為了讓你玩集卡活動，攜程設計師操碎了心

智行設計師一直致力于打造有趣、好玩的營銷活動助力業務增長。去年春節的「集順順卡」活動，憑借獨特的視覺創意和創新玩法，成功推動了業務增長，并建立了大促品牌的用戶心智。那么，今年我們如何進一步突破呢？在延續「集順順卡」主題的基礎上，我們對視覺創意和玩法策略進行了全面升級優化，同時深入探索 AIGC 的應用，以提高效率與質量。接下來，我們將從「創意設定」「氛圍動效」「玩法思路」「Ai 助力」四個角度，詳細介紹本次春運集卡活動的設計亮點與策略創新。

一、創意設定-智行品牌基因透傳

1. 明確主題，構建世界觀

集卡活動在各大平臺層出不窮，如何為「順順卡」構建獨特的世界觀，以實現差異化呢？一方面，我們希望借助春運期間用戶對平安回家、與親人團聚的美好愿望，激發情感共鳴；另一方面，我們也希望結合智行出行業務的特點，如火車搶票、機票、酒店等業務。因此，我們以出行場景為切入點，緊扣「一路順風」春運回家的主題，塑造「出行萬事順」的品牌心智，強化與用戶之間的連接。

2. 品牌透傳，IP 新年換新衣

有了完整的世界觀，自然需要視覺載體來呈現。而 2024 年恰逢龍年，龍年對中國人而言不僅有特殊的情懷，還承載著文化傳承。因此，我們為小智換上新裝，打造了龍年專屬 IP 形象，融入了龍的元素，如角和尾巴等。同時，小智還穿戴了唐裝、鈴鐺等春節元素，以增強節日氛圍。

確定龍年 IP 造型后，我們圍繞不同世界觀的場景，嘗試為 IP 進行動作延展設計。通過多樣化的動作和表情，塑造出小智趣味十足、互動感強的擬人化形象。特別針對稀有卡，我們精心設計了蓮花寶座，與稀有屬性相呼應，寓意祈求好運與福氣。

3. 圖形符號，文化價值傳承創新

提取了中國傳統文化中象征“繁榮富貴”的海棠紋和“吉祥如意”的如意紋等經典圖案，旨在喚起用戶在春節期間的文化認同感和親切感。同時，傳統元素的反復運用能夠不斷強化活動的主題氛圍，讓用戶時刻感受到春節的喜慶氣息和集卡活動的深厚文化底蘊。

4. 標題-呼應龍年主題

標題設計結合了龍的形象，不僅契合了今年的生肖主題，還增添了設計的趣味性和親和力。配色上，采用鮮艷的橙色與綠色作為主色調，搭配深色字體，既增強了視覺沖擊力，又傳達出年輕、充滿活力的氛圍。

二、氛圍動效—持續調動用戶情緒爽點

1. 首頁沉浸式卡片設計

滑動卡片時，背景顏色隨卡片顏色變化，營造沉浸式集卡氛圍，增強場景的連貫性；同時，還減少用戶的視覺疲勞，使界面風格更加統一和諧，進一步提升整體設計的品質感。

2. 全流程氛圍動效持續刺激，營造驚喜感

1. 新手引導動畫：在活動開始時，通過新手引導動畫向用戶展示參與方式，幫助用戶快速上手。
2. 抽卡動畫：每次用戶抽到卡片時，都會出現龍的動畫效果，增強抽卡過程的驚喜感和趣味性，激發用戶的持續參與。
3. 現金翻倍卡動畫：活動中后期，當用戶可能感到疲憊時，設計了現金翻倍卡的動效，增加獎勵的吸引力，有效緩解用戶的疲勞感。
4. 合成動畫：在最后的合成階段，通過精心設計的合成動畫，營造出驚喜和成就感。

三、玩法策略—前中后差異化策略，刺激參與

在集卡類玩法活動中，用戶的心理曲線通常分為三個階段。初期，用戶參與熱情高漲，動機強烈，活動也相對容易上手。中期，隨著抽到重復卡片的幾率增加，用戶的耐心逐漸下降，可能產生疲勞感，參與度因此降低。后期，用戶的心理狀態趨向焦慮與急切，行為上出現分化：部分用戶可能為了完成集卡任務大量分享，甚至在公域購買卡片，而大多數用戶則可能因難以集齊卡片而完全放棄參與。

1. 活動前期

在活動初期，用戶受利益點驅動，對活動充滿新鮮感和好奇心，動機高漲。此時采取激勵措施，能夠最大化拉新并為業務線導流：

1. 送好友卡：設置贈送好友卡的功能，鼓勵用戶邀請好友共同參與，增加新用戶。
2. 邀請好友得卡：每邀請一位好友參與，用戶可獲得額外卡片或抽獎機會，進一步提升參與度。
3. 卡片翻轉機制：通過卡片翻轉，引導用戶關注參與其他業務線的內容，實現跨業務導流。

2. 活動中期

隨著活動進入中期，用戶往往容易在疲軟期放棄參與。為了應對這一情況，我們結合上癮模型，設定了“抽卡獎勵機制”以提升用戶粘性：

1. 獎勵機制：用戶每次抽卡可獲得 0.1 元至 1 元不等的獎勵金，增加活動的即時回報感。
2. 進度條設計：通過進度條直觀展示用戶累計獎勵金額，以及距離提現門檻的差距，激發用戶繼續參與的動力。
3. 即時反饋：每次用戶抽到卡片時，系統會實時更新進度條，并給出提示，如“恭喜你獲得 0.5 元獎勵金！”，以增強用戶的成就感和持續參與的積極性。

3. 活動后期

在活動的后期，用戶的焦慮和急切感會不斷增加，此時通過設定稀有卡和現金翻倍卡，增加活動的挑戰性和吸引力。結合八角模型，利用稀有卡的不可預測性（黑帽驅動）來激發用戶的收集欲，同時通過現金翻倍獎勵（白帽驅動）進行平衡，提升用戶的正向體驗：

1. 稀有卡：通過不可預測性和稀缺性，激發用戶的收集欲望，促使他們繼續參與。
2. 翻倍卡：為用戶提供雙倍獎勵機會，營造驚喜感，同時有效轉移用戶的負面情緒，帶來正向的情緒引導。

四、AIGC—巧用AI工具增效提質

以往的卡片設計通常由設計師建模渲染，雖然能保證設計品質，但需要耗費大量時間成本。此次，我們結合 Midjourney 生成草圖，并通過 Stable Diffusion 將 2D 圖像轉換為 3D 效果。這種方法不僅確保了視覺質量，還降低了技術門檻，大幅提升了設計效率。

整體效果預覽

寫在最后

整個春運集卡活動是設計團隊通過復盤發現問題、解決問題的典型案例。最終，活動在參與人數、參與率和參與頻次等各項數據指標上均創新高，贏得了用戶的高度評價，并在站外引發了廣泛的自主傳播。

展望未來，我們致力于將“集順順卡”打造成智行春運的王牌活動。通過不斷迭代、玩法創新和用戶體驗優化，持續提升活動質量，打造一個既有趣好玩又能增強品牌價值、賦能業務的集卡活動。

以上是對今年集卡活動的總結與回顧，2025 年的集卡活動，敬請期待！

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