Instagram 的視覺美學(xué)是如何覆滅的

Instagram 如今的注冊用戶已經(jīng)超過 10 億，它創(chuàng)立了一種非常獨(dú)特的風(fēng)格：明亮的墻壁，巧妙擺放的拿鐵咖啡和牛油果吐司，以及一切帶有千禧粉色調(diào)的事物，所有這些都是呈現(xiàn)出一種精心設(shè)計(jì)感，通過濾鏡和色彩校正之后，看起來極具視覺美感。拿捏準(zhǔn)這種風(fēng)格趨勢的照片在 Instagram 上大受歡迎，以至于這種擺拍方式成為了平臺本身的代名詞──所謂的「Ins風(fēng)」，隨后這種風(fēng)格隨著社交媒體滲透到了更廣闊的世界。即使你不使用Instagram，毫無疑問你也會遇到 Ins風(fēng)的洗禮，這種彈出式的體驗(yàn)，很容易讓人想起冰激凌博物館（Museum of Ice Cream），或者為了打卡而設(shè)計(jì)得色彩鮮艷的網(wǎng)紅餐廳的衛(wèi)生間。

那些有影響力的大V 通常更能利用這種視覺流行趨勢。有人甚至開始在通過售賣濾鏡貼紙賺取數(shù)千美元的收益，這些預(yù)置的模板、濾鏡和貼紙可以適用于任何人的照片。但每一種潮流都有自己的保質(zhì)期，在 Instagram 上緊跟著粉色墻壁和柔和的馬卡龍色火起來的是，牛油果吐司和沙灘照。「這些照片太普通了。你可以把任何女孩的照片 ps 到那個(gè)背景中，結(jié)果都是一樣的」15歲的 Claire（由于年齡的關(guān)系她要求匿名）說道：「量產(chǎn)的話，就毫無新意了。」

諸如 Emma Chamberlain、爵士歌手安妮 Jazzy Anne 以及 Joanna Ceddia 這些千禧一代的流量明星拿著單反相機(jī)到海灘拍照，輔以嫻熟的后期技術(shù)，就可以獲得完美的照片。而比他們年輕的一代普通用戶大多直接用手機(jī)發(fā)布照片。影響力營銷機(jī)構(gòu) Estate Five 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Lynsey Eaton 說：「以前有影響力的人會說，‘哦，這又不是廣告硬照’，或者只發(fā)布一些特定角度或大家都在拍的東西。而對于年輕一代，這些規(guī)則根本不適用。」

事實(shí)上，許多青少年正在想盡辦法讓他們的照片看起來「失真」，或者說更加 Low-Fi，低保真。Huji Cam 這款應(yīng)用可以讓你的照片看起來就像是用老式的一次性相機(jī)拍的，它的下載量已經(jīng)超過了 1600 萬次。20 歲的大學(xué)生 Sonia Uppal 說：「現(xiàn)在很流行在相片中添加噪點(diǎn)。人們試圖表現(xiàn)得坦誠。人們上傳了很多自拍照和他們閑逛的照片。」

以 22 歲的 Reese Blutstein 為例，她是一位頗具影響力的 po主。在短短一年多的時(shí)間里，她發(fā)布的一系列無濾鏡的 Low-Fi 古怪著裝照片，吸引了逾 23.8 萬名粉絲。（最近一張和她的狗狗對著鏡子照的照片獲得了超過 5000 個(gè)贊。）像她這一代的許多人一樣，她不強(qiáng)調(diào)連續(xù)兩次發(fā)布幾乎完全相同的照片，這是上一代大V做夢也想不到的局面。「我不怕發(fā)布過多信息。我不認(rèn)為，哦，這會讓我的展示頁看起來凌亂。」她說，「我沒有想太多。如果我喜歡一張照片，我就把它貼出來。」

對于 Blutstein 這群人來說，任何做作的東西都是不受歡迎的──就像上一代人不喜歡無修圖或怪里怪氣的照片一樣。她說：「對于我們這一代，人們更愿意做自己，而不是偽造身份。我們試圖展示一個(gè)真實(shí)的人在做一些很酷的事情，而不是試圖創(chuàng)造一個(gè)不真實(shí)的角色。」

咨詢公司 Sparks & Honey 的文化策略師 Matt Klein 也表示，他看到 2017 年末主導(dǎo)該平臺的彩虹色濾鏡正在逐漸被淘汰。他說：「我們都知道屬于它的時(shí)代已經(jīng)過去了。我們經(jīng)歷了精修圖時(shí)代，并深知它所傳遞的壓力和焦慮。我們可以洞悉它。文化是一個(gè)左右搖晃的鐘擺。這并不是說每個(gè)人都不再上傳精修圖，但流行趨勢確實(shí)在轉(zhuǎn)移。」

在過去的一年里，「Instagram vs . reality」的照片越來越受歡迎，因?yàn)榇骎們要試圖讓自己看起來更平易近人。本月早些時(shí)候，在選美節(jié) Beautycon 上，Instagram 上的明星們談到要遠(yuǎn)離鎂光燈，在陽光下秀出自己的臉。隨著大家越來越多地意識到推廣帖的影響力之大，美妝博主們正在試圖遠(yuǎn)離品牌化的照片，而選擇 po 出自己的素顏照。越來越多的賬戶致力于呼吁名人和有影響力的人揭開自己的面具。大V們也一直在積極地談?wù)撟约旱穆殬I(yè)倦怠、心理健康以及保持完美所帶來的壓力。

「每個(gè)人都在努力變得更真實(shí)」社交媒體營銷公司 Later 的內(nèi)容營銷人員 Lexie Carbone 說，「人們寫的標(biāo)題越來越長。他們在分享他們賺了多少錢……我想這一切都可以追溯到，你不想看到一個(gè)女孩站在一堵你見過幾千次的墻前。我們需要一些新的東西。」

流量管理平臺 Fohr 的首席執(zhí)行官 James Nord 表示，他每天都能在客戶數(shù)量上看到這種轉(zhuǎn)變。他說：「以前對人們有用的東西，現(xiàn)在不管用了。有大V首次提出了這樣一個(gè)問題：我如何隨著品味的改變而繼續(xù)成長？」一年前，一個(gè)大V如果在網(wǎng)上發(fā)布一張美甲配咖啡杯的照片，她會收獲很多點(diǎn)贊，但現(xiàn)在人們會選擇取消關(guān)注。根據(jù) Fohr 的數(shù)據(jù)，在有超過 10 萬粉絲的大V中，有 60% 的人實(shí)際上每月都在失去粉絲。「這是相當(dāng)驚人的」他說，「如果 2019 年你仍然是 Instagram 上有影響力的人，這是很難得的。」

新浪微博上@銀教授 的段子：

火烈鳥去鴕鳥家里玩，鴕鳥說：“喲！！什么風(fēng)把你吹來啦？”
火烈鳥：“ins風(fēng)” ?

平臺本身可能對這種趨勢的演變負(fù)有部分責(zé)任。Instagram 最初只是一個(gè)給照片增加濾鏡的純視覺軟件，現(xiàn)在已經(jīng)演變成一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)工具。照片與故事、IGTV、gif 和視頻剪輯一起爭奪人們的注意力。對于許多用戶來說，照片本身只是在標(biāo)題或評論中發(fā)泄情緒的一種方式。

DDB 廣告公司的數(shù)字策略師 Taylor Cohen 表示，Instagram 審美飽和點(diǎn)出現(xiàn)在 2018 年年中某個(gè)時(shí)候。想想 2017 年在洛杉磯大張旗鼓開放的 Instagram 博物館「the Happy Place」，它自稱是「美國最受 Instagram 用戶歡迎的彈出窗」。當(dāng)它開業(yè)時(shí)，人們興奮地支付了近 30 美元的入場費(fèi)（VIP通行證199美元）。但當(dāng)它本月抵達(dá)波士頓時(shí)，一下子跌下神壇無人問津。「我不會去」15歲的 Claire說，「我寧愿在圖書館前或別的什么地方拍照。」

Ins 博物館和 Ins 墻是為了讓普通人拍出高質(zhì)量的照片而建造的，它們的效果確實(shí)非常好。而當(dāng)此類照片在 Ins 中隨處可見時(shí)，它便不再像過去那樣能夠引起共鳴。「你讓每個(gè)人都上傳這些普通的照片，所以彩虹食物的照片脫穎而出」Klein說，「正是因?yàn)榇蠹叶冀邮芰诉@種美學(xué)，所以它已經(jīng)過時(shí)了。我們生活在影響力超負(fù)荷的時(shí)代。」

此外，所有的完美都是一種折磨。「我花了好幾個(gè)月的時(shí)間尋找一種特定顏色的墻」Sarah Peretz說，「在我的生活中，我無時(shí)無刻都在想的就是墻，墻，墻。我想，猜猜今天是什么日子？這是另一堵墻。」在她中斷休假只為了去一家賭場完美的橙色墻壁前照張相之后，她覺得自己受夠了。她開始改變 Instagram 的傳統(tǒng)審美，開始嘗試無人機(jī)攝影和更有創(chuàng)意的方式。她說，對她的觀眾來說，墻上的照片已經(jīng)變得很無聊了，他們更感興趣的是有趣的 Instagram 故事，而不是平面照片。

去年，公關(guān)咨詢公司 Ruby Media Group 的董事長 Kristen Ruby 下了血本，在 Instagram 博物館前隨人群一起排起長隊(duì)，但現(xiàn)在她覺得這非常不值得。如今和許多用戶一樣，她不再過多考慮自己在 Instagram 故事上的動態(tài)和帖子。她說：「你不需要考慮彩色的墻壁、濾鏡，或者背景中的人，就能拍出完美的糖果烏托邦照片。」

隨著 Instagram 理想形象的轉(zhuǎn)變，各大品牌一如既往地急切地想要抓住下一波潮流。Nord 表示：「對于那些前衛(wèi)品牌來說，他們不能再走過去的老路了，那種審美已經(jīng)過時(shí)了。」科恩指出，Glossier 就是一個(gè)以更現(xiàn)代的方式使用 Instagram 的品牌案例。這家美容品牌分享了一系列表情包、自然的特寫鏡頭，最近還分享了一段關(guān)于樹懶的可愛視頻。

最后，Eaton 總結(jié)道：「人們只是在尋找與他們相關(guān)的東西。粉色的墻和牛油果吐司不再能讓人們駐足了。」

原作者：TAYLOR LORENZ