案例復盤！騰訊電競品牌商業化設計：競鵝酒店（上）

一、項目背景

2022 年 8 月 24 日，騰訊電競 | 競鵝酒店聯名店 于杭州西湖區云漫里正式開業，我們與騰訊電競品牌團隊合作數個月的項目終于告一段落，我謹以設計師的視角出發，把此次項目的設計經驗寫成這篇文章以作記錄?，F在請跟隨酒店虛擬主理人 VEEGY 的鏡頭，一起體驗競鵝酒店新奇入住之旅。

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競鵝酒店開業宣傳視頻

競鵝酒店來源于騰訊電競官方聯名及核心布局，是騰訊電競打造線下超級消費場景的一項探索和嘗試。競鵝的品牌理念是“為電競愛好者帶來極致體驗、沉浸享受”，它是集住宿、觀賞、競技、交友、潮流購物、網紅酒吧為一體的全新電競主題酒店，我們希望用咱們 TGGI 團隊自身的設計力為酒店品牌賦能，結合品牌設計、室內設計、虛擬人設計、體驗設計，讓電競愛好者一站式體驗“暢快游戲-同好社交-觀看比賽-互動打卡”。

二、從 0 到 1——競鵝品牌塑造

1. 品牌前期推導

酒店的設計項目大概啟動于 2021 年 12 月，這也是我們團隊第一次接觸酒店這類大型的實體項目，不免有些興奮和期待，在品牌搭建前期，我們與電競品牌組的同學通過腦暴發散、以及數次去往杭州實地考察等方式，對這次酒店項目做了較為深入的了解。前期調研結果顯示，品牌目標用戶畫像中出現頻率最高的幾個詞：激情、勵志、向往、夢想、鼓勵等，都與騰訊電競“激情、榮耀、夢想”的品牌內核 slogan 不謀而合。

品牌目標用戶畫像

我們要解決的第一個問題是為酒店品牌命名，作為騰訊電競的聯名酒店，在品牌名稱中最好也能傳達出與品牌內核一致的品牌聲音。在名稱提案階段中我們也產出過好幾款還不錯的品牌名稱飛機稿，比如 All Inn 傲贏、V-Land 競部落、E-Base 電競補給站、競·界、萬競酒店等，但由于實際商標注冊遠比我們想象中要困難得多，因此品牌也經歷了好幾輪的名稱更換，最終我們把酒店的品牌名稱確定為競鵝酒店 Esports Hotel，鵝字恰好繼承了騰訊以及騰訊電競的品牌基因。

酒店前期命名方案

前期除了確定酒店的品牌名稱外，其整體品牌的風格調性，包括空間設計的風格也需要決定下來。我們通過調研其他市面上的電競酒店做競品分析，梳理出了電競酒店幾種較為合適的設計風格方向，比如復古未來主義風格、太空未來主義風格、以及幾何暗黑風格等。最后我們通過用戶研究、票選等方式，把酒店整體的品牌風格調性確定為太空+復古未來主義風格。

數字時代新的懷舊形式是將過去的元素融入現代的設計，這樣可以迎合 Z 世代對懷舊設計的親切感。競鵝酒店會結合未來科幻機甲工業設計、電競裝備等元素，配合室內設計以及騰訊電競色調氛圍做烘托，營造一個沉浸式的電競體驗空間。

酒店空間設計風格及調性推導

太空+復古未來主義風格

2. 品牌標志設計

由于在前期經歷了好幾輪的品牌名稱注冊被駁回，我們的標識圖形也歷經了幾輪回爐重造。最終，”競鵝酒店“的品牌商標采用的是純字型設計的方式，字體標識在品牌中文字”造字工房佳黑“的基礎上加以改造而成，標識特別在字體的筆畫轉角處增添了帶有對抗感的切角，如果仔細觀察的話，不難發現在鵝字的筆畫結構中也巧妙融入了一只充滿斗志的眼睛。

酒店標識飛機稿

競鵝酒店最終 LOGO

LOGO 更多不同細節方案

3. 品牌字庫設計

競鵝選用”造字工房佳黑“作為品牌的指定中文用字，因為它的調性與品牌英文字 Alpha 較為相似，字體都是偏瘦長、重心較高且筆畫較粗的，都有一種未來工業風與電子競技感，且它也在被特殊化設計后用來作為品牌 LOGO 的字體。而對于適合長篇閱讀等情況下的正文字體，則選用與佳黑體一樣重心偏高的”寒蟬高黑體 MEDIUM“。

在英文字體部分，我們團隊的品牌主創設計師特別為酒店設計了一套英文字庫字體，命名為 Alpha Beta 01，它是一種模塊化字體，它的整體結構與數字晶體面板的字體結構相似，圍繞著電子競技對抗和數字突觸連接的抽象表達理念而設計，筆畫的轉角處的切角使它給人的視覺感受更有機甲未來感。

4. 輔助圖形及版式設計

競鵝酒店的品牌輔助圖形是由兩個不斷變化的三角形組成的，它們被限制在一個網格內，可以通過代碼語言編寫從而生成無數種不同的形態。輔助圖形中兩個對立的三角形同時也象征著電子競技過程中不斷變化的賽事局面狀態。在品牌規范手冊中，我們制定了網格系統來規整酒店的平面海報版式，當然，網格也可以應用在各種不同的酒店物料中，例如房卡、酒店用品包裝盒等，兩個不斷變化的三角形始終貫穿著酒店的各個品牌接觸點，以此不斷強化客人對品牌的感受記憶。

競鵝品牌輔助圖形

競鵝網格系統應用

5. 品牌色彩系統

競鵝的品牌色彩系統以黑色、灰色為主，然后在融入騰訊電競母品牌的紅、藍兩種熒光色作為輔助。酒店公區空間的材質以及酒店物料大部分都以品牌色版中的灰、黑為主，他們奠定了酒店整體復古、太空、未來感的基調，而紅、藍二色則代表著電競與對抗，這兩個顏色建議使用在電子屏幕等能還原它們自身熒光特征的載體上，它們屬于品牌的點綴色，可以打破空間整體較為暗沉的局面，用 RGB 熒光色呼應電競的炫光刺激感，但不建議大面積鋪開使用，容易引起視覺疲勞。若線下物料必須使用紅藍色的話，則需選用比較接近的潘通專色印刷，普通的 CMYK 顏料難以還原出它們的高飽和度。

競鵝品牌標準色彩

品牌色彩在海報上的運用

6. 導視系統設計

酒店導視系統 ICON 圖標設計風格與品牌字體一致，都以未來機甲風格與電子競技狀態為靈感。對于導視在墻面上的版式、間距等，我們也給出了詳細的網格規范。我們希望酒店品牌能從平面視覺到線下導視每一個環節都能保持高度風格統一。

品牌導視圖形及網格系統

三、品牌體系化打造——通用物料設計

我們對于酒店通用物料的設想是希望把品牌風格發揮到極致，做得更酷、更與眾不同，想做出區別于其他傳統酒店物料的設計，于是我們定下了物料極簡工業風+品牌機甲字體的調性，注重用接近酒店室內材質的金屬鋁箔紙來做物料包裝，再搭配品牌手冊里網格系統的應用，就能很好的傳達出競鵝品牌的調性。

酒店物料設計示意

后來由于注意到酒店的客群更多都是一些年輕的電競愛好者，會更希望感受電競酒店與其他酒店不一樣的特質，比如賽事激情的氛圍，酷炫的霓虹燈光，個性更鮮明的表達方式，于是我們決定將品牌的紅藍作為小面積點綴色也融入到物料設計中去，讓酒店周邊物料既保持金屬質感，又帶有鮮明的品牌色。

最終酒店物料為了呈現出電競、太空未來主義的感覺，設計都是由金屬鋁箔材質+真空袋+品牌機甲字體為主，由于在線下印刷中需要呈現出高飽和、熒光的品牌色，我們特別使用了潘通專色來進行印刷。

酒店物料設計效果

酒店 T 恤設計效果

注：本文部分樣機及圖文素材來源于網絡，僅為內部提案階段示意，并未做實際商業用途。

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