裁剪。但值得注意的是，這樣也會(huì)使過(guò)高的圖片兩邊被裁掉，或者過(guò)寬的圖片上下部分被裁掉。（提示：使用 media query，讓不同的畫(huà)面使用不同的圖片就能解決這個(gè)問(wèn)題。）

vh表示的是顯示屏幕的高度（英: Viewport Height），表示的方法是百分比。也就是說(shuō)100vh指的是全屏高度。

漸變圖片的重疊方法

當(dāng)你找到了期待已久的漂亮的背景圖片，很難清楚的閱讀標(biāo)題這一問(wèn)題就會(huì)頻繁出現(xiàn)。要解決這個(gè)問(wèn)題，我們得考慮一些方法。首先，試著模糊圖片或降低圖片的亮度吧。

還有一種方法便是有效的利用CSS的功能。通過(guò)使用CSS，可以在圖片上使用漸變調(diào)和，創(chuàng)建一個(gè)偽元素（英: Pseudo-Element）。

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這里的偽元素：通過(guò)使用before，在背景圖片上使用灰色的漸變調(diào)和。另外，也可以更換背景圖片或使用減淡或別的漸變調(diào)和，此外，作為代替你也可以在圖片上追加標(biāo)題的背景色。

正如在下面的案例一樣，主要的思路就是突出背景圖片上的文字文本。

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背景視頻

有時(shí)候，你會(huì)不會(huì)不滿足于大尺寸的圖片？在這種情況下，將背景圖替換為視頻，在讀取之后便自動(dòng)播放也是一個(gè)受歡迎的方法。在下面的設(shè)計(jì)案例中，展示了該公司正在工作的全屏動(dòng)畫(huà)的狀態(tài)。

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使用視頻來(lái)引人注意是非常不錯(cuò)的想法，但進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化也是非常有必要的。為了縮短視頻的持續(xù)時(shí)間，一般控制在10-20秒之內(nèi)。此外，分辨率也該稍微下調(diào)，壓縮在10MB之內(nèi)也是非常重要的。

影片可以存儲(chǔ)在我們自己的服務(wù)器上，你也可以利用如Embed.ly這樣的第三方服務(wù)。

如果你想找一些免費(fèi)的視頻使用，可以試試像Coverr這樣的網(wǎng)站。上面所公開(kāi)的視頻，都是可以免費(fèi)利用的視頻網(wǎng)站。像下面這個(gè)案例一樣，通過(guò)重疊半透明的圖片和視頻，完成了一個(gè)非常不錯(cuò)的設(shè)計(jì)工作。

注：免費(fèi)提供網(wǎng)站背景視頻素材的COVERR（可商用）

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解說(shuō)視頻

在某些情況下僅僅靠背景圖像或視頻就設(shè)置Hero Header顯然是不夠的。也可以通過(guò)利用視頻，在傳達(dá)品牌故事之前設(shè)置好吧。像下面的案例，設(shè)置為在加載頁(yè)面的同時(shí)，動(dòng)畫(huà)自動(dòng)播放。

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也可以嵌入YouTube視頻，在這種情況下最簡(jiǎn)單的方法，是使用iframe來(lái)進(jìn)行設(shè)置。為了進(jìn)一步改善外觀，您還可以進(jìn)行一些自定義設(shè)置。

【<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/0jhDAVkdsAI?modestbranding=1&cc_load_policy=0&iv_load_policy=3&vq=hd720&rel=0" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>】

在這里，modestbranding設(shè)定為1，vq設(shè)置為hd720。rel設(shè)置為0。modestbranding是用來(lái)顯示YouTube的logo，vq表示的則是默認(rèn)使用高畫(huà)質(zhì)，rel表示在視頻播放完畢后不顯示其他關(guān)聯(lián)視頻。?

打造品牌和導(dǎo)航

如果你準(zhǔn)備好了有魅力的標(biāo)題，直觀的Call-to-Action按鈕和好看的圖片或動(dòng)畫(huà)，然而你的落地頁(yè)看起來(lái)卻并不是很好。請(qǐng)不要忘了打造品牌與導(dǎo)航。

在上面的案例中，Logo被放置在左上方，右上方則放置了導(dǎo)航。通過(guò)這種方法，你可以幫助用戶尋找信息。Call-to-Action 按鈕和導(dǎo)航菜單也一起配置好吧。這可以突出按鈕，讓最重要的操作脫穎而出。

你可以通過(guò)利用背景圖片設(shè)置分隔，讓Logo和導(dǎo)航菜單變得更顯眼。

嘗試添加動(dòng)效

完成了一個(gè)精美的標(biāo)題設(shè)計(jì)，但還是感覺(jué)缺少了什么。那就是在加載的同時(shí)頁(yè)面突然出現(xiàn)這一問(wèn)題。在接下來(lái)的工作中，我們嘗試著添加一些動(dòng)效。使用動(dòng)效，讓我們的落地頁(yè)變得更加精彩。

「除了落地頁(yè)，還有哪些特殊頁(yè)面的設(shè)計(jì)？」

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優(yōu)設(shè)譯者：@喪心病狂十六夜貓

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