用騰訊企鵝電競的案例告訴你完整的品牌設計該怎么做

編者按：“幫忙做個LOGO？” 很多外行不清楚一個品牌設計的過程，才會屢次提出類似的問題。這篇文章將騰訊企鵝電競的LOGO 的設計過程都寫了下來，看完漲姿勢，防甲方！

LOGO 最終效果圖

項目背景

企鵝電競（Tencent Egame） - 騰訊旗下的一站式移動電競社區，為玩家提供移動電競的一站式體驗。作為騰訊旗下出色的電競社區，其品牌應當結合企鵝電競的“直播“等特性，讓用戶感受到品牌的魅力和實力，提升整體品牌元素。同時品牌視覺識別應用保持統一風格，通過對標志，品牌色，專用字體，輔助圖形和應用系統的整體設計，構成一個完善的視覺識別系統。

品牌概述

企鵝電競（Tencent Egame） - 騰訊旗下的一站式移動電競社區，為玩家提供移動電競的一站式體驗。在騰訊大公司的體系下，作為核心移動電競社區，承上啟下聯動環境。產品涵蓋手游賽事，直播，視頻，禮包等多方面內容，用戶可以參加官方組織的各級比賽獲得豐厚的獎金和榮譽，還有最精彩的職業選手直播內容。目前企鵝電競連接了公司內各團隊資源，搭建了全方位的電競從業員（主播，選手，解說等）的培養體系，對不同層面的電競愛好者，提供相應的產品能力和運營包裝，致力于成就每一個有電競夢想的人！

品牌標志關鍵詞

企鵝電競（Tencent Egame）作為騰訊旗下的一站式移動電競社區，產品內容和活動更加多元化，其品牌標志也需要很好地解釋產品的定位與性質，所以對企業電競的產品與業務上進行了關鍵詞地提取，為了更能讓用戶感受到品牌的魅力和實力，從而提升整體品牌體驗。

品牌標志設計過程

1.草稿

2.第一輪嘗試?

設計理念：第一輪主要圍繞“游戲”，“企鵝”，“競技”和“勝利”的關鍵詞，突出產品業務與騰訊形象，進行第一輪的標志設計嘗試。

意見反饋：在與產品方的討論中，意見偏向在“獎杯”與“QQ”結合的方案J上，同時也希望在造型上能簡練，也提出了“閃耀”這個關鍵詞，能讓用戶感受到整個產品的調性。

3.第二輪嘗試

設計理念：對于新一輪的溝通，然后我們對方案J的基礎上，進行新的嘗試，嘗試加入“鉆石”切面的元素，并考慮企鵝電競的業務方向，屬于娛樂游戲多元化，更希望突出炫酷的感覺，所以在質感上，加入弱漸變的效果，使整個logo在外形上更簡約的同時，也豐富了更多的細節。

意見反饋：經過多輪的嘗試與溝通，徽標確定在了方案E上，接著就是進行細節的調整與優化。

4.細化方案

標志圖形確定下來后，我們針對造型＆顏色＆質感，進行深入研究和細節嘗試，從而找到最為簡練和平衡的一個。

5.最終方案?

品牌色

品牌專用字

圖形語言

1.輔助圖形?

設計理念：從標志中抽取最有特點的元素（兩側的“翅膀”）作為整個企鵝電競里最重要的輔助圖形進行使用.Logo兩側的翅膀，突出著“王者”和“勝利”的關鍵詞，也代表著“競技”的感覺，而左右的翅膀進行了圖形的結合，同時也演變成了游戲的按鍵，也和整個產品業務不謀而合。

2.品牌圖案?

設計理念：抽取了標志中的“鉆石切割面”進行延展設計，突出“華麗”和“耀眼”的關鍵詞，用作整個品牌的圖案進行使用，能讓整個品牌設計與產品調性能更加一致，更能讓用戶感受到整個產品的品牌感。

品牌應用系統

「用一個案例教你學東西系列」

1. 智能對象丨《用一個實戰教程，讓你學會智能對象》
2. 直方圖丨《用一個后期教程，幫你學會利用直方圖破解圖像的方法》
3. 圖層樣式丨《做一個實戰教程，讓你學會圖層樣式9大技能》
4. 設計流程丨《用一個實戰案例，幫你認識完整的設計流程》
5. 總監思考方式丨《用一個簡單的體重記錄功能，揭秘UI設計總監的思考過程》
6. 交互思考方式《用一個文本框，讓你學到交互設計師的邏輯思考方法》
7. 交互面試題丨《用一個框架，幫你學會這個最常見的交互面試題》‘
8. C4D 教程丨《這個超簡單的教程，幫你學會C4D 制作動效的基礎方式和流程》

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