下一個(gè)洛天依？6個(gè)超寫實(shí)虛擬偶像產(chǎn)品分析

編輯導(dǎo)讀：洛天依、閃耀暖暖、虛擬 up 主，近些年，“紙片人”不斷出現(xiàn)在大家的眼前，收獲一批又一批的粉絲，成為青春永駐的“真偶像”。那么，這些超寫實(shí)虛擬偶像在商業(yè)市場(chǎng)中表現(xiàn)如何呢？本文作者對(duì)此進(jìn)行了三個(gè)維度的分析，希望對(duì)你有幫助。

超寫實(shí)虛擬偶像

對(duì)于日益活躍于大小屏幕的虛擬偶像，大眾早已不再陌生。無論是對(duì)洛天依的狂熱追捧，對(duì)閃耀暖暖的愛不釋手，還是對(duì)虛擬 up 主耍寶賣萌的熱情互動(dòng)，亦或是對(duì)《超次元新星》穿模宕機(jī)粗制濫造的無情嘲諷。“紙片人”們近兩年不斷出圈刷新印象，收割著一批又一批的粉絲，逐漸成為青春永駐永不塌房的“真”偶像。

相對(duì)于耳熟能詳?shù)亩卧摂M偶像，超寫實(shí)偶像則顯得更為神秘。他們外表接近真人，擁有完美腰身比，常年活躍于社交平臺(tái)分享“真實(shí)生活日常”，唱歌跳舞樣樣精通大牌合作接到手軟，這之中尤以坐擁幾百萬粉絲的美國網(wǎng)紅 Li Miquela 最為知名。相對(duì)于國外超寫實(shí)偶像的出圈與爆火，國內(nèi)雖不斷有超寫實(shí)偶像推出且今年有增長之勢(shì)，但大多人設(shè)模糊制作粗糙，尚未泛起波瀾。隨著 5G 時(shí)代的到來，AR/VR 技術(shù)逐漸成熟并加快應(yīng)用，超寫實(shí)虛擬偶像做為虛擬形象領(lǐng)域的一個(gè)運(yùn)作方向，必定會(huì)迎來一個(gè)爆發(fā)期。本文選取了幾個(gè)典型案例，從產(chǎn)品的角度進(jìn)行拆解，分析其背后的設(shè)計(jì)要素和運(yùn)作模式（相關(guān)數(shù)據(jù)為 2020 年 11 月數(shù)據(jù)，請(qǐng)謹(jǐn)慎參考）。

超寫實(shí)虛擬偶像產(chǎn)品分析

筆者將目前知名度較高的超寫實(shí)虛擬偶像分為三類，分別為活躍于各大社交平臺(tái)并積累商業(yè)價(jià)值進(jìn)行變現(xiàn)的網(wǎng)紅 KOL；關(guān)注時(shí)尚超模領(lǐng)域，出道即巔峰的職業(yè)工具人偶像；以及背靠大 IP，生來攜帶大量資源肩負(fù)企宣任務(wù)的大廠 IP（這兩個(gè)案例人物風(fēng)格更偏向游戲和玩偶畫風(fēng)，但作為國內(nèi)鮮有的虛擬偶像案例值得參考）。

1. Li Miquela

Li Miquel 是一位住在洛杉磯的 20 歲巴西西班牙混血女孩，同時(shí)她還是模特和歌手。她具有標(biāo)志性的齊劉海+雙丸子頭，雙頰有明顯的雀斑和小麥色皮膚，并非傳統(tǒng)大眾審美印象里的美人。非主流審美、潮酷、高辨識(shí)度是她的形象標(biāo)簽，此外她積極參與社會(huì)活動(dòng)、政治議題，支持黑人維權(quán)，甚至公開表達(dá)對(duì)特朗普的厭惡，這是其他虛擬偶像很少具備的。

出道之初精致有型的時(shí)尚街拍讓她快速出圈，粉絲一度陷入“她是真人還是假人”的爭論中，最后另一個(gè)虛擬人突然出現(xiàn)在社交平臺(tái)“揭露”她的身份，當(dāng)然他們同屬一個(gè)創(chuàng)作公司，這只是公司的一場(chǎng)營銷炒作。而這場(chǎng)鬧劇極大提高了 Li Miquel 的知名度，此后明星以及大牌合作無間斷，單曲 mv 也獲得高播放量，是目前全球商業(yè)價(jià)值最高的虛擬偶像。

2. IMMA

IMMA 是一位具有標(biāo)志性粉色波波頭，五官精致，對(duì)藝術(shù)和潮流文化有著強(qiáng)感知力的日本時(shí)尚模特，經(jīng)常以參觀者身份出現(xiàn)于各類展覽和活動(dòng)，視角更加平民化。運(yùn)營模式與 Li Miquel 類似，多為“真實(shí)生活分享”和廣告合作。不過在形象方面，如果說 Li Miquel 還能看出一點(diǎn)點(diǎn) CG 感，IMMA 極為細(xì)膩的面部刻畫使其更接近真人。

3. Shudu Gram

Shudu 是一位出道即巔峰，專職時(shí)尚領(lǐng)域的虛擬超模。她由一位英國攝影師塑造，設(shè)計(jì)靈感來源于南非公主，完美的身材比例和鏡頭表現(xiàn)使其一出道便贏得超多大牌青睞。主要輸出精美廣告片，同公司旗下還有多位風(fēng)格各異的虛擬超模，同樣是各大時(shí)尚雜志和秀場(chǎng)的常客。

4. 翎 Ling

翎是國內(nèi)推出的首位虛擬偶像，標(biāo)志性的柳葉眉、丹鳳眼以及丸子頭透露著清冷干練的國風(fēng)氣質(zhì)。借由 VOGUE 雜志出道，品牌邀約與合作不斷，并于 20 年底參加央視《上線吧！華彩少年》節(jié)目，但尚未引起國內(nèi)廣泛關(guān)注。在當(dāng)下國內(nèi)用戶對(duì)超寫實(shí)偶像不甚了解的環(huán)境中，其文藝清冷的設(shè)定可能會(huì)讓部分路人產(chǎn)生距離感。

5. 星瞳

星瞳是騰訊旗下 QQ 炫舞的能歌善舞的虛擬代言人，人物風(fēng)格更接近于 SD 娃娃，從形象到人物性格處處透露著可愛靈動(dòng)。擁有多首個(gè)人音樂作品深度參與游戲宣發(fā)，并在騰訊旗下的各類節(jié)目中頻頻露出，人設(shè)相對(duì)飽滿有較強(qiáng)的親和力；會(huì)分享時(shí)尚觀點(diǎn)和穿搭教程，能傳遞一定價(jià)值，用戶關(guān)注度較高。

6. RiCH BOOM

RiCH BOOM 是愛奇藝斥巨資打造的潮流音樂廠牌，包含四位跨物種偶像成員和兩位機(jī)器人成員，形象風(fēng)格更偏向游戲畫風(fēng)。與星瞳一樣，經(jīng)常以主持人或者嘉賓身份參與愛奇藝自制節(jié)目，擁有個(gè)人作品及專屬衍生綜藝。運(yùn)營場(chǎng)景從線上到線下，從虛擬產(chǎn)品到實(shí)體周邊均有涉及，作品整體質(zhì)量較高，運(yùn)營矩陣較為成熟。

7. 總評(píng)

在商業(yè)環(huán)境上，目前國外超寫實(shí)虛擬偶像領(lǐng)域已經(jīng)有非常成熟的商業(yè)案例，國內(nèi)整體還處于探索階段，像洛天依這種非常成熟為人熟知的虛擬 IP 依然是鳳毛菱角。

在制作方面，超寫實(shí) IP 制作難度很高，著重于面部表情的精細(xì)刻畫，否則很容易產(chǎn)生恐怖谷效應(yīng)，需要非常巨大的資源投入。目前的展現(xiàn)形式多為廣告大片和生活街拍，需要在后期制作上賦予極大地真實(shí)感；視頻制作難度較大，就目前的成片案例來看依然有明顯的 CG 痕跡，質(zhì)量高的同時(shí)出片成本也很高。應(yīng)用實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉設(shè)備后的人物形象展現(xiàn)更是差了一個(gè)量級(jí)，流暢感真實(shí)感大為減弱。

在聲音方面，是否能匹配到長期穩(wěn)定符合人物設(shè)定的聲優(yōu)很難保證，而且口型變化涉及到面部表情運(yùn)動(dòng)易削弱真實(shí)感，所以很多虛擬偶像在運(yùn)營初期和非必要條件下都是“靜默和靜止?fàn)顟B(tài)”，以圖片輸出為主。

超寫實(shí)虛擬偶像產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素

結(jié)合現(xiàn)有案例以及技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀，筆者從超寫實(shí)偶像的人物設(shè)定、形象刻畫、產(chǎn)出內(nèi)容、應(yīng)用場(chǎng)景和運(yùn)營規(guī)劃角度進(jìn)行特征歸類和要素總結(jié)，為相關(guān)行業(yè)人員提供參考。

總結(jié)與展望

目前虛擬偶像憑借其完美的形象和身材在時(shí)尚領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值較高，能夠?qū)r(shí)尚潮流進(jìn)行更豐富新穎的詮釋。但受制于目前的技術(shù)能力，動(dòng)態(tài)展現(xiàn)效果一般且制作成本高昂，與真人的親近感和表現(xiàn)力相比有較大差距。在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境流量主導(dǎo)的當(dāng)下，人們對(duì)虛擬偶像的接受門檻較高。相關(guān)行業(yè)人員在虛擬偶像塑造、人設(shè)運(yùn)營和作品輸出方面需緊抓國內(nèi)熱點(diǎn)，深入了解大眾尤其是青年群體喜好，以更接地氣更具真實(shí)感和生活感的方式融入大眾生活。

5G 時(shí)代，下一個(gè)洛天依將何時(shí)誕生呢？