平面設(shè)計課堂！超多案例總結(jié)的Banner設(shè)計指南：標題篇

關(guān)于小黑盒的 Banner 設(shè)計，我們對非設(shè)計專業(yè)的同學(xué)有 4 點基本的視覺要求：安全區(qū)、圖片清晰、Logo 規(guī)范、同一活動下各資源位視覺的統(tǒng)一。

對于設(shè)計同學(xué)，除上述基本要求，還要向目標用戶進一步傳達主題、表現(xiàn)氛圍、提升閱讀體驗。運營 banner 按照組件化思路拆為 4 層：背景、點綴、商品和標題。通過 4 層的分析、及替換項對比，即可找出更好的設(shè)計方案。

本期分享聚焦「標題」為大家提供部分思路。標題優(yōu)化可以從三方面來思考：字體選擇、樣式設(shè)計、層級組織。

往期干貨：

一、標題字體選擇

黑體，省略襯線裝飾，筆畫粗細均衡，造型簡明有力，更具現(xiàn)代感。結(jié)合小黑盒現(xiàn)代簡約的風格，建議優(yōu)先使用黑體。

此外，像思源黑體、阿里巴巴普惠體等可面向全場景使用的字體一般設(shè)計會更規(guī)范嚴謹、覆蓋字符廣，且保持著高識別度。由此以小黑盒為主的活動字體優(yōu)先級參考下圖，注意尾部標注的兩點：版權(quán)，和筆畫過粗導(dǎo)致的識別問題。

通過疊加紋理、傾斜變形、增加光影，相同字體可以呈現(xiàn)出不同效果，與畫面和諧。這個我們歸于標題的樣式設(shè)計在本文第三節(jié)會做詳細闡述。

當主題具有強烈的風格時，字體的選擇要以主題風格為主，在沒有合適字體時，需要通過筆畫拼接、字體變形、原創(chuàng)字體達到契合主題風格的目的。如下圖所示。

極影毀片輝宋：為適應(yīng)印刷術(shù)而出現(xiàn)的宋體，源遠流長，傳統(tǒng)節(jié)日使用再適合不過

書法筆畫拼接+葉根友離賢行書：PC 端活動，使用書法體進行大小錯落排布，大屏上更具沖擊力

書法筆畫拼接+葉根友離賢行書：以游戲方為主的強風格活動，使用靈動的書法，注意避免過于潦草導(dǎo)致的識別問題

創(chuàng)意字體：黑盒設(shè)計師+1 設(shè)計，以游戲方為主的強風格活動，頗有哥特、暗黑童話的感覺

二、標題樣式設(shè)計

推薦閱讀和顏閱設(shè)的《4 個維度搞定標題文字設(shè)計》，作者匯總的 28 個實操方法，是較全面的樣式設(shè)計靈感庫。本文將針對這些維度進行案例補充。

上圖為小黑盒的飾品交易功能區(qū) banner，此功能為游戲玩家提供了安全易用的飾品交易平臺，目前主要支持游戲 CS:GO。通過 筆畫變色（高等級金色）和 筆畫替換（CS:GO 玩家喜愛且與文字造型契合的爪子刀）突出了“飾品”、豐富了標題，在后續(xù)多資源位投放中復(fù)用此標題形式起到了快速統(tǒng)一視覺的作用。

黑盒設(shè)計師可樂設(shè)計，小黑盒影視內(nèi)容征稿 banner，通過 筆畫模糊 和 筆畫漸變 豐富了標題，烘托了活動主題“光影”的氛圍。

通過 色塊紋理（部分筆畫網(wǎng)點——漫畫式處理）和 添加環(huán)境效果（浮雕） 豐富了標題，讓標題更突出的同時、也不至于和畫面太過割裂。

圖為黑盒虎年活動 banner，通過 圖形邊框（仿連環(huán)剪紙、圓形）豐富了標題。

黑盒設(shè)計師胡蘿卜設(shè)計，通過 色塊紋理（插畫中黃油曲線）平衡了標題與插畫的復(fù)雜度。

通過關(guān)鍵詞 添加下劃線 和 變色（背景的點綴色）豐富了標題，使標題更易讀。

圖為小黑盒獨家的永劫無間專題戰(zhàn)報，有豐富的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、可根據(jù)用戶的突出數(shù)據(jù)生成專屬關(guān)鍵詞。通過 添加圖形色塊 和 變色 豐富標題，使 banner 更易抓住用戶視線。

黑盒設(shè)計師維奇設(shè)計，通過關(guān)鍵詞 NS 變色（Switch 深入人心的紅藍手柄）處理，既豐富了標題，又加深了主題印象——NS相關(guān)活動。

圖為小黑盒加速器免費加速 banner，每當 TI 等大型賽事時會為用戶提供免費加速服務(wù)，通過 漸變疊加 和 主體物遮擋穿插（TI 賽事的代表物冠軍盾），呼應(yīng)畫面中層次。

通過 浮雕效果（呼應(yīng)手持武器的質(zhì)感），豐富標題。

圖為小黑盒刀塔自走棋專題戰(zhàn)報，通過 錯落效果（扁平化模仿竹簡的翻折），豐富畫面。

banner 設(shè)計需要平衡識別度與視覺性——這兩個評估點都是相對而言的，要根據(jù)實際設(shè)計的風格、裝飾元素以及主體物來確定復(fù)雜度。不變的標準是，標題一定要有識別度，切勿陷入盲目豐富樣式的陷阱。

三、標題層級組織

如何從內(nèi)容層面優(yōu)化標題，使之一目了然？

針對復(fù)雜的標題：第一步縮寫、提煉文案；第二步分層、在有限的空間和技法內(nèi)拉開信息對比。

這就需要設(shè)計前了解用戶的構(gòu)成來源與運營目標，針對性做對癥下藥的設(shè)計。比如需要引導(dǎo) IP 向用戶，文案及元素設(shè)計要圍繞品牌印象傳達（例：多數(shù)游戲會有自己的品牌手冊，在游戲宣發(fā)拉新階段，要讓用戶第一眼獲取對游戲的認知，建議圍繞品牌手冊做出精準的設(shè)計）；針對學(xué)生黨，突出福利；針對游戲重度愛好者，突出畫面玩法特點……

運營同學(xué)提供了如左圖所示的素材，當時各媒體只狼曝光度高、素材重復(fù)度高，希望在小黑盒首頁推廣與常用素材區(qū)分開，最好以 暖色 為主營造促銷氛圍、強烈突出 超史低。此時需求明確，所以和運營同學(xué)溝通后直接做了文案刪改，確保超史低和價格的突出。這是一個以標題為主的 banner，通過 主體物遮擋穿插 和 關(guān)鍵字加色塊 適當做了層次豐富。

合理刪除常用在分享、通知的方形小圖需求中，因為尺寸極其有限，是最為凝練的地方，一般突出用戶利益點。

產(chǎn)品同學(xué)提供了如左圖所示的文案、和主 kv，人物和標題復(fù)雜度都很高需要做簡化處理，再次溝通后明確了目標：突出小黑盒、PUBG 的合作，同時也了解到有哪些主要獎品。首先將活動名稱做了 品牌化處理，然后根據(jù)人物 視線引導(dǎo) 進行構(gòu)圖，放在了左上方，最后強調(diào)的獎品 具象化 轉(zhuǎn)移至商品、點綴層，完成了頭圖的設(shè)計。

作為小黑盒加速器的基礎(chǔ)宣傳 banner，覆蓋關(guān)鍵信息多。左圖主要問題在副標題，字重與主標題一致、5 項要素過于平均、移動端呈現(xiàn)字號小于 10，導(dǎo)致完全不具備可讀性。與負責人的溝通及標簽優(yōu)先級方案對比后，通過 突出數(shù)字 (價格、支持游戲數(shù)的字體與間距)、標簽位置親密性調(diào)整（好評與商品圖結(jié)合） 和 添加圖形色塊（按標簽優(yōu)先級做對比度區(qū)分）完成了 banner 設(shè)計。

圖為未來之役剛上線時，與小黑盒加速器的合作活動。左圖為初版文案。由于是新游、同時自帶大 IP，將他與 IP 的關(guān)系說明可以加快用戶的理解，活動以黑盒內(nèi)完成加速任務(wù)為主、簽到送好禮并不準確。與運營同學(xué)溝通后進行了文案的調(diào)整，通過 變色 和 添加圖形色塊 將復(fù)雜的文案調(diào)整為三個層級。

分層也有利于后期 轉(zhuǎn)化模板。上圖為小黑盒功能更新模板。標題分為功能名稱、描述、了解更新按鈕。

上述簡化標題方法用到了交互設(shè)計四策略中的刪除、組織、轉(zhuǎn)移。設(shè)計核心邏輯是利用現(xiàn)有手段、工具解決現(xiàn)存的問題，內(nèi)在是相通的。

標題的層級組織并不等于一味地簡化，有時還需要進行適當?shù)臄U寫、改寫。比如上面小黑盒加速器與未來之役的活動案例，需要設(shè)計師以橋梁的身份拉近用戶與活動的距離——幫助運營做好滿足目標的合理表達。

圖為小黑盒加速器的宣傳需求，需求很簡練——“免費加速PUBG”，投放在游戲界面內(nèi)。其實也需要宣傳到品牌、給出完整品牌名和必要的宣傳點，溝通后將文案進行了補充。

在萬圣節(jié)諸多游戲、平臺搞活動時節(jié)，在 kv 不具備強烈品牌特色的情況下，通過提高標題優(yōu)先級、文案中使用“PUBG”、“黑盒加速”能快速和其他活動區(qū)分開。

寫在最后

banner 標題設(shè)計思路，可以分成三方面：字體選擇、樣式設(shè)計、層級組織。

在小黑盒，一個好的 banner 設(shè)計，需要兼顧識別度、品牌感、視覺性，盡可能給玩家留下一目了然的主題和深刻的品牌印象。在發(fā)布圖文的功能中，還提供了小黑盒設(shè)計團隊準備的制圖模板，歡迎各位小伙伴前往體驗。