天才的倔強: 大師Paul Rand為喬布斯設(shè)計Logo

很遺憾，本文題目中所說的天才并不是指喬布斯，而是說題目中的另一個人：Paul Rand 保羅·蘭德 (1914年8月15日 – 1996年11月26日)美國平面設(shè)計師，以商標(biāo)設(shè)計著名。知名的商標(biāo)作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 與 NeXT。對于我們來說，最常見的莫過于IBM那個藍色橫線的Logo，就是Rand設(shè)計的。

這里講的是Paul Rand與蘋果創(chuàng)始人喬布斯在1986年設(shè)計NeXT Logo時候的故事，大家一定還記得喬布斯是1955年生的人，Rand比喬布斯大四十多歲，而且1986年的時候Rand已經(jīng)七十多了。

當(dāng)時Paul Rand與IBM有合約，無法為其他人進行設(shè)計。但在喬布斯的運作下終于獲得了IBM的授權(quán)，喬布斯得以花費重金聘請這位早已名聲在外的商標(biāo)設(shè)計師為NeXT設(shè)計Logo了。

但是一切似乎并不是那么順利，喬布斯希望Rand提供多種設(shè)計方案以供選擇，但是Rand拒絕。Rand表示只會提供一種他認為最好的方案，而且不管喬布斯是否采用，喬布斯都得付錢。可能是當(dāng)時的喬布斯還年輕，也可能是出于對Rand的敬重，最終喬布斯退了一步選擇相信這位設(shè)計大師。

故事還沒完，可能不少人對NeXT的黑色盒子彩色字商標(biāo)都有些印象，沒錯這就是這次設(shè)計的產(chǎn)物。而當(dāng)時Rand并不知道自己要設(shè)計什么，他知道的只是NeXT是一個教育計算機公司，產(chǎn)品是一個還未發(fā)布的黑色盒子。設(shè)計Logo看似很簡單，但其中要考慮的細節(jié)頗多，小空間詮釋大概念并不是那么容易的，況且這次Rand的已知信息量還那么的少。

在經(jīng)過反復(fù)的考量和推敲之后，最終的概念終于成型，Rand為此還設(shè)計了一個小冊子，從字體，排列，方位，顏色等多方面進行了論證。比如說，NEXT經(jīng)常和EXIT被弄混，而小寫的e就是為了區(qū)分這一點。這個小冊子也是喬布斯后來非常喜歡的東西。下面的部分圖片就是來自這個小冊子的掃描稿。

喬布斯對于Rand的設(shè)計十分滿意，但是希望做一點點變動，就是將Logo中的小寫字母e的黃顏色變得亮度更亮一些。但是Rand堅決不同意，用自己半載的設(shè)計經(jīng)驗擔(dān)保他自己知道自己設(shè)計的是正確的，沒想到這一次又是喬布斯做出的讓步。

這位設(shè)計大師Paul Rand在1996年11月逝世，一個月以后，蘋果收購NeXT公司，喬布斯也重回蘋果。之后的1997年里，蘋果著名的Think Different 系列廣告中，Paul Rand就是和愛因斯坦、馬丁路德金等并列的天才之一，而在喬布斯傳記中，對于Paul Rand的評價也是頗高，有興趣的朋友可以關(guān)注一下。

詳細了解曾兩度讓喬布斯妥協(xié)的這位大師 → ?保羅·蘭德

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