實戰復盤！大型活動主視覺設計的避坑指南

設計活動主視覺時，設計師最在意的往往是視覺表現力，花費大量的精力在需求背景、創意思路、風格定位，視覺探索上，力求讓設計更有張力，更驚艷。

但是，超大型活動的品牌傳播往往涉及到多渠道、多團隊、多業務的聯動和協同。因此除了視覺表現力之外，設計師更需要考慮主視覺設計延展性和可復用性，才能夠讓不同團隊在不同的業務場景下，保持品牌的一致性。

往期復盤：

以 99 公益日為例，在為期 10 天的活動中，CDC 和騰訊公益聯動數十個騰訊內部產品（王者榮耀，騰訊新聞等），7 千多家公益機構，1 萬多家愛心企業，在線上和線下進行聯合傳播。我們基于這幾年的學習，總結出活動主視覺制作的 4 個步驟，希望可以幫助大家更好地完成大型活動設計和落地。

Step 1 梳理場景：盤點和提取核心場景

一個好的主視覺，需要能夠廣泛地應用在各場景，持續地強化用戶的品牌感知，打造視覺記憶統一性。一個各場景都高度可用的主視覺，能為活動全鏈路帶來一致的視覺表現，場景切換時不會有視覺跳躍感。

而提高主視覺可用性最好的方法就是在設計主 KV 時就確保關鍵場景的可用性。因此，需要全面且細致的盤點應用場景，并選出關鍵的場景。

首先，依照活動的需求，仔細且全面地盤點全景圖，包含核心產品全鏈路和合作伙伴的所有傳播場景。

99 公益日品牌露出的場景盤點

盤點完所有的場景后，進一步提取 5-10 個核心場景。在設計主視覺時，同步輸出核心場景的設計效果，保證核心場景的視覺呈現。這一步雖然加大了主視覺的設計難度和工作量，但為后續的延展落地以及各方合作，提供了有力的保障。

Step 2 定義主視覺：基于品牌的變與不變，打造場景化主視覺

設計師往往會因為“需要更多發揮空間”，“用戶會看膩”為由，去顛覆以往的設計，力求讓人耳目一新。

但是，打造一個可持續的品牌，需要長期的、持續的完善可記憶的經典元素，并和核心理念關聯，建立用戶對品牌的感知，如 Tiffany 藍，Just do it 等。因此，每個的活動都需要確保經典元素保持不變，確保品牌氣質的延續，并在此基礎上，持續的完善品牌表現力，定義并傳承其“變與不變”。

我們在歷年的探索中，逐漸完善 99 公益日的變與不變：

99 公益日的視覺傳承

歷年 99 公益日主視覺

定義出變與不變后，設計師依此原則制作“場景化主視覺探索”，即探索主視覺時同步輸出關鍵場景，模擬實際落地效果。場景化主視覺除了保障后續的延展之外，也可以幫助團隊做出更好的決策。

帶關鍵場景的主視覺探索方案

有關品牌關鍵詞的提煉和探索的方法，請參考 CDC 著作的書籍 “在你身邊為你設計 3 ”的“3-3 制定視覺方案”篇。

小 TIPS： 關鍵場景必須使用往年的“真實”場景和文案。

Step 3 制定規范：基于品牌聲量傳播圖制定全場景模板庫

活動落地時，常因為合作伙伴自由發揮，導致最后效果沒有設計師想象的那么好。以 2018 年 99 公益日為例，合作伙伴們的輸出效果和設計師的預期有著不小的落差。

2018 年 99 公益日效果

但是，落地效果不佳的最大原因，往往是因為規范和模板沒有充分考慮合作伙伴的業務目標、使用場景、和執行能力。以下為常見的情況：

1. 業務目標不匹配：合作伙伴作為主導品牌，被迫從規范中提取部分元素使用；
2. 使用場景不匹配：特殊載體沒有相應的尺寸，合作伙伴被迫自行裁切或是重做（例如：地標）；
3. 執行能力不匹配：合作伙伴可能有設計團隊，可能有臨時外包，也可能是一個不具備設計能力的員工臨時支持。

因此，設計師需要制定品牌聲量傳播圖，確保不同的品牌聲量的訴求都有相應的規范和模板支持：我們能做主角，也能做配角。

99 公益日品牌聲量圖

設計規范，為團隊內的專業視覺設計提供場景延展的依據。但是大型活動往往牽涉到大量的外部團隊，設計能力參差不齊，因此除了設計規范外，我們還需要提供跨場景、跨聲量、開箱即用的模板庫，供外部團隊使用，盡量降低外部團隊修改和重做素材的需求。我們可以使用在第一步盤點的所有的場景，基于使用頻次和品牌傳播價值，逐年完善模板。

逐年完善的 99 公益日模板庫

小 TIPS

1. 矢量文件最佳，如果是圖像元素需要提供最大場景的所需尺寸，保證大幅面效果；
2. 對文件進行簡化分層，并對圖層進行清晰命名和指引；
3. 對注釋文字層進行鎖定，減少使用者的誤選；
4. 對 RGB 和 CMYK 顏色模式文件分別進行提供，減少顏色誤差；
5. 對不可更改的文字，可以使用轉曲或者智能對象，避免文案被修改；
6. 源文件需與字體包一同提供，避免字體丟失；
7. 一個模板就提供一個源文件，避免多個模板在一個源文件中。使用者容易忘記，是否修改過源文件中的其他模板，增大使用出錯率；
8. 控制文件大小在 200MB 以內，避免文件太大下載失敗和軟件崩潰；
9. ?簡化圖層層級，降低延展難度：可拆分為背景層和核心元素層，背景層制作成可放大縮小的超大尺寸，通過縮放即可實現主視覺效果的 60%。

Step 4 提供下載：方便的、可預覽的、一站式下載渠道

如何讓合作伙伴更好地獲取規范，是一個設計師經常忽略的重要步驟。我們一開始使用云盤和微信進行分享，但經調研發現有以下問題：

1. 文件多達上百個，整體體積多達 1G - 10G，如果使用各類云盤，合作伙伴下載就需要充值云盤會員以保證下載速度；
2. 文件名類似，而源文件無法預覽，容易下載錯誤；
3. 云盤假如不是按頂層文件進行分享，分享的類目將不全；
4. 通過微信傳輸文件給合作伙伴，導致合作伙伴不知道還有其他規范可以使用，而沒有按規范進行設計。

基于以上問題，我們提供兩種解決方案的思路：

方法一：建立在線文檔表格

通過在線表格建立起一個小型導覽“網站”。通過內嵌圖片和超鏈接的形式，將所有的設計規范進行匯總，低成本且便于分享。

方法二：建立一個品牌規范網站

需要長期品牌沉淀的產品，以及對接伙伴數量非常多的活動，則可以考慮建設品牌規范官網。

官網能解決查找、預覽和下載問題，分類更清晰，下載更方便，下載速度也更穩定。網站承載品牌體系的介紹和內容沉淀，讓合作伙伴快速了解品牌含義和設計案例，并且還可以針對不同的用戶定義不同的閱讀權限。

騰訊公益設計官網：https://designforgood.qq.com

最終落地效果

以下為 2021 年 99 公益日期間，合作伙伴制作的各種物料。

各合作伙伴輸出的物料

各公益機構輸出的物料

寫在最后

活動主視覺的設計不僅僅是一個畫面的設計和視覺規范制定，而是對活動的全局思考。設計師除了追求視覺表現外，需要考慮品牌的延續性和各個場景，站在他人的角度思考。通過更好的服務合作伙伴，體現用戶為本，才能真正連接所有人，打造有影響力的大型活動。

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