“熊本熊”之父：水野學(xué)設(shè)計(jì)暢銷背后的秘密

說到水野學(xué)，不了解的人可能對(duì)他沒印象，但是他是著名吉祥物「熊本熊」的設(shè)計(jì)者。

熊本熊可謂是 2015 年和 16 年間最火的吉祥物了，它的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢(mèng)。

當(dāng)時(shí)水野學(xué)提出不收授權(quán)費(fèi)的方式推廣熊本熊的建議，于是熊本熊出現(xiàn)在了很多商品包裝上，這種方式非常有利熊本熊的推廣。

很多人還為這只賤萌賤萌的熊本熊做了很多表情包。

作為熊本縣的吉祥物，它帶動(dòng)熊本這個(gè)貧困縣的旅游業(yè)發(fā)展，「拯救」了熊本縣。根據(jù)日本銀行的計(jì)算，熊本熊出道的頭兩年（2011-2013年），它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的收益。（約 76.3 億人民幣！）

△ 水野學(xué)公司Good Design Company網(wǎng)站

熊本熊成為水野學(xué)的角色設(shè)計(jì)的代表作。不僅僅是熊本熊的成功。水野學(xué)為中川政七商店做的新商標(biāo)，營業(yè)額 7 年內(nèi)就翻了 4 倍！合作設(shè)計(jì)的自行車僅僅三個(gè)月就達(dá)到了年度銷售目標(biāo)……而今天，我們就一起來學(xué)習(xí)水野學(xué)的設(shè)計(jì)大賣背后的秘密。

獲得獎(jiǎng)項(xiàng)

One Show 金鉛筆獎(jiǎng)；CLIO Awards；日本平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) (JAGDA) 新人獎(jiǎng)；London International Award銀獎(jiǎng)；東京ADC；東京TDC；紐約ADC Awards；克里奧廣告獎(jiǎng)

曾獲有世界三大廣告獎(jiǎng)之稱的「The One Show」金獎(jiǎng)、「CLIO Awards」銀獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)擔(dān)任慶應(yīng)義塾大學(xué)特聘副教授。

設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介

當(dāng)我了解到水野學(xué)的經(jīng)歷的時(shí)候，真的哭笑不得。

水野學(xué) 1972 年出生于東京，出生后就搬到了茅崎，一直在這一帶長(zhǎng)大。他五年級(jí)的時(shí)候出了車禍，這場(chǎng)意外成為了他日后走上設(shè)計(jì)這條路的契機(jī)。因?yàn)樗緛硎莻€(gè)很喜歡去山上玩的野孩子，車禍后沒辦法，好幾個(gè)月都要乖乖待在家養(yǎng)傷。所以就開始玩些塑料模型，還有做些小東西，因此而喜歡上動(dòng)手做設(shè)計(jì)，也有了「長(zhǎng)大后從事設(shè)計(jì)工作也不錯(cuò)」的念頭。

保持著這個(gè)想法，水野學(xué)大學(xué)時(shí)重考了一年，上了多摩美術(shù)大學(xué)的平面設(shè)計(jì)系。大學(xué)時(shí)因?yàn)榧尤腴蠙烨蜻^度訓(xùn)練，再加上小時(shí)候的車禍，讓他的腰受了傷，脖子很容易犯痛，也不能久坐。

畢業(yè)后水野學(xué)進(jìn)入了有著「日本優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的搖籃」之稱的著名設(shè)計(jì)公司 Draft 當(dāng)上設(shè)計(jì)師。但是因?yàn)闆]辦法久坐，在他二十五歲時(shí)就辭職了。

辭職后，因?yàn)闆]辦法去上班，就只能自己創(chuàng)業(yè)。于是在 1998 年便創(chuàng)立了自己的設(shè)計(jì)公司 Good Design Company。

Good Design Company 最初并沒有正式的辦公空間，水野學(xué)選擇在自己居住的一室一廳里起步，沒有辦公桌，他便把電腦放在儲(chǔ)物柜上工作。接到的第一個(gè)項(xiàng)目是給朋友設(shè)計(jì)結(jié)婚請(qǐng)柬，接著有人發(fā)來了設(shè)計(jì)明信片的邀請(qǐng)，再是商品畫冊(cè)設(shè)計(jì)，就這樣一個(gè)又一個(gè)的工作連著找過來。

至今在做設(shè)計(jì)的二十多年里，他所接觸過項(xiàng)目涵蓋平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、廣告、品牌形象等多個(gè)領(lǐng)域，獲獎(jiǎng)包括 JAGDA 新人賞、One Show 金鉛筆獎(jiǎng)、CLIO Awards 等頂尖大獎(jiǎng)。

作品解析

1. 品味，從知識(shí)開始

我們?cè)谏钪锌倳?huì)用「好」與「不好」去評(píng)價(jià)一個(gè)人的品味。而水野學(xué)的結(jié)論是：「品味，是把你累積、收集到的知識(shí)最佳化的能力?！顾J(rèn)為無論在決定什么、挑選什么的時(shí)候，并不是靠天生的能力去決定的，而是靠我們以前累積到現(xiàn)在的知識(shí)去做出最佳的判斷。那些被人稱贊「很會(huì)穿衣服」的人，并不是天生就很會(huì)搭配，其實(shí)是因?yàn)樗麄冊(cè)揪屠鄯e了很多關(guān)于穿著打扮的知識(shí)。

關(guān)于品味更詳細(xì)的內(nèi)容水野學(xué)出了一本相關(guān)的書。水野學(xué)稱自己的工作是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮品味。也就是「把我學(xué)習(xí)到的設(shè)計(jì)知識(shí)最佳化?！箲?yīng)該怎么建立起我們的品味呢？水野學(xué)給出了三個(gè)辦法。

• 一是了解經(jīng)典與標(biāo)準(zhǔn)。
• 二是找到流行。
• 三是找出共通點(diǎn)。

了解經(jīng)典與標(biāo)準(zhǔn)

水野學(xué)每次要開始一個(gè)新案子的時(shí)候，都要先搞清楚那個(gè)領(lǐng)域里頭的「經(jīng)典」與「標(biāo)準(zhǔn)」是什么。只要找出了「經(jīng)典」與「標(biāo)準(zhǔn)」，就會(huì)知道怎樣算是「特別」或者「奇怪」，于是就有辦法為那個(gè)領(lǐng)域中的事物找出定位。

所以當(dāng)時(shí)有很多一些追求差異化而做出的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，消費(fèi)者真心想要的、市場(chǎng)的「中心部分」是空白的，在發(fā)現(xiàn)這種情況后，水野學(xué)開始試著提供能填補(bǔ)這份「空白」的商品。也就是水野學(xué)和他的客戶中川政七商店的老板中川淳先生、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師鈴木啟太，三個(gè)人共同成立的品牌「THE」?！府?dāng)我們把一個(gè)東西冠上 the 這個(gè)冠詞的時(shí)候，代表它是最經(jīng)典、最標(biāo)準(zhǔn)的，而這也正是這個(gè)企業(yè)理念?！?/p>

產(chǎn)品有很多日常生活的用品，像這種襯衫看起來是不是很普通？

但是卻是拜托了著名的打版師，做了各式各樣的細(xì)節(jié)調(diào)整后的產(chǎn)品。盡力追求，讓它不愧「THE」這個(gè)名號(hào)。

而品牌的字型，則是用 trajan，是從羅馬國五賢帝之一的圖拉真時(shí)代的石碑上，復(fù)刻下來的文字。據(jù)說這個(gè)文字是人們所知道的最早帶有字型意義復(fù)刻下來的文字，可以說它是全世界所有字型的起點(diǎn)，是字型中的經(jīng)典。水野學(xué)希望 THE 這個(gè)品牌，在一昧追求差異性的現(xiàn)況中，提出一個(gè)足以作為對(duì)照性的基準(zhǔn)。

找到流行

當(dāng)面對(duì)一個(gè)案子時(shí)，要去掌握流行趨勢(shì)，可以大量收集接下來會(huì)開發(fā)、設(shè)計(jì)的產(chǎn)品等資料，或去傾聽實(shí)際上可能會(huì)用這些產(chǎn)品的人怎么講。去了解這些人有什么想法和意見、這樣才能看清楚接下來會(huì)流行什么，也才能掌握訊息背后群眾想要什么、群眾的想法與感受。

鎖定三十多歲母親用戶的雜志《very》的編輯部在接觸了讀者后，發(fā)現(xiàn)很多母親都很討厭現(xiàn)有的菜籃車。這種從大量讀者群身上直接問出的意見，讓編輯群找到了流行趨勢(shì)。于是編輯部與腳踏車廠商決定要聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品，為此進(jìn)行更深入的市場(chǎng)調(diào)研。水野學(xué)受托參與設(shè)計(jì)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)這些媽媽想要的其實(shí)是運(yùn)動(dòng)款，而重點(diǎn)在于輪胎要粗。那么真的完全按照媽媽們的想法去實(shí)現(xiàn)嗎？水野學(xué)去找了很多親子腳踏車的資料。如果輪胎粗再加上后座還要加上兒童座椅，就會(huì)讓自行車騎起來很吃力。

而最后，那些希望「輪胎要夠粗」的媽媽們，其實(shí)只是在不清楚這些原理的情況下做出的感覺上的回答而已。所以落實(shí)到設(shè)計(jì)上的時(shí)候，就要考量到使用者的期望與實(shí)際情況。所以根據(jù)媽媽們希望的「帥氣自行車」的感覺，最后的設(shè)計(jì)是參考了越野車，改善了跨騎的方便性，輪胎也比之前粗的情況下，做出的設(shè)計(jì)。

△ 捷安特越野車

基于這些調(diào)研，生產(chǎn)的腳踏車在 2011 年六月發(fā)售時(shí)，當(dāng)時(shí)特地為雜志準(zhǔn)備的數(shù)量在四十分鐘內(nèi)就被賣光。公開銷售的年度目標(biāo)銷售三千輛也在三個(gè)月賣光。最后成為年度銷售一萬的熱賣款。

△ 改造后的自行車〈2011〉

找出共通點(diǎn)

豐富知識(shí)很重要，但只是知道這些知識(shí)并沒有用，要去咀嚼、吸收。要去分析它、闡述它。這個(gè)時(shí)候有一個(gè)方法是去看更多的案例，找出這些東西背后共通點(diǎn)或者法則之類。

水野學(xué)說他時(shí)常經(jīng)手的商店設(shè)計(jì)也是這樣找出自己的做法的。怎么做呢？當(dāng)要設(shè)計(jì)商店空間時(shí)，就去很熱鬧的大型商場(chǎng)里，非?？焖俚匕迅鞣N商店都看過一遍。把覺得好的重點(diǎn)給記下來。這個(gè)過程水野學(xué)覺得「人氣旺的店鋪」有以下四個(gè)共通點(diǎn)。

• 地板顏色偏暗。
• 通道偏窄。
• 商品擺得很隨性。
• 天花板很低，或者入口上方不會(huì)太高。

△ 中川政七商店

找出這些共通點(diǎn)后，水野學(xué)開始嘗試用自己的方式去解釋，分析背后的原因和根據(jù)。比如如果是偏白的地板會(huì)讓人產(chǎn)生一絲猶豫，擔(dān)心弄臟它之類，所以偏暗的地板會(huì)讓人更放心進(jìn)去。而最后一點(diǎn)可能會(huì)覺得不可思議，一些商場(chǎng)里的專柜都是門戶大開，充滿開放感，好像門戶沒有門檻，就可以讓人安心進(jìn)去一樣。然而實(shí)際上水野學(xué)看過各種商店，那些天花板低一點(diǎn)、入口不要做得太高的店鋪，反而比較容易吸引人進(jìn)去。或許是人在稍微有點(diǎn)封閉性的空間里會(huì)感覺到比較安心放松一點(diǎn)。

△ THE SHOP商店

水野學(xué)切身感覺這個(gè)現(xiàn)象是沒錯(cuò)的，所以他設(shè)計(jì)的店鋪不管是中川政七商店還是 tenerita，天花板都偏低。而 the shop 進(jìn)駐的商場(chǎng)，由于規(guī)定天花板不可以降低，考量過各種做法后，決定加上招牌，讓入口看起來沒有那么高。

2. 企業(yè)活動(dòng)始于「目標(biāo)」和「理念」

水野學(xué)在規(guī)劃品牌之前，一定會(huì)跟企業(yè)經(jīng)營者好好聊一聊關(guān)于企業(yè)的「目標(biāo)」和「理念」。為什么要這么做呢？因?yàn)樗J(rèn)為，企業(yè)所有活動(dòng)都是始于這兩點(diǎn)，只要先把這兩件事弄清楚，方向就不容易搞錯(cuò)。

中川政七商店

「我要引爆日本工藝的活力！」這是當(dāng)水野學(xué)問及中川淳先生關(guān)于企業(yè)的目標(biāo)和理念時(shí)，他的回答。

中川政七商店是總部在奈良的一家 1716 年創(chuàng)立的老企業(yè)，數(shù)百年來專營工藝品，歷史非常悠久。而到了現(xiàn)代，日本工藝品卻受到了冷落。

而中川政七也意識(shí)到這個(gè)問題，考慮過要放棄死守的工藝品領(lǐng)域，投入日式雜貨市場(chǎng)。

△ 遊 中川

但是旗下的品牌不管是「遊中川」還是「粋更 kisara」，涉足的領(lǐng)域都是溫馨日式和風(fēng)雜貨。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和品項(xiàng)非常多。雖然有一定的客群，但是考慮到這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模，想要有大幅度成長(zhǎng)，難度很大。所以如果要追求企業(yè)更進(jìn)一步的成長(zhǎng)，那不如以新企業(yè)形態(tài)出現(xiàn)？

為了找出答案，水野學(xué)從開始調(diào)查中川政七這家店開始著手，提出了「溫故知新」的概念。不放棄三百年歷史的老品牌給人的信賴感，卻能以新時(shí)代的姿態(tài)出現(xiàn)。

放棄了市面上當(dāng)?shù)赖娜帐诫s貨風(fēng)，品牌方向主打傳承往昔「日本生活」中的種種智慧。用最日常的生活用品，著眼于傳統(tǒng)工藝，并提取新的元素，打造適合普通人的家庭與生活、功能與美觀兼?zhèn)涞奈锲贰?/p>

品牌重復(fù)使用極具奈良特色的「鹿」主題，包括在 300 周年的海報(bào)也采用手工印刷，歷史感和現(xiàn)代感并存。

聯(lián)手設(shè)計(jì)界精英改善店鋪的裝潢。包括之后一系列中川淳先生對(duì)于企業(yè)的管理運(yùn)營。這樣徹底地打造品牌，株式會(huì)社中川下政七商店七年內(nèi)的營業(yè)額，翻了四倍。

京都高速公路

高速公路的品牌設(shè)計(jì)最應(yīng)該考慮什么？

水野學(xué)用了非常醒目的玫紅色，重復(fù)的簡(jiǎn)單圖形組成的符號(hào)比平時(shí)看到的符號(hào)視覺沖擊要更強(qiáng)。

高速公路各處的招牌和關(guān)聯(lián)商品也進(jìn)行延伸，自運(yùn)用以來，事故發(fā)生的情況明顯少了很多。對(duì)事故引起的波動(dòng)以及伴隨二氧化碳的排泄量的消減也有貢獻(xiàn)。這也成為了引導(dǎo)安全駕駛，采用色彩效果的好例子。

黒木本店

這個(gè)公司以燒制酒的真品質(zhì)而獲得了很高的評(píng)價(jià)，但和商品名相比，這個(gè)公司的名稱本身的知名度就比較低了。水野學(xué)對(duì)其標(biāo)志與公司各商品進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

徽標(biāo)使用「清朝體」，這個(gè)字體在 1700 年代初在中國使用，當(dāng)時(shí)剛將一種用于燃燒的原料引入日本。再配合了代表「黑木」的黑色長(zhǎng)方形，這個(gè)色塊讓我聯(lián)想到的是黑煤塊，不過這么大塊的黑色色塊真的很吸引眼球。（用一個(gè)黑色的色塊都能做出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，我服了）

水野學(xué)還參加了作為黑木總店于 1998 年創(chuàng)立的尾鈴山蒸餾所的計(jì)劃。和當(dāng)?shù)貙m崎縣的書法家聯(lián)合參與設(shè)計(jì)，以定制的手寫文字為中心，加上圍繞蒸餾所山脈的插圖元素，用這種自然與手工感暗示致力于手工制作的酒造的蒸餾所的定位。

3. 找到品牌的「特質(zhì)」

很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都說不建議在每個(gè)設(shè)計(jì)里加入自己的個(gè)人風(fēng)格，到了水野學(xué)這里，變成了讓品牌穿上自己的衣服。而在這之前，要找到品牌本身的「特質(zhì)」。

宇多田光專輯

水野學(xué)在負(fù)責(zé)宇多田光 2010 年的最后一張唱片的設(shè)計(jì)的時(shí)候就非常重視「?jìng)€(gè)人特質(zhì)」。宇多田光以往的唱片視覺，大多是從她歌曲中獲得的想法發(fā)展成拍攝的主題。

△ 宇多田光以往專輯封面

而最后的唱片，水野學(xué)卻不打算再繼續(xù)這樣做，他覺得應(yīng)該想辦法，看看是否能把她即將告別舞臺(tái)的心情和她的個(gè)人特質(zhì)直接呈現(xiàn)出來。

所以水野學(xué)決定拍攝的是她私底下真實(shí)的樣子。當(dāng)時(shí)拍攝的時(shí)候水野學(xué)說的是：請(qǐng)帶著您想穿著拍攝的衣服來。所以這次拍攝的服飾都是宇多田光從家里帶過去的。拍攝的地點(diǎn)是屬于宇多田光的起點(diǎn)，她母親的故鄉(xiāng)。拍攝的方式是邊旅行邊拍。一切接近于個(gè)人最自然的樣子。

在最開始的時(shí)候，水野學(xué)提案的建議是，說是提案，卻被水野學(xué)稱為「寫信」，他說要用像人與人交流時(shí)候的心情去寫。所以提案的一開頭是：「讓我們一起去看星星吧。」

為什么要約去看星星呢？水野學(xué)說是因?yàn)橛疃嗵锕猓ㄓ疃嗵铳谣耄┑拿肿屗?lián)想到了宇宙和星星。「宇」是「宇宙」的宇，「ヒカル」當(dāng)然就是「光」。宇宙的光、原始的光，不就是「星光」嗎？

雖然這個(gè)想法很單純，但是提案后，宇多田光卻很高興地說：「我怎么從來沒有想到過呢？」

這個(gè)作品非常珍視宇多田光這個(gè)人的「特質(zhì)」，無論是一開始的拍攝還是以宇多田光的名字聯(lián)想出來的唱片封面的星光。這些都補(bǔ)全了宇多田光以個(gè)人留給粉絲的印象。

東京中城

當(dāng)時(shí)東京中城找水野學(xué)做活動(dòng)宣傳的時(shí)候，希望他把中城弄得熱鬧一點(diǎn)。而水野學(xué)也是從思考中城這個(gè)地方具有什么「特質(zhì)」開始著手的。

水野學(xué)開始調(diào)查資料，在調(diào)查資料的過程中，心底浮現(xiàn)了位于中城建地后方那片遼闊的草坪。然后調(diào)查到世界上的都市都會(huì)有很大的公園，在城里生活的人不必特地去郊外，就能享受自由休憩的空間。而在日本有一定規(guī)模以上的公園，卻出乎意料地少。當(dāng)然這也和日本的土地少有關(guān)系。而近年來日本卻也開始蓋起了公園，這是為什么呢？

水野學(xué)想，大家一定是開始想在公園里好好聊天、享受悠閑時(shí)光了。雖然這種想法其他國家當(dāng)然也有，只是日本人剛好最近才開始重視起來了。

這樣一想，中城預(yù)留了那么大的草地空間，就代表它非常注重人們這種心情和愿望。它的規(guī)劃設(shè)計(jì)，是把建筑蓋高，周圍的空間開放出來，進(jìn)而加大了綠化規(guī)模，最后還大幅超過了法律規(guī)定的規(guī)模，它讓人們奔跑、休息、工作和居住，推出了一種新的都市空間形態(tài)與生活方式。也就是說，這一片廣大的草坪和草地，是東京中城強(qiáng)烈展現(xiàn)出來的「特質(zhì)」。

之后的行動(dòng)就以這個(gè)「特質(zhì)」去進(jìn)行。主視覺全部以非常清新的綠色去表現(xiàn)。而綠色本身給人的感覺也是非常放松舒適的。

口號(hào)「我們想變成東京正中心最舒服的場(chǎng)所」也完全把東京中城的「特質(zhì)」作為主打。這個(gè)口號(hào)還有一個(gè)細(xì)節(jié)，在于「想變成」這三個(gè)字。中城的確是很舒服的地方，所以大可以直接把句子斷定成「我們是東京正中心最舒服的場(chǎng)所?！箍墒沁@樣就顯得有點(diǎn)太強(qiáng)勢(shì)了?！赶胱兂伞垢杏X更謙虛，好像人很好的樣子。而「人很好」的態(tài)度，事實(shí)上非常重要。

水野學(xué)說他做企業(yè)行銷的時(shí)候，包括廣告在內(nèi)，一定會(huì)把案子「擬人化」。他會(huì)想，如果這家企業(yè)是一個(gè)人，它應(yīng)該被認(rèn)為是一個(gè)怎樣的人？應(yīng)該讓什么樣的人看見？

而中城這個(gè)案子，如果從它有綠地、草坪等特性來看的話，它反映出來的應(yīng)該是一個(gè)「很好的人」。所以水野學(xué)做這個(gè)案子的時(shí)候，全面把讓人覺得中城「人很好」當(dāng)成一個(gè)主基調(diào)來發(fā)展。

MAMEW

日本的一個(gè)小眾高端護(hù)膚品牌，成立于 2007 年，在東京美容圈頗有名氣，品牌追求「簡(jiǎn)潔、溫和、有效、有品質(zhì)」的護(hù)膚。

水野學(xué)設(shè)計(jì)了其品牌形象。品牌名在客戶端的原案中，水野追加了讓人聯(lián)想到 MAM(母親)、MUSE(女神)、NEW(新) 等詞語的意思。由象征著現(xiàn)在、過去、未來的 3 個(gè)皇冠組合而成的，每個(gè)小皇冠都不一樣，寓意著一個(gè)愛美的女性的「過去—現(xiàn)在—將來」不同的自己，與該品牌一起越變?cè)矫篮谩?/p>

整體設(shè)計(jì)以白色為基調(diào)，店鋪、商品都采用了充滿透明感的視覺效果。

特別是圖片的模糊處理，讓本身清晰圖片里的邊緣都變得柔和，這種撲面而來的溫和感表現(xiàn)得非常細(xì)膩。

京都大米

「將日本米推向全世界，宣傳日本的大米魅力，讓不懂日文的外國人也能一下子理解是日本的東西?！顾詮囊婚_始就選定了富士山的主題，后面無論如何變化都有富士山的存在。

標(biāo)志上有稻米的栽培不可缺少的云雨，而櫻花凋零表現(xiàn)的是插秧時(shí)期，還有富士山的冠雪、太陽、稻穗等，在一個(gè)畫面中就表現(xiàn)了春夏秋冬。

（看完描述有種被甲方爸爸建議要加上各種元素的感覺。）調(diào)侃歸調(diào)侃，在了解水野學(xué)的部分設(shè)計(jì)后，發(fā)現(xiàn)他對(duì)于作品是否能闡述出來的品牌的故事與意義的部分非常在意。不管作品視覺如何，講出一個(gè)好的故事，也屬于品牌的一部分。

4. 品牌藏在細(xì)節(jié)里

品牌就像是在河邊用一顆顆小石頭疊成一個(gè)大石堆一樣。這些一顆顆小石頭，是商品、是包裝、是廣告、是店鋪……也就是一個(gè)企業(yè)所傳達(dá)出來的整體展現(xiàn)。只要有一顆「小石頭」呈現(xiàn)得不好，就會(huì)影響到整個(gè)品牌。

中川政七商店的紙箱

為什么連裝貨的紙箱也要設(shè)計(jì)呢？手提袋還會(huì)被消費(fèi)者使用到，但是紙箱不過是公司店鋪跟倉庫之間送貨時(shí)才會(huì)用到而已，一般沒有圖案的那種不就可以了？

水野學(xué)給出的理由有兩個(gè)，第一點(diǎn)可能會(huì)有客人剛剛好不經(jīng)意間看到這些紙箱，有設(shè)計(jì)過的紙箱給人的印象更好。就像「人品」一樣，別人不經(jīng)意間看到的細(xì)微處，其實(shí)左右了別人對(duì)我們的印象。

第二點(diǎn)的理由是這樣能提高員工士氣。在品牌形象好的地方，心情總會(huì)更加自豪。

相鐵控股株式會(huì)社

因?yàn)橄噼F集團(tuán)即將迎來 100 周年而進(jìn)行的「設(shè)計(jì)品牌提升計(jì)劃」，車站、制服、車輛等進(jìn)行改進(jìn)。水野學(xué)與丹青社洪恒夫共同擔(dān)任綜合監(jiān)修。

很多設(shè)計(jì)師會(huì)把更多的精力放在更顯眼的視覺上，而忽略了很多設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。而水野學(xué)很多時(shí)候卻能兩者兼顧。

為了吸引更多乘客乘坐這趟列車，水野學(xué)在車廂內(nèi)部設(shè)計(jì)了很多暖心的細(xì)節(jié)。比如，車?yán)锏臒艄馐请S著時(shí)間變化的，每到夜幕降臨，它就會(huì)變成暖黃色調(diào)，讓人感受到回家的溫馨感。

比如這個(gè)地鐵拉手，可別想著，這個(gè)拉手有設(shè)計(jì)過嗎？拉手的設(shè)計(jì)有什么難的？拉手的高度是設(shè)計(jì)中的難題，設(shè)計(jì)得太高，女生可能會(huì)比較難抓握。設(shè)計(jì)得太矮，對(duì)于男生來說它的作用反而不大了。

所以它設(shè)計(jì)拉環(huán)的同時(shí)，還在上方設(shè)計(jì)了可供抓握的地方。以適應(yīng)更大范圍的身高的人群使用。畫面中給我們展示了它的三種不同情況的用法。我想，連地鐵拉手都重新設(shè)計(jì)得如此用心，對(duì)待品牌的細(xì)節(jié)可謂是認(rèn)真到底了。

THE醬油瓶

大家看這個(gè)醬油瓶，外表看起來除了好看小巧一點(diǎn)，好像也沒有什么特別的。

但是神奇的事情發(fā)生了。

△ 為了讓大家看得更明顯，中間醬油吸回的部分有經(jīng)過放慢處理

平時(shí)用的瓶子、杯子倒出來液體后總會(huì)有一點(diǎn)會(huì)流出來。但是用水野學(xué)設(shè)計(jì)的這個(gè)瓶子倒醬油，最后一滴會(huì)被吸回到瓶子里?。◤?qiáng)迫癥者福音啊）簡(jiǎn)單的日常用品卻能做出這些生活里的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

今天就到這里了，希望大家有所收獲。（猝不及防的收尾）

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