情境化！讓專題活動頁面擊中用戶

背景：

市面上為大眾所喜聞樂見的活動專題頁面基本是：以漂亮精美有視覺張力的人物及卡通形象做視覺主體+有效襯托主題的場景元素做渲染背景，結(jié)合活動的主題、操作詳情等等元素，達(dá)成體驗(yàn)上清晰便捷、視覺上有沖擊力和感染力的頁面，像這些：

問題：

這類的頁面往往乍一看很吸引，但沒有太多內(nèi)在力量，并且我本身負(fù)責(zé)的項(xiàng)目之前以紅鉆營收為主，常面臨素材缺失的問題（受紅鉆特性所限，QQ秀形象和場景均比較單薄，缺少像游戲、品牌專題那類有飽滿的原畫、麻豆形象做視覺主體）并且頁面中的文字內(nèi)容常常比較繁冗；少了形象主體加持，還要承載相對繁瑣的文字元素，如何把頁面做的吸引用戶、并經(jīng)得起長時間停留？再者即便有了主體素材，如何將內(nèi)容清晰條理的呈現(xiàn)？讓頁面少一些俗氣，真正的感染到用戶的心里?

解決：

做”情境化”的視覺呈現(xiàn)，這樣一方面把頁面的詳情流程注意事項(xiàng)等內(nèi)容既完整清晰的陳列出來， 并且再一方面能夠抓住用戶的眼球，感染到用戶的心田，擊中用戶。情景化=情緒+場景。我小提煉了自己的方法：STEP1:提煉當(dāng)前需求的核心目的和核心操作，STEP2:提供一個可以被完美承載的場景, STEP3:賦予一個適宜的氛圍和內(nèi)在情緒。

詳細(xì)的說是首先充分了解這個項(xiàng)目背景，找準(zhǔn)需求目的、受眾人群；從而提煉一個可以把這些元素巧妙的融合串聯(lián)的承載場景；最后用適宜的視覺元素、色彩鋪陳等等為頁面注入合適主題的情緒——或熱烈、或清新可愛甚至是傷感等等，從而和用戶的情感銜接，感染到用戶的情緒，神不知鬼不覺中完成活動目標(biāo)，擊中你的用戶。

舉例：

01? 財付通網(wǎng)銀開通鉆中獎活動? (2011.9)

(這是去年剛?cè)肼毜囊粋€需求，有些糙，但也是從這里引發(fā)情境化的設(shè)計方法）。這是個常見的抽獎活動,只要用戶在這里開通業(yè)務(wù):就得到游戲權(quán)限以翻牌的形式抽取獎品。先看看前期產(chǎn)品給到的相關(guān)：

只有一個感覺：平淡 沒意思 。這個路線的最終輸出絕對會被用戶無視。并且用來吸引用戶的獎品（虛擬徽章什么的)元素也不具備充足的吸引力…想來想去,略有吸引力的也就是翻牌的游戲會有一定的趣味性，并且這又是本活動的核心操作，值得凸顯。基于這個思路，不如就直接來個玩牌的場景，突出翻牌操作，頂視圖的視角又能夠巧妙的把活動獎品，繁瑣的事項(xiàng)、名單展示等等說明一起融合在場景中；最后用皮革、金筆等元素烘托出華麗貴氣的氣氛，讓用戶進(jìn)到這頁面就有一秒鐘變有錢人，看到賭場就想甩錢出愿意玩一把的感覺…

輸出：

02? Q秀拼圖開啟紅鉆特權(quán)活動? (2012.4)

這個活動也是個輕量小游戲：紅鉆品牌圖被分割成小方塊，通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊拼裝成完整的圖片；客觀的講沒啥好玩兒。這個拼圖的核心操作怎么讓用戶有玩的興趣，想了很久，包括做個很酷炫的場景什么的，但是一方面時間成本太高，一方面輕量到不行的小游戲怎么撐的起…

靈光一閃（周圍有個交互同學(xué)在炫耀新鮮牛排）想到包裝成一個iPad版的游戲…讓廣大屌絲用戶有種在玩iPad游戲的幻覺。4月份的深圳草長鶯飛藍(lán)天白云，是游戲時最喜歡的清爽舒服無壓力的環(huán)境，用來做頁面背景也自然是極好的，同時加上略帶童話幻想的天空之城元素… 希望點(diǎn)進(jìn)來的用戶一進(jìn)來就放松，看到iPad就想玩，就算不好玩兒在這里多呆一會兒也舒服；

輸出：

03? 情侶紅鉆 尋找愛的另一半? (2012.4)

本活動提供出一個平臺：單身的人也可以開通情侶紅鉆，在海量的用戶一定有另一個單身的人有緣和你綁定（第一反應(yīng)想到是非誠勿擾陌陌什么的）。

經(jīng)過交互大臉文筆包裝：尋找愛的另一半。給我感覺勇敢和傷感并存。為了避免以“愛“之名的活動輕浮草率，同時也拉攏玩游戲有購買習(xí)慣的用戶，決定拋棄常規(guī)活動熱鬧、營銷的感覺，用憂傷、浪漫、有情感渲染力量的視覺做主調(diào)（人類的快樂轉(zhuǎn)眼就忘記，傷感的東西反而更有力感人）。詩人依賴月亮，戀人依賴肩膀… 有什么比和相愛的人依偎著看歲月變遷宇宙洪荒什么的更感人? 場景出來了，情緒明確了，設(shè)計就好做了。

輸出：

總結(jié)：

1. 保持感性的心，忘記哪位大神說的：永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶。設(shè)計師更應(yīng)該如此，能夠感動自己的東西才有感染別人的可能。

2. 素材不充分的時候，可以自己創(chuàng)作一些元素。不需要像游戲原畫那么精妙的小畫.只要適應(yīng)主題就會有很好的效果。

3. 多看多看再多看… 這也是之前很多前輩都講過的設(shè)計師最有效的方法。

以上是結(jié)合自己從學(xué)校到TX這一年里的輸出和方法所做出的總結(jié)，還比較淺顯，歡迎大家交流探討。