小米設(shè)計(jì) x Nod Young：做設(shè)計(jì)的刺激不亞于荒島逃生

從這期開始，小米設(shè)計(jì)將開啟一個(gè)新的系列，我們邀請(qǐng)?jiān)谠O(shè)計(jì)行業(yè)獨(dú)具風(fēng)格且備受矚目的工作者們，一起談?wù)剬?duì)設(shè)計(jì)、生活、事物的看法。你可以借此了解他們，了解設(shè)計(jì)工作，也將通過他們的眼光重新發(fā)現(xiàn)那些你所好奇的事情。

第一期?Nod Young

藝術(shù)指導(dǎo)、知名設(shè)計(jì)師。曾就讀于中央工藝美術(shù)學(xué)院，目前工作生活在北京與舊金山。他于2015年在北京創(chuàng)建了A Black Cover Design 工作室，為客戶提供品牌設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)及藝術(shù)指導(dǎo)。曾獲東京TDC年度獎(jiǎng)，HKDA GDA銀獎(jiǎng)和評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)，戛納金獅和威尼斯雙年展卓越設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。2019年，在舊金山設(shè)立工作室。

工作室為何取名叫 A Black Cover Design ，有什么特別含義嗎？

A Black Cover Design 的簡(jiǎn)寫是ABCD。ABCD 簡(jiǎn)單好記，又沒有一家設(shè)計(jì)公司叫這個(gè)名字，我們就選了這個(gè)。至于 A Black Cover Design，就是填空填進(jìn)去的，把 ABCD 這幾個(gè)字母對(duì)應(yīng)上就行了，并沒有特別的含義。

△ ABCD的全體員工，前排左三起：廣煜，Nod和鞏劍

關(guān)于廣煜：

△?Nod的桌面

有沒有最想去挑戰(zhàn)的項(xiàng)目？為什么？

我挺想挑戰(zhàn)“跳傘”的，我對(duì)特別刺激的活動(dòng)又渴望又恐懼。哈哈。我知道你是在問有什么“設(shè)計(jì)項(xiàng)目”想去挑戰(zhàn)，其實(shí)做設(shè)計(jì)的過程是一直處于挑戰(zhàn)模式的，每個(gè)項(xiàng)目都存在不同的挑戰(zhàn)空間。當(dāng)然了，做設(shè)計(jì)不會(huì)像跳傘那么驚險(xiǎn)刺激，但不亞于荒島求生。你能想象每一次都把你扔到一個(gè)陌生的小島，然后尋找線索并逃生的感覺么？我舉一個(gè)例子吧：一個(gè)化妝品客戶說她的包裝成本預(yù)算只有五塊錢，但需要體現(xiàn)出精致和特殊的感覺，怎么做這個(gè)設(shè)計(jì)？這就相當(dāng)于只給你一把小刀，在島上生存七天。我的解決方案是用不同顏色的厚厚的一沓紙去切成紙磚，然后把化妝品嵌進(jìn)去，每個(gè)邊都非常整齊，而且色彩和形態(tài)都有特殊性，成本不到五塊錢。這種挑戰(zhàn)其實(shí)在設(shè)計(jì)過程中常常會(huì)出現(xiàn)，不用特意去找。我更期待的反而是完全自由的、開掛的、子彈不限量的、地圖全開的輕松模式，而不是挑戰(zhàn)模式。

△?天真藍(lán)品牌形象設(shè)計(jì)

△?小奧汀天真藍(lán)合作產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)中讓你最著迷的地方是什么？

能有機(jī)會(huì)控制觀看者（公眾或者消費(fèi)者）的情緒這件事，讓我覺得很有意思。這個(gè)“控制情緒”講起來比較復(fù)雜，我試著用最簡(jiǎn)單的方式來說明一下。同樣的內(nèi)容，是可以使用不同的方式去設(shè)計(jì)的：我可以做得簡(jiǎn)潔清晰一些，這樣觀眾看了一目了然；但我也可以做得很艱深難懂，觀眾看了一臉懵逼——讓人看明白或者看不明白，看了開心還是憤怒，都是可以控制的，也就是預(yù)先設(shè)定好的劇本。如果，設(shè)計(jì)師特別懂得控制畫面，也就能很精準(zhǔn)地控制觀看者的情緒。把一塊普通的石頭放在精美別致的包裝里，讓人產(chǎn)生瞬間的尊貴價(jià)值感，就是“控制情緒”的一種。

為韓寒設(shè)計(jì)的電影三部曲黑膠唱片設(shè)計(jì)（注：Nod 說這是他做過的迄今為止單價(jià)成本最高的包裝設(shè)計(jì)，封面材料模擬并還原了真實(shí)的公路，光打樣測(cè)試做了五個(gè)月）

作為一個(gè)卓越的設(shè)計(jì)師，你認(rèn)為設(shè)計(jì)師最應(yīng)該具有的品質(zhì)是什么？

冷靜、開闊、熟練、敏感、自我。其他幾個(gè)詞都很好理解，“自我”是要達(dá)到一定高度才能理解并掌握的特殊能力，它不等同于偏執(zhí)和自以為是，但缺乏“自我”，我覺得就算不得卓越。我還沒有達(dá)到“卓越”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

△?「字有格局」字體設(shè)計(jì)海報(bào)邀請(qǐng)展參展作品

很多設(shè)計(jì)師的對(duì)外曝光的作品都有非常強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，但面對(duì)市場(chǎng)需求又沒有很強(qiáng)大的“說服力”。如何做到設(shè)計(jì)中藝術(shù)和商業(yè)兼得，或者說「 雅俗共賞 」？

其實(shí)能把商業(yè)執(zhí)行出藝術(shù)的感覺是很難的，因?yàn)樗囆g(shù)的本質(zhì)并不是為公共服務(wù)的，藝術(shù)是建立在少部分人或者特殊人群中的一種特殊需求，這種特殊需求與商業(yè)中“逐利和普惠”的目的是相悖的。特殊需求遇到更廣泛的大眾時(shí)，就會(huì)呈現(xiàn)出排斥感，或者距離感，這時(shí)“藝術(shù)性”會(huì)有機(jī)會(huì)產(chǎn)生了。同時(shí)，藝術(shù)又是一個(gè)特別寬泛的概念，我們常常會(huì)在一些尋常事物中發(fā)現(xiàn)藝術(shù)的痕跡，那就是因?yàn)檫@些事物本身與日常理解之間存在著一定的距離感。我沒辦法總結(jié)出如何做到藝術(shù)與商業(yè)兼得的方法，但在商業(yè)中通過營(yíng)造“距離感”去塑造藝術(shù)性是完全可行的，但這不是藝術(shù)與商業(yè)兼得，而是商業(yè)借用了藝術(shù)手段而已。

個(gè)人風(fēng)格，不等同于藝術(shù)風(fēng)格，更恰當(dāng)?shù)谋扔鲬?yīng)該是“敘事風(fēng)格”。不同的人講述事情的方式不一樣，有人喜歡修辭，有人喜歡直白，有人磨嘰，有人沉默，不同的人講話有不同的風(fēng)格，我們也知道其實(shí)大部分人講話是毫無特點(diǎn)可言的，我對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格的理解，也是這樣。

△?《where are you》漫畫（Nod個(gè)人作品）

漂亮的設(shè)計(jì)與合適的設(shè)計(jì)，二選一，你會(huì)選擇哪個(gè)？

合適的。

△?PUPUPULA品牌形象設(shè)計(jì)（圖片來源：PUPUPULA）

設(shè)計(jì)和管理對(duì)你而言哪個(gè)更難？

管理。我做為創(chuàng)始人，幾乎完全不參與我們公司的管理，這已經(jīng)不是秘密了。我的搭檔廣煜也不參與管理，我們公司的 CEO 鞏劍負(fù)責(zé)管理。真的遇到大事，我們倆有選擇權(quán)。我只負(fù)責(zé)藝術(shù)指導(dǎo)工作，不去做管理工作，這樣我可以專注于設(shè)計(jì)，沒有干擾，這是無比幸福的感覺。在沒有鞏劍以前，我跟廣煜試著做過管理工作，感情投入很多，效果賊差。管理真的是一門學(xué)問，我非常尊重管理！

△?Nod、廣煜、鞏劍工作照

設(shè)計(jì)生涯中，最讓你有所成長(zhǎng)的是哪個(gè)階段？

就是最近這五年。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛跟我個(gè)人的成長(zhǎng)曲線，在這五年重合了，別誤會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展曲線并不是跟我重合了，而是跟大部分我這個(gè)年齡段的設(shè)計(jì)師重合了。我猜，大部分設(shè)計(jì)師都在這五年獲得了超過前十年總和的收獲，設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)一定要仰賴市場(chǎng)的發(fā)展，文化的多元，和人群的寬容。一個(gè)設(shè)計(jì)師有再多的感悟，沒有試驗(yàn)場(chǎng)，是無法轉(zhuǎn)換為能力的。

△?pidan品牌形象設(shè)計(jì)

△?那山書店 品牌形象設(shè)計(jì)

△?751 藝術(shù)商店品牌形象設(shè)計(jì)

△?方正字庫(kù)品牌形象設(shè)計(jì)

在現(xiàn)在越來越多的「動(dòng)態(tài)」和「重視覺」的設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，你會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有所擔(dān)憂嗎?

完全不擔(dān)憂。設(shè)計(jì)，不僅僅是平面設(shè)計(jì)，一直都不是固定常態(tài)的。中國(guó)提供的設(shè)計(jì)樣板可能不足以說明問題，但我們看看西方，不同年代的設(shè)計(jì)差異是巨大的，非常顯而易見的是：設(shè)計(jì)，是一個(gè)非常強(qiáng)調(diào)時(shí)代屬性的專業(yè)。就像電影，現(xiàn)在的大電影流行 3D，你覺得 3D 會(huì)影響電影的發(fā)展嗎？當(dāng)然不會(huì)。誰(shuí)說平面設(shè)計(jì)就得是平的？那是詞匯的更新沒有跟上時(shí)代的步伐。

△?湛盧圖書封面設(shè)計(jì)（動(dòng)畫版）

在設(shè)計(jì)項(xiàng)目推動(dòng)中，面對(duì)委托方，尤其在定稿階段，你會(huì)是一個(gè)比較強(qiáng)勢(shì)的設(shè)計(jì)師嗎，會(huì)去堅(jiān)持自己的選擇？

不強(qiáng)勢(shì)。我很謙卑的，可能這個(gè)詞不準(zhǔn)確。我很尊重客戶，尊重客戶的意愿和選擇，我是一個(gè)很好的聆聽者，協(xié)助者，我的客戶都拿我當(dāng)兄弟，當(dāng)朋友。當(dāng)人與人真的能站在同一個(gè)角度去思考問題時(shí)，爭(zhēng)執(zhí)和分歧會(huì)少很多。當(dāng)然，這種平等需要建立在充分信任的前提下，這個(gè)信任基礎(chǔ)是專業(yè)素質(zhì)表現(xiàn)，以及從業(yè) 20 年的履歷換來的，不是細(xì)聲細(xì)語(yǔ)、不卑不亢、有理有據(jù)那么簡(jiǎn)單。

新裝腔指南形象設(shè)計(jì)（注：朋友的項(xiàng)目，非商業(yè)）

△?月餅概念設(shè)計(jì)（注：朋友的項(xiàng)目，非商業(yè)）

在數(shù)字化快速發(fā)展的現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)讓我們看到的設(shè)計(jì)可能都會(huì)在一個(gè)流行框架里，審美同質(zhì)化的同時(shí)，原創(chuàng)力也有所降低。面對(duì)這些問題，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該怎么解決？

我不覺得今天的原創(chuàng)力有任何降低的跡象。如果大家去淘寶上搜一搜那種規(guī)模不大設(shè)計(jì)型的店鋪，會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造力真的是驚人。我猜測(cè)，你有這樣的疑問，是大數(shù)據(jù)算法和推送帶來的問題。我有一朋友的爸爸問她：怎么最近的新聞都是臘肉啊？我朋友說：不可能啊，您把手機(jī)給我看看。結(jié)果一看，果然是很多新聞都是臘肉的。然后她哈哈大笑說：爸，您是不是前兩天買臘肉啦。她爸一臉無辜無奈的表情。其實(shí)，這個(gè)世界一直不缺乏創(chuàng)造力，一直不缺乏有趣的靈魂，只是缺乏去發(fā)現(xiàn)它們的眼睛。

△?理然品牌形象設(shè)計(jì)

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