大廠出品！19歲的百度貼吧如何做好互動體驗設計改版？

本文搭建“信息更易懂”、“路徑更順暢”、“玩法有驚喜”互動系統(tǒng)設計方法，煥新 19 歲貼吧互動體驗，提升用戶活躍。

往期改版案例：

前言

良好的互動氛圍是社區(qū)產品的核心，貼吧作為一款近二十歲的社區(qū)產品，設計師秉承年輕包容的產品理念，始終在探索屬于貼吧的特色互動形態(tài)，在這過程中，希望通過互動系統(tǒng)設計方法，升級貼吧互動體驗，培養(yǎng)用戶心智，形成良性互動鏈路，最終提升用戶活躍。

一、探索互動系統(tǒng)的設計方法

較為簡單的互動形態(tài)為作者生產內容，瀏覽者為喜歡的內容點贊、回復，甚至私信創(chuàng)作者，這些互動行為會激勵創(chuàng)作者繼續(xù)生產內容。

基于以上互動形態(tài)我們搭建了循環(huán)互動系統(tǒng)，創(chuàng)作者為瀏覽者供給內容后，我們需要在互動環(huán)節(jié)引導互動行為發(fā)生，在觸達環(huán)節(jié)優(yōu)化互動信息觸達，在反饋環(huán)節(jié)引導參與互動反饋，從而形成正向循環(huán)。結合實際的項目經驗我們發(fā)現(xiàn)互動系統(tǒng)運轉離不開“信息更易懂”、“路徑更順暢”、“玩法有驚喜”這三個要素。

二、尋找貼吧互動設計機會點

貼吧的角色是由創(chuàng)作者—樓主、瀏覽者—吧友組成，良好的產品運轉模式為：創(chuàng)作者向瀏覽者生產供給內容，瀏覽者對其互動激勵。但貼吧多年來互動鏈路中斷，導致從互動到供給無法形成正向循環(huán)。

1. 特色場景洞察問題

貼吧的場景及形態(tài)廣泛，與其他產品有所不同，具有內容形式多樣、瀏覽場景獨特、互動類型廣泛、回復邏輯精細、互動玩法多元等特點，通過走查上述特色場景發(fā)現(xiàn)諸如鏈路中斷、功能缺失、結構混亂、內容丟失等問題。

2. 下探設計機會點

基于以上問題的共性，我們可以從中總結出核心體驗斷點：

1. 看不懂：回復列表內容結構不合理、收藏后看不懂更新的樓層內容；
2. 看不到：Push 通路不穩(wěn)定無法觸達用戶、大多用戶關閉推送 push；
3. 沒意思：贊、回復等互動方式老舊，刷貼、簽到行為重復，沒有特別的玩法。

下面會使用上述總結的互動系統(tǒng)設計方法，對貼吧現(xiàn)存問題進行體驗升級，提高用戶的互動積極性。

三、 互動系統(tǒng)設計方法應用舉例

1. 信息更易懂

貼吧的回復場景多，邏輯復雜，創(chuàng)作者與瀏覽者在看到對方的回復后，內容展示需要易讀易懂，彼此才會有意愿回復反饋。

① 查看列表—優(yōu)化結構

查看評論列表的舊體驗存在回復對象錯亂、內容缺失的問題，新體驗根據(jù)語境自由展現(xiàn)原貼、樓層、樓中樓三層結構，承接上下文關系，降低用戶理解成本，并將其復用在查看點贊、查看@ 等場景中。

② 查看詳情—精準定位

點擊列表頁后的精準定位也是易懂的關鍵，我們對內容被折疊、定位不準舊體驗問題進行優(yōu)化，新體驗默認展開原貼及樓層內容，細化點擊貼子、樓層、樓中樓后的定位邏輯，幫助用戶精準看到想看到的內容。

③ 繼續(xù)消費—延長步長

用戶從回復列表進入查看詳情頁后，舊體驗只展示當前的評論樓層，看不到上下文內容。新體驗在定位樓層前后增加樓層內容，同時通過“查看之前樓層”和“加載之后樓層”方式繼續(xù)瀏覽，延長步長。

2. 路徑更順暢

產品的推送 Push 向用戶推送感興趣的信息，需要穩(wěn)定的觸達用戶且有意愿打開，才能達到召回用戶目的。

① 打開推送開關—場景引導

舊體驗引導開啟 push 場景缺失，方式過于生硬，新體驗選取貼吧高頻互動場景，在用戶簽到后、回復后、發(fā)布后選擇合適形態(tài)展現(xiàn)引導，提高推送通知打開率。

② 展示推送—有吸引力

舊體驗互動 push 內容表述凌亂，新體驗將 push 內容結構化，以“用戶昵稱+動作+互動對象”的結構展示推送內容，并強化互動用戶的頭像，適當展示互動詳情，吸引用戶點擊。

3. 玩法有驚喜

貼吧點贊、回復等互動方式存在多年，缺乏新穎性，用戶互動心智疲軟，急需通過輕量、有趣的創(chuàng)新玩法，刺激瀏覽者互動。

① 新增動態(tài)表情

結合貼吧元素，補充單擊、長按、雙擊的遞進互動點贊方式，給予用戶感官刺激，提升點贊爽感。

結合時效性運營活動，增加高考、勞動節(jié)、618 活動點贊，營造驚喜感。

首次私信提供貼吧 IP 表情，助力用戶關系破冰。后續(xù)私信增加開香檳、丟炮竹以及丟炮竹炸滑稽雙向互動玩法，持續(xù)提升用戶互動意愿。

② 新增潮流表態(tài)

虛擬形式是近幾年受用戶喜愛的潮流表態(tài)玩法，探索虛擬形輕互動方式，互動后通過私信觸達，并沉淀社交貨幣資產，進而引導雙向互動。

小結

文本搭建的“信息更易懂”、“路徑更順暢”、“玩法有驚喜”互動系統(tǒng)設計方法，已將其運用在貼吧的特色互動體驗升級中，并取得正向數(shù)據(jù)和用戶反饋，希望該項目的設計方法及經驗能為大家提供參考。

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